《系列化包装设计》PPT课件

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1、一、系列化包装设计的含义1.含义：是由一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品，用一种共性包装特征元素来统一的设计。是以家族化的视觉效果出现在市场上。系列化包装设计一、系列化包装设计的含义2.特点：用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准，在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的群体包装。一、系列化包装设计的含义3.表现形式系列化包装设计表现手段很多，大体归纳以下6种：一、系列化包装设计的含义A.同类产品，造型、图案、文字统

2、一。颜色变化。一、系列化包装设计的含义B.同类产品，图案、文字、颜色不变。规格、造型不同。一、系列化包装设计的含义C.同类产品，文字统一。其规格、图案、颜色变化。一、系列化包装设计的含义D.同类产品，规格统一。图案、颜色、文字变化。一、系列化包装设计的含义F.同类产品，颜色基调、文字品牌、造型不变。图案形象和经营位置变化。系列化包装设计一、系列化包装设计的含义这种表现形式妙地利用盒体四个面的组合构成新的图案，等于一个盒子的四个面伸展开，扩大了视觉，增强了展示效果。系列化包装设计一、系列化包装设计的含义4.作用：系列化包装设计的主要目的，在于

3、提高商品的识别能力。借助统一的视觉面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样的传达效果。系列化包装设计二、系列化包装设计的魅力1.系列化包装是沉默的推销员特别是在自选商场，系列化包装设计的推销作用是非常大的。超级市场系列化包装设计二、系列化包装设计的魅力2.系列化包装设计是一种广告工具使消费者了解某种商品，引发人们的购买欲望，成为一种特殊的广告。系列化包装设计好包装自己会说话二、系列化包装设计的魅力3.系列化包装设计可以提供方便系列化包装它通过带给消费者方便发挥促销作用，从而促进产品销售。系列化包装设计三、系列化包

4、装设计的优势1.有利于形成企业品牌形象A.有利于产品显赫，以众压寡，吸引人的注意。B.有利于创名牌和市场竞争。C.有利于消费者对商品的牌名、商标、形象产生比较深刻的印象。系列化包装设计三、系列化包装设计的优势2.起到扩大销售的作用消费者对系列化包装中的一件产品质量满意，会对本系列产品的质量产生较好的印象，引起信任感、购买欲，扩大了销售影响。系列化包装设计四、系列化包装设计市场的发展趋势1.系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展2.系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展3.系列化包装设计市场应向国际化发展系列化包装设计系列化包装定位设计XIL

5、IEHUABAOZHUANGDINGWEISHEJI解决设计中的构思方法把准确的商品的信息传递给消费者一、系列化包装定位设计包装定位设计三个基本因素它向消费者表明:1.我是谁？2.是什么商品？3.卖给谁？1.我是谁？（商标、牌名定位）2.是什么商品？（产品、产地定位）3.卖给谁？（消费者定位）二、系列化包装定位设计1.商标、牌名定位A.它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名）。B.要求包装画面主要突出商标、牌号。二、系列化包装的定位设计商标、牌名定位设计二、系列化包装定位设计商标、牌名定位设计二、系列化包装定位设计2.商品定位它在包装装潢上

6、表明“是什么商品”（产品、产地）。产地定位产品定位二、系列化包装定位设计商品的定位设计分为四个方面：A.商品的产地定位二、系列化包装定位设计B.商品的特点定位二、系列化包装定位设计c.商品档次的定位低档次包装中档次包装高档次包装