东北区域形象的传播研究

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1、分类号：Ｇ２１０单位代码：１０１８３研究生学号：２０１５１２４０９５密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）东北区域形象的传播研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆＮｏｒｔｈｅａｓｔＲｅｇｉｏｎａｌＩｍａｅｉｎＣｈｉｎａｇ作者姓名：张柏专业：新闻与传播研究方向：传播指导教师：鞠惠冰教授培养单位：文学院２０１８年６月摘要随着全球化程度的加深，各区域间竞争越发激烈，面对机遇和挑战，国内各区域在积极发展自身竞争力的同时也更加认识到区域形象的重要性。东北是我国东北地区

2、黑、吉、辽三省的统称，寒冷的气候和广袤的黑土地孕育出了独特的区域文化和形象。一直以来，东北以幽默的文艺作品、独特的东北方言和冬季的冰雪景观受到人们的关注，与此同时，在媒介环境中也存在着“小农形象”、“官僚主义”等负面的刻板印象。如何从传播学角度更好地建设东北区域形象是本文的研究重点，本文分析了东北区域形象的现状，结合问卷调查和访谈对东北区域形象传播效果进行描述性统计，分析产生的问题，并结合品牌理念及东北实际情况，设计全新的东北区域品牌形象，并对东北区域传播策略提出几点建议。全文分为四部分：第一部分为区域形象传播的相关理论知识，为后续的分析奠定基础

3、；第二部分为东北区域形象的定位分析和传播现状，通过分析，总结不断变迁的东北区域形象，与此同时对传播现状进行传播要素分析，传播现状的特征是：传播者是政府、媒体为主企业、个人多方参与，传播内容是乡村题材的影视作品成为传播的热点内容，媒介是传统媒体为主、新媒体和自媒体不断发展，内外部受众存在信息需要的差异。第三部分通过调查问卷和深度访谈了解受众对东北区域形象的基本认知，第四部分总结传播过程中的不足，政府形象有待提高、危机公关意识薄弱、区域外受众多元需求难以满足；第四部调查问卷分析；第五部分，就分析的问题提出东北区域形象传播策略，提出打破刻板印象丰富精神

4、内涵，塑造阳光型政府形象等策略，同时用现有资源以及挖掘潜在资源，塑造全新东北区域品牌形象即多元魅力的冰雪世界。关键词：中国东北；区域形象；冰雪世界；传播IAbstractWiththedeepeningofglobalization,thecompetitionamongdifferentregionshasbecomeincreasinglyfierce.facingtheopportunitiesandchallenges,allregionsinourcountryareactivelydevelopingtheirowncompetiti

5、venessandatthesametimemoreawareoftheimportanceofregionalimage.ThenortheastisthegeneraldesignationofthethreeprovincesofHeilongjiang,JilinandLiaoninginthenortheastofChina.thecoldclimateandvastblacklandhavebredauniqueregionalcultureandimage.Foralongtime,peoplehavepaidattentionto

6、thehumorousliteratureandartworks,uniquenortheastdialectandwintersnowlandscapeinnortheastChina.atthesametime,therearealsonegativestereotypessuchas"smallpeasantimage"and"bureaucracy"inthemediaenvironment.Howtobuildabetterimageofthenortheastregionfromtheperspectiveofcommunicatio

7、nistheresearchfocusofthispaper.thispaperanalyzesthecurrentsituationoftheimageofthenortheastregion,carriesoutdescriptivestatisticsonthecommunicationeffectoftheimageofthenortheastregionbasedonquestionnairesandinterviews,analyzestheproblemsthatarise,designsabrandnewimageofthenor

8、theastregionbasedonthebrandconceptandtheactualsituationofthenortheas