文化旅游产业融合发展的进程、战略目标及重点领域探讨

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1、文化旅游产业融合发展的进程、战略目标及重点领域探讨2016年第7期(总第252期)学习与探索StudyJ&ExplorationNo．7，2016Seria1．No．252文化旅游产业融合发展的进程、战略目标及重点领域探讨姚战琪，张玉静(中国社会科学院a．财经战略研究院；b．研究生院，北京100028)摘要：中国东中西不少省区市搭上“一带一路”快车，旅游业取得快速增长。但是旅游产业与文化产业的融合程度仍不够，东部地区文化旅游产业的融合发展速度远超西部，各地大多数旅游产品不能满足高端游客需求，并且由于各地区快速发展的旅游业和文化业融合程度不高，导致各地区旅游业具有一定程度的

2、脆弱性和不稳定性。因此，要加快制定和实施优惠政策，促进文化与旅游深度融合，大力构建文化旅游产业链，推动旅游与文化协同发展是旅游文化深度融合的必经之路，要防止出现对文化产业的保护不够导致文化产业损失严重以及旅游业快速发展而文化业发展滞后带来的不利后果。关键词：文化产业；旅游产业；融合发展；“一带一路”中图分类号：G124；F590文献标志码：A文章编号：1002-462X(2016)07—0123—04一、文化旅游产业融合发展进程的现实描述1．文化产业和旅游产业快速增长，但旅游与文化产业融合不够。虽然中国文化旅游业快速增长，但是旅游产业与文化业的融合程度仍不够。旅游经济系统具有明显

3、的脆弱性，旅游业也极易受一些特殊事件的影响并产生重创。因旅游产业的脆弱性而产生的负面效应并不能掩盖旅游业的正面效应，而旅游业的脆弱性长期隐蔽于旅游经济的长期繁荣之下，一旦遇到某些不可控要素以及相关产业的不利影响，则负面效应一触即发。改革开放后一些突发事件尤其是2008年国际金融危机等特殊事件对中国旅游产业造成重要影响，2008年入境旅游人数1．30亿人次，同比下降约2％；入境过夜旅游人数5300万人次，同比下降约3％；旅游外汇收入400亿美元，同比下降约5％，使中国旅游业发展极具脆弱性和敏感性，而同期中国文化产业相对稳定，文化产业未出现大幅波动。因此，急需对文化资源进行很好的挖掘

4、、开发、转化，进而大力发展文化产业。收稿日期：2016-01—12作者简介：姚战琪(1971一)，男，研究员，博士生导师，经济学博士，从事服务经济与旅游管理研究；张玉静(1985一)，女，博士研究生，从事旅游经济、旅游规划研究。2．从旅游主体文化的角度看，旅游产品开发文化含量有待提高，中国各地大多数旅游产品不能满足高端游客需求。中国旅游商品品种单调，产品雷同，文化含量低，艺术品位不高，在品种、特色、数量等方面远不能满足旅游者的需要，同时一些特色民间工艺尚未进入旅游市场。另外，旅游产品的开发也不能满足高端游客的需求，虽然中国旅游业快速增长，但是缺乏一些高档次、高品位的休闲娱乐项目，

5、无法满足高端客源市场的需求。同时，旅游淡旺季分明，启动冬春旅游还缺乏有效的手段。当前，旅游人数迅速增长，呈现高速增长态势，但是旅游产品的技术含量较低，如莫高窟音乐内容信息主要以乐器图像的形式反映在壁画中，莫高窟中所见“葫芦琴”为仅有出现在该窟中的乐器??，在全国其他石窟中未见，将莫高窟音乐转化为旅游产品的研发方面还很欠缺。中国旅游业的发展潜力非常大，但旅游业仍处于门票经济和景点经济的初级阶段，中国旅游收入主要来自于门票，严重影响了旅游产业链的延伸。由于文化产业和旅游产业具有较高的关联性【2l，因此旅游产业和文化产业必须突破各自的技术边界、产品边界、业务边界及市场边界，延伸或渗透至

6、彼此的产业活动领域，使得旅游产业和文化产业的产业链和价值链发生解构，与各自对方的产业链与价值链的各环节进行整合、重组与创新，从而形成文化旅游产业价值链E3j。·】23·3．在“一带一路”的进程中，中国旅游业增长较快，但各地区旅游业都具有一定程度的脆弱性和不稳定性。首先，基于中国东中西部地区代表性县级城市旅游经济敏感性及应对性指标对比来看，2005--2014年，敦煌、井冈山、格尔木、蓬莱游客量平均增长率分别为27．9><>89％、20．73％、16．62％、11．41％，可以看到，从“十一五”时期开始，在中国东中西部地区代表性县级城市中，甘肃省敦煌市游客量平均增长率最高，敦煌游客

7、量增长率大大高于其他地区，表明敦煌的旅游吸引力大大高于井冈山、格尔木和蓬莱等其他东中西部地区代表性县级城市，可见，敦煌市旅游在“一带一路”进程中已迈出坚实的步伐，而其他城市旅游竞争力较弱。其次，在中国东中西三大地区中，敦煌旅游收入增长较快，敦煌旅游收入平均增长率高于其他地区。2005--2014年，敦煌、格尔木、井冈山、蓬莱旅游收入平均增长率分别为40．72％、34．71％、24．51％、14．46％，这表明敦煌旅游总收人增长率高于格尔木和其他城市，因此在中国“一带一路”背景下，