中国特许经营发展问题研究

《中国特许经营发展问题研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浙江大学硕士学位论文中国特许经营发展问题研究姓名：柳霖萍申请学位级别：硕士专业：政治经济学指导教师：金雪军20031210本论文分析了特许经营在中国的特征及在中国发展中的问题，着重实证研究了中国特许经营发展中的资质问题,诚信问题及风险问题。本论文在研究的基础上提供了一些建议，试图找到困扰中国特许经营发展的解决方法。关键词：特许经营资质诚信风险ABSTRACTThisthesisanalyzedthefeaturesandtheproblemsoffranchisinginChina,especiallyaboutfranchisingqualification,franchisingcr

2、editandfranchisingventure,trytoofferthesuggestionsandadvicestosolvetheproblems.Keywords:FranchisingQualificationCreditVenture1导言著名未来学家奈斯比特断言特许经营将成为二十一世纪主导商业模式，国内有识Z士则芦称特许经营正迅速成为屮国最具获利能力的投资方式和创业途径。特许经营毫无疑问已经走进了中国，正确评估特许经营在我国的发展现状，结合我国实际研究特许经营的发展趋势和相关政策，对促进其健康发展具有重要意义。1.1研究中国特许经营发展问题的意义特许经营是社会经济发展到

3、一定阶段的客观趋势，其快速发展是和国家的经济相联系的，主要原国在于：展的最有效形式之一,第一，在当今商战日趋激烈的情况下，实施特许经营是名牌效应和单店效益扩特许经营既可以作为…•种企业经营管理的模式有利于企业的快速发展、成长和扩张，并且充分利用和深层开发我国商业企业的无形资产，提高我国商业企业在国际上的竞争力。第二，特许经营也可以作为一种创业的模式这对于资金有限,缺乏经验，但又想投资创业的人而言无疑是有极强的吸引力，是启动民间投资的良好途径。第三产业在我国的快速发展为发展特许经营创造了有利的条件。中国连锁协会的最新统计数显示，截至目前，我国特许经营企业大约在1500个左右，加盟店数约为7

4、万个左右，2002年中国连锁百强企业中的加盟店快速增长，销售额达到244亿元，同比增长129%；加盟店达到3968个，同比增长89%。特许经营在中国发展10多年后,正逐步走向规范。中产阶级人数的增多，以及良好的商业环境，尤其是市场经济制度在中国的确立，所有这些都是适合建立特许经营的条件，使其成为继股票、债券、房地产之后又一为中国百姓广泛参与的新型投资品种。从特许加盟者来讲，中国已出现创业者阶层，全国下岗人员1000万，其中不乏拥有10・20万的中小创业者。在对165个有意向自己创业人士的调查中，愿意出资20万元以下的占101个，即61.2%；对142个特许项目的调查中，加盟金在5万玩以下

5、的有76个，占54%,这说明在某些方面20万左右的创业机会非常之多。任何事物都有正反两方面，特许经营也是一样有利有弊，既有其诱人的魅力，也有其无法否认的缺陷。随着特许经营在我国的飞速发展，如何使这一主导商业模式健康发展，保护特许人与受许人的共同利益，最终达到“双羸”的理想状态，仍旧有一段漫长曲折的道路。简单地说,研究中国的特许经营发展问题是为了寻求解决中国特许经营发展过程中存在的问题的共有规律和特有规律，它更加深层的意义在于提高人们对特许经营体系的认识，并探索特许经营在中国的发展思路，寻求快速健康发展中国特许事业的途径。本文就特许经营在中国的发展所产生的部分问题进行研究，并实证说明问题存

6、在的原因及相应的解决之道。1・2问题的提出特许经营在国外经过一百多年的实践已被全世界所认可并大力发展，中国同许多国家一样，在特许经营发展初期尚有许多问题有待解决。特许经营在中国的发展是一个复杂的国内国际经济问题，本文主要研究以下三个问题:1£J第一，特许经营的资质问题。特许经营是一种非常有吸引力且迅速有效的资本扩张方式，是当今世界上最流行的企业扩张途径之一。它适合了社会牛产和现代消费变化的客观需求，通过低成本扩张实现规模化经营，通过标准化服务实现科学化管理，是一种知识产权的授予，它不受资金、地域、时间等各方面的限制。特许人岀售其独特的经营模式，受许人则需要支付特许人权利使用费和其他费用。

7、由于我国的立法尚不能对从事特许经营的企业和个人进行有效的监管，从而导致泥沙俱下。建立特许经营体系的准入制度，对欲从事特许经营体系的企业进行标准化的资质评定要求日益迫切。第二，特许经营的诚信问题。特许经营更像是一种商业的婚姻关系，特许人与受许人以签订特许合同为纽带基础。特许经营的成功关键在于加盟总部利加盟者双方的通力合作，需要建立一个互利互惠的双赢关系，任何一方的欺诈行为都会导致特许经营体系的损失，特许经营并不是单纯地销售成功技术的制