医药保健营销战术宝典－－软性文章运用技巧

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1、《医药保健营销宝典》医药保健营销战术宝典之软性文章运用技巧脑白金之软性文章启动市场在一夜之间创造了另一个广告神话,另很多公同争相仿效,结果冇很多产品画虎不成,反成猫类。英实软性文章撰写和刊发冇很多技巧和方式，如果能掌握精华,配合上市场需求,就能创造出符合市场需要的软性武器。一、软性文章产生的背景我们现在所处的是信息时代，每天都要彼上千条甚至上万条的信息包围，使我们感到无所适从，这时最冇价值的不是信息，而是注意力，不能抓住别人的眼神，不能引起别人的注意，白己的广告费就会化为乌有，而媒体硕广告的费用居高不下，效果确越來越差，如何突破传统的形

2、式，和风细用的攻占消费者心理，成为研究的重点。广告所要达到的目的依次是：吸引注意，留下记忆，激发兴趣，产牛传播，促成购买。“吸引注意”是广告的第一冃标，否则无从谈起。而越來越多的广告早己让人心生丿犬倦和抱怨，更有人见Z就避，这当然不是我们想看到的。而很多冃标锁定顾客群而对呼啸而来的广告“风雨不动安如山”时，这就意味着需要广告手法创新，软性文章便是其中Z-O二、软性文章的特点软性文章也叫软广告，软性文章主要用于市场前期投入和市场细分，也就是在市场导入期和成长期，避开与同类产品在硬广告上的白刃战。其最大的优点在于“隐蔽性”，此外述具冇价格相

3、对便宜的优点，因此受到许多商家的青睐。软性文章貌似新闻、科普知识、专题采访、社会热点、追踪等等，來吸引消费者，区别于普通广告。突出创新的标题是吸引消费者阅读文章的关键，“润物细无声”是软性文章区别于硬广告的独特之处。不过软性文章有个不足Z处，就是视觉冲击力差，但口J以通过平面广告软性化，加大篇幅，突出标题來弥补其不足。三、软性文章编写的原则和方式(-)原则1、以消费者的心理活动为导向，可利用换位思考和调杳的方法来了解当地消费者的喜怒哀乐和喜爱的版面。2、标题必须新颖别致，但不帯任何伤风败俗和恐吓性易引起消费者反感的题口，吸引注意的n的是

4、购买，而不是注意之后的反感。3、主题必须单一突出，一次只能表达一个主题，不可朵乱无章。4、可以从不同的身份、角度和时间来写作。（二）编辑方式1、软性文章原则上由每个公司总部的企划中心统一•编辑，如果在全国各地设立了分公司或者市场部的，那么二级机构需编写软性文章的必须经营销中心批准后方能刊发。2、每个市场部、企划部每月至少编辑两篇高质量软性文章，每月上传，对优秀的软性文章进行表彰。3、各市场部可在中心下发的软性文章中结介当地情况，若冇必要可作适当增删内容。四、软性文章的内容1、给软性文章冠以栏目，如热点透视、市场追踪、古今文化、科普专栏、

5、夕阳红专题、漫话古文幽默等等。2、增加作者署名或者文章末尾标明：摘口《XX报》，可以是其它市场部刊登广告的报媒，女口：《燕赵晚报》上注明：摘自《北京日报》等。比如说在《保健时报》有自己公司产品的报道，突出摘录“來H《保健时报》的报道等”。3、软性文章中尽量不含有活动预告、销伟地址、电台收听指向等项日。防止消费者一看就是广告，失去其原冇的隐蔽特色。活动预告可以用热线、传单、条副等形式预告，特殊需要打硕通栏广告。4、市场部咨询电话要打上“服务热线XXXXXXXX可以灵活穿插在软性文章屮间或末尾。5、可以通过消费者攀比和从众心理，通过宣传异

6、地（指具有消费代表性或权威知名度的城市，如北京、大连、上海等）某某某产品的消费热烈情景，來诱导本市场消费者服用这个产品。6、公司金划中心各部门要多搜集其它产品的软性文章，细心揣摩，博采众长，提高撰写水平。五、刊发之鉴：（1）刊发细节：a＞建议若合适配发漫画、图表、活动照片等，应配发，这样更能引起读者注意，但次数不可过于频繁。b、标题规格必须醍目突HI,贴近消费者的心理。标题成功就等于成功了一大半。要求:字体的宽幅或高度不得小于1cm0c、尽量不刊登在广告版和医约保健版。d、同一时间报媒数冃一般不要超过两种，来增加有限广告费的冲击力度。e

7、、若作日报，软性文章避免刊登在周一、周六和周日，其它住活类报纸除周一不登以外，其余日期不限。仁若是两篇软性文章同时刊发，或超过1000字的软性文章则应采用通栏形式，扩大品牌影响力。g、字体不能太小，防止屮老年人看不清楚。h、若知道当期同类产品广告过多，可不同时刊出。(2)软性文章刊发易犯错谋a、标题不醒目，或醒目不引人。如字体过小或字体挺大，但题目平常，如：中老年人的生活保健等。引人注冃和突出标题，从效果來说占广告50%-60%,因此要不惜扩大报纸版面，扩大标题，避免出现豆腐块文章。b、过分注意价格，而忽视广告效果。一种情况是报纸种类选

8、择时，受价格影响较人；二是想在有限的版而内想挤更多的内容，造成字太小，标题小，应该说如此做法的初衷是好的，但若重点不突出则不会给消费者留下深刻卬彖。媒体选择不对，则受众面太窄，或F1标人群不対，都会造成广告