广东梅州市卷烟消费市场调查报告

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1、广东梅州市卷烟消费市场调查报告（上）皇甫羽中200&11-22一、调查对象的分布为保证调研结果的科学性，根据《意见》的精神，结合梅州市实际情况选取样本数最3600个，并依据梅州烟草公司《意见》相关要求并运用PPS层次抽样法将样本量再次分配到木辖区下局镇、村，逐层将样木下行分解，具体情况如下：调杏区域及样本最分布情况调杳区域样本星（户）抽职街道領总数（个）村居委会（个）梅州城区35037悔县35037兴宁市800616五华县850817丰顺县45049大埔县40038蕉岭县20024平远县20024合计36003172其中，该市区样本526户，城郊样本439户，乡村乡村

2、样本2653户。与梅州市人口在城乡的分布基木吻合。地域市区城郊乡村占比14.61%12.19%73.19%本次消费者调研采取全部采取入户访谈的方式进行，共发放问卷3600份，收回问卷3600份，样本回收率100%。其中冇效问卷3600份，达到统计要求。二、卷烟消费者的基本情况及分析（-）卷烟消费者基本情况1、性别比例:受访者中男性3037人,占绝大多数,比例为84.36%,女性消费者563人，只占很少的部分,比例为15.64%o其中:男性吸烟者为1925人，占男性受访者的63.38%,女性吸烟者5人，占女性受访者的0.89%。2、教育程度：受访者中以中低教育程度者居多

3、，其中为木科、大专教育程度的消费者占8.89%,其余91.11%的消费者只受过中专、高中或以下教育。其中高中以下教育程度消费者59.25%、高中、中专教育程度的消费者31.86%。3、年龄结构：受访者年龄主要分布在21-59岁之间，具休情况如卜年龄小于18岁18-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上人数（人）1833167911551061356占比0.50%9.19%18.86%32.08%29.47%9.89%4、收入水平：受访者平均月收入1010元，月均收入大多在1000元以下，比例占67.67%。月均收入在1001-2000元的比例为2&78

4、%,2001-20000元所占比例为3.56%。5、职业分类：受访者以农民/商业、服务业人员为大多数，占59.03%,其他行业/工人/专业技术人员和单位管理人员所占比例也较高，为35.85%,普通文职人员/学生/无职业人员/军人等群体的卷烟消费者较少,分别占2.72%、1.56%、0.72%及0.11%。其中前八位的行业和职业情况如下表：排名行业人数职业人数1农、林、枚、渔业1347农民、枚民s渔民13992直它519商业.服务业工作人员7263服务业448苴他4714公共管理和社会组织230工人3205批发和零售业226专业技术人员2776逹筑业209单位管理人员2

5、237交通运输、仓储和邮政业168普通文职人员988制造业137学生566、户籍分类：受访者中大部分为梅州本地人有3556户,占全部受访者的98.78%,在此次调查中非本地户口（44户）的受调查者小有39户接受询问。从统计上來的数据來看，省内人口比重较大（13户），其次为江西（9户）、福建（5户）、湖北（3八）、湖南（3户）等省。（二）梅州市卷烟消费者特点分析从上述统计数字可以得出梅州市卷烟消费者存在以卞特征：1、男性吸烟者在该市卷烟消费者中占主体地位，且吸烟比例较高。调查数据显示在我市1930名吸烟者中，男性占1925人比例为99.74%。且在男性吸烟者占此次调查男

6、性样本总量的63.38%«可以看到梅州地区的特殊人文，使本地区居民在思想上仍然比较传统，女性的抽烟率极低，故对女性朋民的宣传力度、培育力度可以放松一些。2、卷烟消费者教育程度偏低此次调查中调查对彖教育程度达大专以上的消费者占&89%,其余91.11%的消费者只受过中专、高中或以卜•教育。具屮乂以初中、高中教育程度消费者所占的比例最人，分别占59.25%、31.86%。具体情况见下表:受教育程度人数苴中不吸烟者比例戒烟者比例吸烟者比例高中以下213378836.94%1507.03%119556.02%高中、中专114744638.88%857.41%61653.71%

7、大专、本科32017655.00%257.81%11937.19%可以看到，随着受调查者教育水平的不断提高，吸烟者所占比例逐步卜-降。同时在戒烟者所占比例方面，则不断上升。另外，在消费行为方面。根据消费者行为学的相关原理，消费者的行为会受到教育程度的影响。一般而言，受教育程度越高，在进行购买决策时，其行为的非理性成分越少，他们往往会借助各种工具了解产品的信息，在充分学习了解后才会进行选择。而受教育程度越低,其购买决策越会受到诸如消费习惯、团体压力等因素的影响。依此，町看到由于梅州市卷烟消费者的受教育程度普遍较低，在购买卷烟时其行为会表现为：接受新品牌