论湘茶品牌建设

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1、论湘茶品牌建设周应春（汨罗市龙王山农业发展有限公司•汨罗市范家园镇.414400）摘要：本文从品牌起源，品牌定义，品牌与商标的关联、区别等基本原理入手，客观分析了湘茶品牌建设的现状，阐述了湘茶品牌建设的重要性并提出了湘茶品牌建设的对策。关键词：湘茶品牌建设1.湘茶品牌1.1品牌起源“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃灼”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000-10000年前）被称为uChyawanprashv,广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利

2、人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。1・2品牌与商标1.2.1品牌定义1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其冃的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使Z同竞争对手的产品和服务区分开来。英语大词典是这样定义的：代表某一种产品或服务的为人知的品牌名称。现代汉语词典：品牌是产品的牌了，特指著名产品的牌子。我认为：品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌包括有形和无形两部分。有形的：品牌是制造商或经销商加在商晶上的标志。它由名称、名词、符号、象征

3、、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。无形的：品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。1.2.2商标定义商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。商标使用时，用或“注”明示，意指注册商标。现代汉语词典：商标是企业用来使自己的产品或服务与其他企业的产品与服务相区别的具有明显特征的标志。我国现行商标法屮，对商标做出的界定是：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括、文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组

4、合。”可见，商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。商标是一种标志，是一种知识产权的代表，是企业的一种无形资产。1.2.3品牌与商标的关系从品牌和商标的定义可以看出，商标与品牌既有关联又有区别。商标与品牌有相关联的。1.两者均有自己的识别系统，都有自己的名称、标志、图像等;注册后的品牌，商标与品牌的标志是基本一致的。2.两者均属于无形资产的知识产权，

5、或叫专用知识产权，都具有一定的价值，都可以转让或出卖。1.两者均需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造，才能提高它们专用知识产权的价值。2.两者均具有惟一性和排他性。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号。商标与品牌还有许多区别。1•两者概念不同。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。1.两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。2.两者适用范

6、圉和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。3.两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马徳里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。4.两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌

7、，商标刚注册时还没有晶牌，商标必须注册，但有的品牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心目中。1.3湘茶品牌与品牌建设1.3.1湘茶品牌湘茶自古就以其独特的文化传承，地理环境，生产方式，加工技艺，营销模式形成了湘茶的特色。近些年，基于生产力水平的快速提升，更由于现代湘茶人的不懈努力，诸多湘茶品牌颇为彰显。但耍准确定义湘茶品牌尚难论。我理想中的湘茶品牌是茶消费者对湘茶产品最具广泛认知、最具高度信赖、最具持久依赖、最具产销势力的湘茶产品。1.3.2品牌的建设品牌的建设，是以诚信为基础，产品质量和

8、产品特色为核心，培育、提升消费者的信誉认知度，提高企业的产品的市场占有率和经济效益。品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深地刻在消费者心里面去，提