品牌体系建设框架

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1、中标软件品牌体系建设思考框架沟通UJ一、公司品牌定位“中国操作系统旗舰”•“中国的”、“民族的”•“第一”、“代表”二、公司品牌传播语“国产操作系统产业推动者”•“旗舰定位”是企业地位的自我诠释，“推动者”是表现给消费者的品牌“价值、形象、认知”•从更具使命感的角度塑造传播语，更有利于树立品牌地位•“推动者”更具行动力，未来的公关及品牌公关动作，都可以支撑•“推动者”是中标软件初期的最有利传播，即可表现企业地位也不至于遭受公关攻击•中标软件的品牌发展是从“推动者”向“领导者”捉升的过程三、公司品牌使命、愿景“提供创新的信息

2、技术与服务”，让世界更安全、更高效、更丰富多彩!VV使命的核心，也是公司的核心业务战略的一句话精髓。使命的目的，我们要做什么，希望能够实现哪些可达成的责任与贡献。品牌的使命打愿景是对企业品牌地位、战略打价值的核心传达，也是未來切公关、传播的表述口径致力于提供创新的信息技术与服务•推动国产操作系统产业的技术发展——企业产品战略•推动国产操作系统产业的多领域应用——企业业务战略•推动国产操作系统产业的地位提升——企业品牌战略四、公司品牌价值观“专注、专业、专家”•是对品牌定位、使命的个性塑造•稳重、执着、睿智•指导未來的品牌形

3、彖调性不仅仅是中国元素，而是稳重、简洁、尺族的科技调性五、公司品牌模式复合品牌模式中标软件服务器I操作系统I了•品牌中标麒麟Linux桌面

4、操作系统I子品牌Office办公软件中标普华子品牌基础产品品牌体系通用服务器操作系统高级服务器操作系统业务性产品品牌体系•数字标牌•电子病历套件•髙可用服务器操作系统

5、•Linux虚拟化桌面产品•Office通用版

6、••Linux桌面操作系统

7、^ZZZZU：1II•形象化品牌。I•销售性品牌，阶段性经营主体。•作为公关传播的主体，未來1•根据产品特性，针对行业进行针对公司品牌使命、形彖

8、传播的I性传播。载体。I如何理解“中标麒麟”、“中标普华”•无法直接服务产品、品牌的价值在于营造专业、高位的产品技术平台形象。•“中标麒麟”、“中标普华”应该与“中标软件”三位一体，作为公司品牌定位、形彖的认知载体“中标麒麟”、“中标普华”不是具体产品的代名词，而是技术平台的彖征（中标技术能力的载体）7＞产品品牌体系构建中标软件中标麒麟中标普华宣传语“值得信赖的操作系统”公关、传播点“服务器、桌而产品卖点”宣传语“为小国办公需求虽丁造”公关、传播点“跨平台、兼容、多语言、行业模块、特殊功能”丄通用办公软件七、品牌2010

9、年度推广计划1、公关传播目标•不断制造新闻事件，強化“中标软件”品牌曝光度•利用新闻公关，初步建设“中标软件”品牌定位、使命、价值认知•强化技术、应用新闻公关，教育“中标软件”旗舰企业概念2、市场推广目标•聚焦行业推广，在关键业务领域内，建立“中标软件”品牌认知•利用社区资源，強化校园内品牌推广活动1、公关传播计划——“围绕3大主题，打造全年公关传播”•中标普华5.0系列产品发布（公关点：品牌战略、产品报道、成功案例、行业合作）•核高基工信部发布（公关点：发布会、成绩发布、高层访谈）•中标麒麟品牌发布（公关点：发布会、品牌

10、背景、深度报道、行业评论）