创意试驾活动策划方案

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1、部门Department版本号VersionNo.更新日期Date2007.10What’scrossCross是一种态度，不拘泥于任何旧有的常规，敢于突破一切，追求风格的千变万化。不拘一格Cross是一种聚变，凝聚多种可能的变化，如同原子弹般，爆发出巨大的创新能量，改变旧有格局。聚变创新Cross虽然不断融合新的事物，但永远会保持功能上的均衡美感，Cross不是杂乱无章，是合而不同。均衡之美Cross能创造出无限的可能，当事物以Cross的方式进行组合，将会出现无数种结果。无限可能Cross打开创意的源泉，

2、让激情自由迸发，拥有cross畅享激情生活。畅享激情Cross就像那漂移千年的波西米亚风格一样，无拘无束，充满快乐和灵感。波希米亚（什么是cross）（没有答案）（万事皆有可能）目录活动概述活动主题活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处理活动推进表2007年11月试驾时间上海媒体：10家（20人）北京媒体：20家（40人）广州媒体：5家（10人）试驾者丽江试驾地点杂志记者分3批试驾报纸记者分2批试驾网络记者分2批试驾试驾安排创意试驾试驾形式活动概述活动主题活动创意活动亮点创

3、意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处理活动推进表Areyoucross？Newcross！－－crosspolo媒体创意试驾活动任何一种精神层面的力量，在拥有正式的标志名称与诠释之前，都无法得到飞跃式发展。现在，一个名词涵盖了这种变化，指引着这种生活方式，那就是－－“Cross”。作为一种全新lifestyle的图腾，Crosspolo成为这个时代的新锐标志！Areyoucross？Newcross！活动概述活动主题活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处

4、理活动推进表整个试驾活动将分为《寻找Cross》、《感受Cross》、《点燃Cross》和《我的Cross》四个阶段进行，使试驾者在深入了解Cross文化的基础上，品味Crosspolo的独特品牌内涵。cross寻找cross点燃cross感受cross我的crosscross了解激扬体验感悟活动概述活动主题活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处理活动推进表亮点一：活动地点－－丽江丽江坐落在青藏高原南麓的横断山脉腹地，是中国西南丝绸之路和茶马古道上的重要驿站，也是汉、藏、印

5、、缅文化交汇融合过渡的地带。无论是在纳西族井干式本楞房基础上，吸收了汉、白、藏等民族的建筑特点而成的古城民居，由汉族和纳西族音乐相融合而成的纳西古乐，兼收并蓄藏传佛教、道教、汉传佛教等各种宗教内涵而形成的特色鲜明的东巴教，还是口味上已经介乎于汉族与藏族之间的特色餐饮等都使丽江呈现出了浓郁的cross气息，是crosspolo试驾的绝佳之选。亮点二：“寻找cross”通过临时的团队组合让媒体直观感受到“cross”的“聚变创新”与“无限可能”，同时通过与潜在客户的参与互动，增加品牌的美誉度和口碑传播。通过不同文

6、化融合的情景，以视觉传递“cross”内涵，并通过竞赛的方式激发媒体参与活动的兴趣，同时加深对cross风格的了解。寻找cross照片寻找cross寻找cross伴侣寻找cross照片组委会提前在四方街古镇内为每个媒体拍摄15张Cross风格的情景图片,每个媒体在拿到3张样本图片后，必须在古镇内找到与图片中相同的情景并将其拍摄下来,送回组委会进行评定，活动将按照任务完成时间的长短来决定各媒体队的名次成绩积分。计分标准：第1名到第五名分别计入5分、4分、3分、2分、1分。寻找cross伴侣各媒体队要在古镇内找到

7、两名符合Crosspolo人群定位的年轻旅伴，邀请他们共同参加到试驾活动中来，并与记者共同完成之后的各个环节。计分标准：找到者计5分，未找到者不计分。亮点三：“点燃cross”－－cross节奏自行车比赛活动内容：各媒体队在活动点得到两台自行车，各四人小队协商选出体能最好的两人参加2.2公里长的自行车比赛,中途可以不限次数换人。计分标准：以两名选手的平均成绩记录该组的比赛成绩。亮点四：“我的cross”－－《寻找属于我的Cross》图片摄影大赛活动内容：每位记者都将独立参与的活动,在古镇拍摄自己理解的Cros

8、s情景，用图片的形式记录下来（最少１张最多３张）。活动结束后将作品发到上海大众活动组委会，将在各大合作网站上进行公开评选。亮点五：高尔夫竞技赛高尔夫不仅是体力运动，更是精神运动，当你专注于这项运动时，你必须寻求某种平衡：身体与精神的平衡、人与自然的平衡、物质与意识的平衡……文笔海下的高尔夫球场集山地与平地、山景与水景、雄伟与秀丽于一体，在这里开展高尔夫竞技赛更能让记者体验到cross所蕴含的平衡之美