传统媒体在网络环境下的优势

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1、传统媒体在网络环境下的优势企业如何利用传统媒体优势建立企业公信力90年代末期，随着四大骨十网相继建成，互联网全面进入中国。如今，中国的媒介的传播方式已由传统媒体（报纸、广播、电视）占绝对主流的形态演变成为传统媒体与网络媒体、移动媒体等多种媒体形态共牛并存的形态。而网络媒体和移动媒体的发展速度更是惊人。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年7月17FI发布的笫32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。在今年上半年的互联网发

2、展中，手机作为上网终端的表现抢眼，不仅成为新增网民的重要來源，在即吋通信、电子商务等网络应用中均有良好表现。当以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体以汹涌Z势发展壮大，攻城掠地Z时，作为曾经山据传媒主宰地位，累积了丰厚行业资源的报业传统媒体來说，其专业性、权威性是微博等网络媒体所不具备的。同时，因为网站一直未能获取采访权，这也令网络媒体在深度调查性报道中无能为力。而仅凭这几点，传统媒体就可以继续走个性化道路，同网络媒体相抗衡。专业的传者从显示情况看，无论是微博还是论坛，未经证实的信息，甚至是谣言都时常出现。在

3、对事件的描述上存在模糊、随意、不完整，対信息讨论片面、偏执的情况也大量存在。而在传统媒体中，这儿乎是不可见的。发微博的可能大多是普通人，而从事传统媒体的全都是职业新闻人的特点。在信息社会的环境下，人们对信息的社会需求越來越多，对信息的依赖性越來越强。虽然社会中的信息呈爆炸式的增长，但或许其中我们真正需要的信息是少之乂少。人们似乎在來自四面八方信息的轰炸下显得无所适从。这时，如果能从纷杂的信息海洋中挑选出対大多数大众來说冇川的信息，并提供精到的分析和深度的解读。帮助人们从理性判断的立场出发，审视社会.思考自

4、身。那么便能消除人们在多变社会中的不确定性，满足人们的深层信息需要。当然，要做到这一点，就需要记者自身具冇较高的理论素养和宽阔的视野。在长期的工作实践中，报社从业人员积累了丰富的经验，熟悉新闻传播的规律。R报社大都要求记者具备某一专业领域较为熟悉的知识、技能，如此，让其负责対口行业的报道，不仅可以提高报道质量。还能使记者在FI积月累的采写实践中成为这一方血的专家。这就决定了传统媒体在专业性方面，绝非网络媒体的某些发布者可比。由于传统媒体的专业性，其对企业公信力的影响可谓是一把双刃剑。在传统媒体中，报社记者

5、、编辑等专业媒体人具备正义、良知的社会责任感，能冇效地引导群众舆论而不是在网络中进行新闻炒作而遭到公众的质疑。故传统媒体给企业提供的展示自身优势的空间远胜于网络媒体。一篇正面的报道可以引來广大群众的关注，赢得公众的信任，进而提高企业公信力。同时，儿句负面的新闻也能招來公众对金业的怀疑和恐慌。金业应该谋求与媒体的良好关系，利用好媒体专业性的报道向公众展现其品牌精神与主流价值观，提高企业形象，增加消费者对企业的美誉度和忠诚度。权威的发布虽然“有了微博就相当有了无数个新闻当事人”的道理的确成立，但我们仍不应忽视

6、网络上虚假信息的存在。山于传统媒体有相对固定的记者，稳定的采访渠道，严格的市核制度保证了传统媒体信息源头的纯净性、可靠性以及信息的高站质。另外：报纸主要的信息呈现方式是文字符号，作为文化的载体，文字的抽象性容易使人产生权威感，加之社会文化传统的原因，报纸文字容易给人真实、可信的感觉，读者容易产生认同和依赖。这在一些有关受众对网络新闻与报纸新闻的真实感对比调査的事例中都能得到验证。尤其在一些重大新闻的发布方而，人多数人还是更倾向于相信报纸的报道。尤其是当前，虽然技术让受众也能成为信息的发布者，但却增加了网络

7、对海量信息进行把关、筛选的难度，进而导致信息不准确、混乱等问题的产生，干扰了人们的信息判断，其至污染了社会的精神文化。网络屮存在人量虚假或未经证实的消息，也恰好反衬出了传统媒体的权威优势。权威是传统媒体的优于网络媒体的一大特征。借助这一特性，许多企业试图通过广告投放来提高知名度和信誉，但夸大其词的虚假广告恰恰是对企业公信力难以补救的伤害。随着铺天盖地的广告投入到传统媒体屮，公众似乎逐渐对此现象产生了厌恶和反感。一个别出心裁的新闻策划更能引来媒体的关注，是提高企业公信力更好地宣传方式。传统媒体的权威给了人真

8、实可信的认同感，也自然将这种感觉转移到企业的相关报道上。深入的报道网上的信息I司然是海量，但也带来一个负而的影响，那就是很容易让受众陷于信息爆炸的苦恼屮。很多网友都反映，在海量信息前，白己无所适从，不知哪些有价值哪些无价值。这时，传统媒体归纳整理、去粗取精的优势就凸显岀来了。以单一新闻事件为例，无论是微博“自媒体”，还是七嘴八舌的论坛，往往提供的部只是事情怎么样的信息，而传统媒体则提供有高度的观点，为读者归纳、分析总结出事件怎