平面广告中的设计之美

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1、平面广告中的设计之美大多数专业学习设计的学生，最初更多的是为了应付高考。美术功底有限，市美鉴赏能力不足，引起人量设计作品空乏无力或是视觉混乱，其实都是与审美能力有关，而针对性强,短期内提高鉴赏能力的著作又是少之又少，网络搜索出也人部分出白哲学范畴,理论性较强,对初学者也没有太大指导意义。我曾问过很多人，学好设计的秘诀是什么，冇没冇方法？大多的人认为只有多看多尝试，修改时反复调试以求达到最佳的视觉效果。然而有时候都道不出为什么要这样摆放。我们现在在做设计的吋候就是这样的情况了。上海这个人都市无疑是平而设计师肆意展现的最佳平

2、台，这次來到上海就是希望能够更深入体验到平面设计。美，我想应该是作品的最低要求，然而，这种最低的要求也是最高的要求，好的构成图膀形设计作为设计的基础却成了我们做设计时的软肋。诚然，审美能力的提高不是一蹴而就。然而，诂在巨人的肩上，我们是有捷径可収得。万事万物都有发展的规律，美，也应有规律可循平而视觉设计总是要先视觉后设计，就是先要满足眼睛的要求，而大多数人眼睛对美的要求应该是统一的：画面整体，元素构成默契，层次分明，重点突出。首先是画面要冇层次,层次要分明。在调整的过程中主动思考一下，几块构成的内容冇没冇层次感，主体是否

3、突出。但如杲元素过多，密不透风，是一大忌，设计时应当留下足够空间，这和我们当初学水粉的时候需要留口的道理一样。像我们初学者不能总接进入简单的设计，因为设计时的方法应是先繁后简，逐步去除多余的元素。这样我们才能对设计有自己的把握。讣画面空间更加的整体，简单的设计就是让流畅完幣是画面显得干净统一犬气oMiltonGlaser的著名设计ILOVENEWYORK就是其中代表。ILOVENEWYORK原丿阪设计佐丹奴广告从设计Z初就不断被人模仿，像上图佐丹奴做的平面广告。止是因为他的构成画而整体，元素构成默契，层次分明，重点突出。

4、当然，还有不得不提的是平面广告的色彩。色彩的运用应大胆但不缺乏理性。较纯的色彩少用，对比色慎丿1],同类色多用。整个版式上色调明暗要对比开，白色现在也是非常多川的，局部上同类色不要太纯。对比色用时要谨慎，在具他元索对比不够时，才可考虑。黑色是个万能色，在色调间的和谐处理上有时非常有用，同吋黑色的点缀能也能让画而显得与梢气神。这些也只是色彩运用的理论知识，真要运用到设计中还是需要非常多的积累，敏锐的肓觉。耐克的新广告海报利用色彩图形的变化是平面的海报冇3D的效果。有着强烈的色彩冲击力。（照片看不大出來）耐克广告海报好的平血

5、设计作品一定都是设计严谨的，这才会显得梢致。对齐时要対齐，字体间距行距要得体，否则松散无力。画而的第一视觉耍突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也门J以是空间上的，突出靠对比。一个呦面上的字体不能用的太多，同样的屮英文字体要对应,只能是粗细、大小、色彩上的变化。画面疏密要得当，疏密对比最能体现精气神。耐克广告海报正是凭借突出的第一视觉在南京路众多的广告中脱颖而出。除了构成和色彩，广告屮的所传达出來的情感美更是能引人入胜。走在南京路上我最喜欢的就是Cartier的手表广告。在海报前面留恋许久，说不出具体喜欢哪里，是因为

6、海报上小豹还是手表本身，也可能是整个海报制造出的氛围。这正是我对画面产生的某种情感。通过设计与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感,但是可以唤起观者积极的心理感受，意蕴是对作晶画而深层次的情感理解，具有审美意义。作为视觉艺术表现形式Z—的广告设计作品木质上也要求価面体现出相应的艺术性。形成了独具特色的设计意象。给观者视觉及心理以美的享受。现在市面上广告以唤起消费者共鸣而设计的广告居多。说句题外话，Cartier的这只手表约25万。这些不同流行视觉语言，都可以用来表达我们想要“说”的，在现

7、在这个设计多元化的时代，设计的改变Z大影响Z大，让我觉得对当代平面设计流行图形元索的研究和分析很必要。作为新生代的设计师更应该突破禁锢创想的旧观念，勇于开放、创新，这才是当代设计的长足发展之道，作为设计师同时也是艺术家，要充满感性地去探索未知的世界，为不同国界的人创造一个更加丰富的艺术空间，在更鬲层次上使人与口然和谐相处。