新闻宣传诊断报告

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1、广东科龙空调器有限公司营销管理咨询•新闻宣传诊断报告•及•2000年度新闻宣传工作指引•PILOT北京派力营销管理咨询有限公司-顺德_一九九九年十月二十二日—新闻宣传诊断报告一四大空调公司（品牌）新闻宣传发稿量比较报纸数量63404327见报文章数量95656935[1999年1月1日一31日】来源：广州时代资料搜集，派力统计分析。文章字数7.38万4.66万3・31万2・3万❖海尔空调见报的报纸数量、见报的文章篇数以及字数都居第一，科龙/华宝在这三项都居后。❖美的和格力的见报的报纸数量和文章数量接近，而美的多一万多字，这说明美的的宣传的力度比格

2、力大，多大块文章。❖2月一7月发稿量排序基本上以1月份一致。技术/产品405132*305930**•格力以技术/产品宣传为主，企业和服务宣传很弱。❖海尔、美的并重企业和技术/产品宣传，同时兼顾服务宣传。❖科龙/华宝三方面宣传明显不力，30篇企业宣传文章，其中有24篇是集团组织的或者说是宣传集团的。*其中11篇是报道集团“其中24篇是报道科龙集团来源：广州时代资料搜集，派力统计分析。海尔（1999年1一6月）宣传卖点月份企业技术/产品服务❖海尔空调市场创新领先❖实现销售收入162亿元❖海尔空调技术世界领先（健康变频王）•海尔变频一拖多获科技进步奖

3、❖星级服务再上新台阶rjj❖市场资源创新无限，海尔空调•路领先❖空调状元一一海尔，名牌战略的代表❖海尔变频空调，我国空调技术的先锋❖海尔空调，社区服务的典范国❖海尔空调引发空调业的“暖冬效应”•98空调红胜火，99海尔更灿烂❖海尔空调技术世界领先♦海尔率先打响服务战•空调服务满意度调查，海尔得高分jj❖变频一拖多及商用空调生产基地开工建设尔带来空调健康时代•海尔数字空调“新超人”在京引起轰动•:•家电市场新动向：高科技产品潜力巨大❖空调服务满意度调杳，海尔空调消费者最满意a❖海尔在美国建生产基地•海尔空调引发屮国空调高新技术的多次革命•海尔变频技

4、术使屮国全面进入健康时代±j❖订单就是命令一一来自海尔空调内部的报道❖借你一双慧眼，明辨健康空调❖数字空调新概念，海尔空调引发空调数字风•买空调，认识“数字直流变频”❖海尔引发中国空调高新技术的多次革命•海尔数字变频空调成为节能首选❖海尔空调“坐”飞机美的（1999年1一6月）宣传卖点月份企业技术/产品服务a1L❖“美的”荣获驰名商标•:•空调销售达35亿，实现150%增长•美的（集团）收购东芝力•家乐❖六项全能的美的“变频世纪星”❖美的新产品系列介绍❖空调机的保养与维护d.❖美的空调引领消费新潮流❖六项全能的美的“变频世纪星”柜机a❖加勒比海美

5、的空调专卖丿占开业大吉•零售主管急充电，全员营销树新风❖挑战“空调病”，美的再抢先（“清爽星”换气空调）❖美的领导世界变频空调的新革命（大液晶数字变频健康空调）•:•美的为用户做足100分❖美的空调顾客满意服务质量月活动启动a❖美的获IS01400认证❖美的空调成为全国喜爱品牌❖美的获中国驰名商标❖澳洲上空刮起美的风❖美的首家推出“清爽星”换气健康空调❖空调市场的新风景一一美的“世纪星”柜机❖美的推出双健康变频空调❖数字变频再抢先，美的“智能星”横空出世❖美的空调：寻求最好的服务方式❖美的空调：把服务做在销售之前❖屮国空调，跨过鸭绿江一一朝鲜国宾

6、馆选中“美的”牌❖美的“智能星”横空出世❖美的“清爽星”掀起行业“跟风”热潮❖美的独家推出双健康变频空调❖美的：服务不开“空头支票”a❖美的空调行业的领导品牌•:•实行差异化营销战略，美的空调出口稳居行业第一❖美的空调头三个月岀口额比上年增长150%❖世界首台数字变频空调通过鉴定❖消灭“隐形杀手”美的全线出击❖一边健康一边环保，可再生光触媒“落户”美的空调❖“清爽星”、双健康变频空调❖美的推出“会说话”的空调❖服务创新在美的❖服务以人为本❖美的全心诠释“大服务”概念❖美的空调：质量过硕是最好的服务来源：广州时代资料搜集，派力统计分析。格力（199

7、9年1一6月）宣传卖点月份企业技术/产品服务a❖格力空调出口势头强劲❖全新变频空调❖全新换气空调[a❖市场占有率连续三年第一❖格力推出区域销售模式❖全新格力换气空调，健康三重保证❖格力1999新款柜机，“贵族精品”a❖科隆国际博览会，格力电器放光彩•市场山冇率连续三年第一❖格力分体天井式空调❖格力空调，让您用得安金又健康❖格力空调重奖征建议a❖二十世纪经济领域的全新模式♦质量才是企业灵魂（董明珠文）❖耀眼的明珠一一记董明珠❖格力空调一一让您用得安全又健康❖格力天井式空调面市❖格力分体换气空调：“三清”世界，至尊享受❖格力全新变频空调应市a❖屮国质

8、量万里行一一格力电器特约质量跟踪报导❖推行“零缺陷”工程，格力电器奖励100万元❖金新格力天井式空调走俏大江南北❖投诉热线变成购买咨询热