雪弗兰乐骋竞品分析

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1、雪弗兰乐骋动力系统高效节能??驱动绿色科技理念外观硬朗挺拔??全新内饰精致时尚空间灵活实用??配置科技人性・安全配置周密?？确保行车安全产品卖点全新的优质两厢车产品定位车型内容乐骋沟通概念驰骋由心-快乐追风随兴驰骋传播口号驰骋由心电视、互联网、广播媒体习惯车型消费者乐骋基本特征25-35岁，女性较多；大专以上学历，月收入在6000-7000左右；都市白领和年轻家庭（一、二线城市）消费者描述他们拥有时尚消费观，率真的个性和充满活力的生活观，追求个性主义新潮,热衷享受“时尚''与“新鲜"带來的快感；欣赏国际品牌带來的优越感和安全感；追求娱乐和舒适性的配置

2、；他们追求小有詁质的生活体验，MSN、iPod、彩铃、流行音符及讲求速度感的运动是他们生活中必不可少的元索。消费者定位充满活力、个性，懂得享受生活乐趣的新都市一族新乐骋2008年3月上市旁白：他们的吸氧量是普通人的1.5倍，但心脏输岀的动力是普通人的3倍；全新雪弗兰乐骋，以点滴能量获得充沛动力，驱动你的每一丝渴望。全新雪弗兰乐骋，驰骋由心。字幕：全新雪弗兰乐骋驰•骋・rfl•心标题：脱颖而出迎战挑剔目光雪弗兰新乐骋全新上市乐骋-节油旁口：下一站会很远，所以总要提前准备，新乐骋，百公里油耗4.7升，让你一次走更远。字幕：油耗低至4.7升/百公里全新雪弗

3、兰乐骋驰骋由心未完待续.……CHEVROLET雪弗兰未來为我而來标题：一滴油，就要走到底雪弗兰新乐骋，4.7升/白动力（90公里等速），节汕科技超乎寻常乐骋-空间旁白:空间不够人？全新乐骋“随你变''组合座椅，就要给你大空间字幕：“随你变,'多组合座椅全新雪弗兰乐骋驰骋由心CHEVROLET雪弗兰未来为我而来标题：一个空间，就要变到够雪弗兰新乐骋，“随你变”座椅，多变空间超乎想象乐骋09款上市主信息：放大你的乐趣雪弗兰乐风、乐骋09款升级上市比亚迪F3R・外观时尚・空间宽敞・强劲省油・安全保障产品卖点融合国际品牌车型设计的青年之车产品定位车型内容F3

4、R沟通概念“实?尚—■外形比较时尚，实用的意识，适合帀场传播口号宽适？动悦努力工作、享受生活、崇尚精彩的都帀炫酷一族网络、报刊、电视希望引起他人注意、有主见、注重生活品质的改善，他们追求吋尚、关注新鲜事物，同吋也表现出务实的态度，强调休闲，崇尚个性自在的生活体验。他们拥冇年轻的激情，对生活抱着美好的梦想，喜欢新鲜事物，敢于冒险。26・35男女各半未婚人士和丁克家庭中高级教育程比亚迪F3R（两厢）车型消费者基本特征消费者描述媒体习惯消费者定位旁白：自动版全新上市比亚迪F3R—路同驰骋字幕：F3R自动版宽适•动悦一路同驰骋标题：09款F3R动悦上市屮华骏

5、捷FRV・三代乐享空间・全方位安全-激情驾・精湛工艺・外观美力交融・精品品质产品卖点？造就“品质优、买得起”的精品家轿产品定位车型内容骏捷FRV品牌使命比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造枇界水平的好车"为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标沟通概念我奋斗Go精彩传播口号我奋斗Go精彩有品位的年轻、乐观、时尚族群网络、报刊、电视针对“小两口”都会开车，并处在经济积累起步阶段，买车最大的考虑就是日常上下班代步以及娱乐。他们对于生活有着自己独有的见解,期待新鲜，渴望刺激，即使口前的状况并不合意，但仍然有旺盛的精力要实

6、现自己的梦想25岁至38岁年轻家庭或单身白领骏捷FRV（两厢）车型消费者基木特征消费者描述媒体习惯消费者定位旁白：我奋斗GO精彩！骏捷FRV炫亮上市精于屮华于行屮华轿车字幕：精于屮•华于行400-818-8333标题：我奋斗Go精彩！中华骏捷FRV闪亮登场根据主要竞品的沟通分析可看岀：“小两口”、有独特见解、精力旺盛、有梦想家庭外观FRV时尚、有主见、强调休闲、崇尚个性自在偏个人外观F3R时尚、个性、活力、品质生活个人动力/空间/节油乐骋关键词主要针对人群线上沟通卖点产品通过竞品分析总结…对于A级两厢车来说，用外观来吸引消费者是传统保守的做法，无论是

7、自主品牌还是合资品牌的车型都没冇抛弃亮丽外观的卖点传播；自主品牌车型基本上对其性能表述少，上市期线上宣传都通过外观吸引消费者到店，在展厅对消费者进行性价比或产品性能上的沟通；合资品牌车型（兀骋）由于其技术性能过硬，因此在线上宣传时就有针对性地对其性能优势逐一出击；乐骋品牌个性定位清晰突出，主要针对个人消费进行传播沟通；骏捷FRV通过公关沟通或人群沟通，一直致力于小家庭路线，但其线上沟通不清晰，接收不到这一信息；F3R人群界定兼顾家庭和个人。我们的启示…家庭个人两者兼顾；对于买该价位车型的消费者来说，他们是希槊能买到即时尚乂实用的车；不仅仅限于个人的使

8、用，同时能照顾到家人朋友；外观不能抛弃；是吸引消费者关注的主耍卖点；高调自信地打出性能牌；在自主品牌竞品中脱