跟风报道背后媒体责任的缺失

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1、跟风报道背后媒体责任的缺失跟风报道，呈现的是一种集束化状态，具体是指媒体在进行事件新闻报道时，在追逐事件最新进展的同时，为了保持新闻事件的“热度”，大量的媒体在短时间内聚集报道力量，聚焦在此事件或者此类事件上，形成高密度和全方位的报道态势。对于跟风报道，新闻业界应当从正反两个方面深入考量其所带来的社会传播效果。跟风报道也有正面效果1.跟风报道挖掘某一新闻事件的深度跟风报道一方面使各媒体全方位地介入某一新闻本身，让人们对事件本身有非常详尽的了解。例如在2013年6月发生的延安城管大队暴力执法事件报道屮，各级别各地方的媒体聚焦到这

2、一事件。因为对事件报道的渠道和模式大体相似，大众在短时间会接触大量而密集的相似报道。随后媒体在事件跟风报道过程中，又挖出了“城管局建30层豪华大楼”、“局长被曝开豪华公车”等由原事件延伸出来的新的关注点。从引起大众关注、到共同维持大众关注、再到挖掘新关注点，媒体在这样的跟风过程屮将单一事件全视角呈现,连环递增，就保证人众关注度来讲，效果明显。2.跟风报道拓展某一类新闻事件的广度媒体在报道一个事件时，往往会预设一个公众议题。一个公共事件发生后，媒体在深度上挖掘，不断跟风报道；另一方面，媒体也会将视角投射到这一事件的相似性事件上，

3、也就是说，媒体会在更大范围内将相近时间段里发生的与此事件相似的统统归类报道。例如在2013年5月报道的海南小学校长带小学生开房的事件轰动一时。在此事件未平息之时，全国其他地市纷纷曝出性侵幼女的案件，如“湖南某小学五旬老师性侵幼女18人Z多”的报道。这样的大范围相似性质事件的报道，以相同的新闻关注点集合起不同事件，形成一个大的事件集合圈，引发起普遍现象感。从报道效果上看，这种跟风报道能够推动事件的动态发展，将事件的中心议题一一未成年人保护推到了社会舆论的风口浪尖。单就以上两个方面来看，跟风报道其实有着深度报道的传播价值，高密度、

4、大范围的报道能保证事件关注度的持续性。这对当前竞争激烈的新闻市场来说显得颇为重要。跟风报道屮媒体责任缺失的表现新闻媒体的生命力不在于无限制的报道；相反，新闻媒体的社会属性不同于其他行业的根本Z处，就在于新闻媒体的报道会直接影响社会信息的导向性。新闻专业主义更是将媒体的社会责任奉为圭臬。跟风报道把握不当，也可能使媒体的关注度发生偏移，产生意想不到的传播影响。1•过度解读，错误诱导一个新闻事件发生后，大量的新闻媒体进入事件报道环节，以解剖式的报道视角挖掘事件本身以及与事件相关的新闻关注点。但是在这样大量的报道中，一个新闻事件的索材

5、是有限的，大多已经被挖掘报道殆尽。媒体为了继续获得素材，不得不跳出事件本身，另起炉灶。在这样的跟风之下，媒体把事件之外的细节和背景尽可能地放大。一方面，造成公众在强大的报道信息流中找不到新闻事件的原点所在，注意力不断消退和分散。更重要的是过度解读屮，公众对后者细节的理解会影响到对原来事件性质的理解。另一方面，“媒体对某一事物的累积报道达到一定程度时，即经过塑造、巩固、修正、解构刻板卬象Z后，公众对新闻事件的舆论导向很容易发生偏差”。①2013年5月的厦门公交车纵火案中，媒体持续报道了四天左右。在公安局公布嫌疑犯之后，媒体又开始

6、跟风报道嫌疑犯陈水总的牛活状态。尤其是他多次上访未果后情绪不稳定的报道，将公众舆论的焦点转移到低收入群体与社会公平问题上。这种情绪很快得到发酵,就像2010年福州郑民生砍杀幼童的案件报道，极力渲染案件之外的因素，无形之中给社会上有同样情绪的暗流形成了心理上的暗示。这种惯性思维通过媒体表达之后，之后又相继发生了多起极其相似的案件。2•“断头”新闻，思前不顾后当前新闻媒体报道的一个怪现象是新闻事件发生后采取高密度跟风报道，而当事件开始逐渐稳定时，媒体就会迅速转身投入到下一个新闻热点事件中。这样的新闻事件就成了“断头”新闻：只关注当

7、下，不对以后负责。一个好的深度报道应该是系统的、连贯的，不仅要告诉公众发生了什么、怎么样，也要告诉公众事件在此后的状态，不应只是为了消费公众的注意力。公众关注的不是事件的片段，而是整个事件的来龙去脉。2010年河南信阳爆发了蜩虫咬人致死事件，随后媒休将各地蜩虫咬人案例集中呈现出来，一时间造成了社会公众的不安情绪。在报道持续了近三个月之后，关于蜩虫的报道悄然消失，屏幕上、版面上又被新的焦点新闻所占据。而在之后的几年里，媒体上基本见不到对婢虫问题的报道。公众在此信息空白期无从知道脾虫防控的效果如何，造成公众心理上认为无报道就是无事

8、的错觉。无独有偶，像复旦投毒案、兰考袁厉害事件，都是媒体跟风报道的社会焦点新闻，而这些新闻都是有头无尾。跟风报道中媒体的职业操守讨论新闻媒体的社会功能，必须认同媒体作为社会环境守望者所起到的监测作用。特别是新媒体环境下，媒体的报道渠道和方式极大地拓宽了社会信息的通道口径，这一