丰田雅力士上市案例分析报告

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1、广州丰田-Yaris雅力士上市案例分析研究目的及核心问题研究目的核心问题通过对雅力士上市整体策略的分析研究，了解不同品牌新车上市的宣传推广方式及营销模式，对奇瑞的新车上市提出建议。1、雅力士产品介绍；2、雅力士上市策略分析；3、奇瑞新车上市建议；研究方法介绍研究对象：广州丰田-Yaris雅力士上市分析；案例时间：2008年06月10日；研究内容：上市介绍/新车介绍/上市策略分析/对奇瑞的建议；资料来源：广州丰田-雅力士官方网站/各大门户网站上市专题/相关市场资料；B上市策略分析A上市新品介绍案例介绍—Yaris雅力士上市上市时间：2008年06

2、月10日上市地点：北京上市方式：发布会上市上市车型：广州丰田-Yaris雅力士舒适版、精致版、精致智能版、精致智能版、至尊锐动版五版车型排量：分2个排量：1.3L、1.6L1.3L舒适版、1.6L精致版、1.6L精致智能版、1.6L至尊版、1.6L至尊锐动版车身颜色：黑色、白色、银色、金色、蓝色、紫色和红色价格范围：9.19万元-13.63万元(含购置税)Yaris雅力士产品介绍外观：—充分运用欧洲时尚理念，以大气的网状格栅突显前脸的冲击力，运动的保险杠扰流板有效保持车上稳定，创新设计的金钻前大灯以及阶梯式尾灯设计使其更显饱满，营造完美的视觉感官

3、；内饰：—丰富多变的空间布局，前排座椅具备驾驶席六向、副驾驶席4向调整功能，737L的最大行李箱容量让空间超乎想象，形式多样的收纳空间满足对空间的多样化需求，体贴入微的全向冷暖空调设计让旅程更舒心更体贴；驾控：—纯正的欧洲运动轿车血统，充沛的动力，灵活的操控，精良的悬架，全新研发的双VVT-i发动机以87千瓦的前进动力傲视同级车,同时配备四速自动变速系统和EPS电子助力转向系统；配备：—拥有仅限于中高级车的智能钥匙具有自动上锁与解锁功能，配合一键启动系统让用户享受到科技的魅力和跨等级的尊荣体验；安全：—传承欧洲高安全标准，被动安全体系上采用丰田独

4、步全球的GOA车身，配合同级车仅有的6SRS气囊结合WIL颈部保护安全座椅及头部缓和结构等全面提升对驾乘人员的安全保护。Yaris雅力士产品配置及价格车型1.3G舒适版1.6G精致版1.6Gopt精致智能版1.6RS至尊版1.6RSPIO至尊锐动版尺寸长宽高：3750×1695×1545轴距：2460轮距:1460/1460发动机直列四缸/16气门-DOHC(顶置双凸轮轴)/双VVT-i制动系统通风盘式/鼓式油耗5.3L(90km/h)5.8L(90km/h)5.8L(90km/h)5.8L(90km/h)5.8L(90km/h)变速器5MT/4

5、AT5MT/4AT4AT5MT/4AT5MT/4AT最高时速168km/h195km/h180km/h195km/h195km/h价格(万元)9.19/9.9910.7/11.511.8512.56/13.3612.83/13.63基本配置中置式多功能自发光仪表盘、单碟CD音响、驾驶席六向/副驾席四向手动调节、EPS电子助力转向系统、ABS带EBD电子制动力分配系统、发动机防盗锁止系统...Yaris雅力士产品定位产品定位精致高级紧凑型轿车新基准，A0级两厢轿车；消费者定位20~30岁的年轻消费者，他们有主见、富有进取心，正逐渐成为社会的中坚分子

6、；竞争对手定位新威驰（一汽丰田）、马自达2（长安马自达）、飞度（广州本田）、POLO（上海大众）；2008年销售目标Yaris雅力士产品2008年的销售目标为3.5万辆（每个月要卖至少6000辆）Yaris雅力士与竞品比较主要参数对比:案例选择理由理由一：雅力士是丰田的全球战略车型之一因为它是站在全球高度，为迎合世界驾驶理念及时尚品味的主流趋势，由TOYOTA欧洲设计中心(EDSquare)设计开发的战略车型，多次当选欧洲、日本年度车型，表征了其“世界车”的地位；理由二：雅力士是丰田在中国投产的第一款真正的紧凑型两厢车中国版雅力士提供了1.3L和

7、1.6L两款发动机，其中1.6L车型搭载的是和卡罗拉同源的双VVT-i发动机，该款发动机最大功率可达87kw，最大扭矩150nm，已接近国内部分2.0L发动机的水平，最快车速高达195km/h，更是同类车型之最。更重要的是，丰田独有的双VVT-i发动机几乎能够彻底释放燃料能量，在提供超群动力的同时可有效降低油耗，从而使雅力士兼顾了小型车的经济性；理由三：雅力士是广丰的期待将坚守广州丰田“顾客第一”的企业价值观，它为改变国内两厢车“安全性差”“品质低下”面貌而生，为满足中国两厢车消费者的真实需求而来。B上市策略分析A上市新品介绍上市策略1—上市前的

8、预热活动—彩绘设计网络大赛1月15日，Yaris彩绘设计网络大赛“Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”,智“绘”我本色正式拉开帷幕，影坛才