【精品】论文-张勇

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1、学校代码密级10590作者培养单位专业名称指导教师张勇管理学院工商管理周志民教授分类号UDC深圳大学硕士学位论文沃尔玛（中国）公司自有品牌建设研究学位论文原创性声明木人郑重声明：所呈交的学位论文沃尔玛（中国）公司口冇品牌建设研究，是本人在导师的指导下，独立进行研究T作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日学位论文使用授权说明本学位论文作者完全了解深圳人学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即有权保

2、留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权深圳大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本论文。作者签名：R期：年月日导师签名：日期：年月日摘要本文从对国外和国内自有品牌发展历程和现状分析出发，具体阐述了沃尔吗专业店这一零售业态的自有品牌经营模式，分析了它如何进行品牌定位与策略选择，以及它在制定策略的过程屮乂如何从传统的零售经营模式向门有品牌经营模式进行转型。自有品牌的经营使得零售商在制造商、零售商和消费者所组成的关系链条中的角色发生巨大变化，在这个链条小三者Z间构建了新的契约关系，这种独特的

3、契约关系为零售业的发展注入了强劲的活力。在总结沃尔玛门有品牌成功经营模式之后，并结合我国零售业发展的现实情况，为我国supermarket自有品牌的经营提供一些重要启示。关键词：自有品牌；沃尔玛；超级市场AbstractThisarticlefromtheforeignanddomestic-ownedbranddevelopmentprocessandcurrentsituationanalysisstarting,enunciatedtherunningmodelofprivatebrandofWalmart,analyzedhowbrandpositioningandstrategyc

4、hoosing,aswellasthetransformationfromthetraditionalretailbusinessmodeltoitsownbrandbusinessmodeltransformationinitsstrategydevelopment.Therunningoftheprivatebrandhasgreatlychangedtheroleofretailersinthechainofrelationswiththebrandmanufacturersandconsumersandsetupanewcontractualrelationship.Thisuniq

5、uecontractualrelationshipinstillsastrongvitalityforthedevelopmentoftheretailindustry.InsumminguptheWalmartprivatebrands9successfulbusinessmodel,andinthecontextoftherealitiesofourretaildevelopment,providesomeimportantinspirationsfortherunningoftheprivatebrandinourbusinesssupermarket.KeyWords：Private

6、brand,Walmart,Supermarket0录摘要IIABSTRACTIll第一章绪论41.1国外发展情况41.2国内背景41・3本文主要逻辑结构51・4本研究的价值和意义5第二章自有品牌的概述62.1自有品牌的国外的发展情况62.2自有品牌发展的国内情况7第三章零售业的状况93.1外国零售业发展自有品牌的情况93.2中国本土零售业发展“自有品牌”的必然性93・3我国加快发展自有品牌的机遇103・3.1零售业连锁经营的蓬勃发展.113・3・2中小型制造企业生产能力的剩余.113・3・3假冒伪劣产品的存在和消费者对品牌的偏好.113・3・4中间商品牌市场的空白.113・3.5零售业具有

7、制造商无法比拟的营销优势.72第四章沃尔玛自有品牌的推广134.1沃尔玛的成长134.2沃尔玛的规模134.3撬动自有品牌的支掠点134.3.1产品优势~严控“质量关”144.3.2价格优势—自有品牌经营模式.144.3・3分销一连锁经营.154.3.4品牌战略优势采用“子品牌”164.3.5零供关系优势—与供应商良好的供货关系.164.4用自有品牌实现差异化，传达一种品牌理念174.4.1“美好、有价值、健