项目策划报告参考模板

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1、项目策划报告（参考模板）项目策划报告（参考模板）第一部分市场分析4一、市场概述4（―）市场整体综述4（―）项口市场综述4二、竞争分析4（一）区域分析4（二）竞争项目分析4第二部分项目分析4一、项目概述4（一）概述4（二）经济技术指标5（三）产品构成5二、口标客户分析5（一）客户特征5（二）目标客户广告形式分析5（三）媒体选择策略5三、项目SWOT分析5（-）项口优势5（二）项目劣势5（三）项目机会5（四）项目威胁5（五）竞争项目对比分析5（六）项口核心竞争力5第三部分项目定位6一、要点阐述6二、产品定位6三、客户定位6

2、第四部分推广策略6一、项目推广定位6二、项目推广主题6三、项口推广节点6四、各阶段推广主题及计划6（一）项目渗透期（时间段）6（二）形彖导入期（时间段）7（三）产品造势期（时间段）7（四）产品强销期7第五部分促售策略8一、价格策略8二、吋机选择8三、促销手法8四、销售方式8第六部分费用计划8一、费用比例8二、推广费用明细表8第一部分市场分析一、市场概述(-)市场整体综述(二)项目市场综述市场需求：市场现状：价格特征：二、竞争分析(-)区域分析(-)竞争项目分析1、地块周边情况2、项口所在区域同类产品供给情况3、全市范围

3、同类产品特征分析同类产品的一般特征：第二部分项目分析一、项目概述(-)概述（二）经济技术指标（三）产品构成二、目标客户分析（一）客户特征（二）目标客户广告形式分析（三）三、项目SWOT分析（一）项目优势（二）项目劣势（三）项目机会（四）项目威胁（五）竞争项目对比分析（六）项目核心竞争力第三部分项目定位一、要点阐述二、产品定位三、客户定位第四部分推广策略一、项目推广定位二、项目推广主题三、项目推广节点四、各阶段推广主题及计划(-)项目渗透期(时间段)1.推广目标：2.推广主题：3•平面表现：4.推广途径：5.推广活动：（

4、二）形象导入期（时间段）1.推广目标：2•推广主题：3•平面表现：4.推广途径：5.推广活动：（三）产品造势期（时间段）1.推广目标：2.推广主题：3•平面表现:4.推广途径：5.推广活动：（四）产品强销期第一阶段（时间段）——1•推广目标：2•推广主题：1.平面表现：2.推广途径：3.推广活动：第二阶段（时间段）——1•推广口标：2.推广主题：3•平面表现:4.推广途径：5.推广活动：一、价格策略二、时机选择三、促销手法四、销售方式第五部分促售策略第六部分费用计划一、费用比例二、推广费用明细表