美泰案例分析

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1、中国是世界第一大玩具出口国，2006年中国向世界各个国家出口玩具总数220亿件，玩具出口金额约占全球的30%.到2006年，我国玩具出口产值70亿美元，其屮广东就占了50亿美元。从数量上说，中国出口玩具数量约占全球的60%,广东占中国出口量的68%o“屮国玩具产业经过20多年的发展，生产能力、生产技术水平完全达到世界先进水平。”尽管近期连续出现玩具被召冋事件，但2006年出口30万批小，仅有29起被召冋，所占比例极微。然而，2007年发生的中国玩具在美国以及其他国家彼召回事件凸显了技术标准以及技术标

2、准修订对企业生存环境的重大影响。“屮国制造”(“MadeinChina")意味着在全球化过程屮中国产品在世界市场的胜者姿态，同时，它也是廉价商品的代称，其至，它也会与“血汗工厂”联系在一起。2007年屮美之间玩具召回的风波，正一点点把其背后两国贸易长期的抵粘扯到台面上来。中国是世界第一玩具出口大国，广东出口量占全国出口量的68%o2007年8月14日，美国玩具商美泰公司因汕漆铅超标问题和磁铁易被儿童吞食隐患，召回近1900万件中国产玩具。这是美泰历史上召回数量最大的一次。两周而，这家公司已经向美国消

3、费品安全委员会提出召回96.7万件中国广东制造的塑胶玩具。由于其中冇部分产品在屮国国内销售，美泰公司在国内多个城市的直营店率先将这些玩具撤柜。不只美泰，6月13FI,美国消费詁安全委员会和美国玩具公司RC2联合发岀公告，召回RC2公司经营的150万件中国牛产的玩具火车，召回的理市同样是汕漆屮所含的金属铅可导致儿童屮毒。以上三次召回屮国玩具累计超过2100万件。美国的玩具业在大洋彼岸振动了蝴蝶翅膀，立刻在中国，特別是广东这个以“世界制造中心”著称的省份，刮起了一场风暴。中国制造的可爱玩具们霎时成了可疑

4、的“潜在杀手”，近年来利润已经摊薄的广东玩具生产商们噤若寒蝉，8刀11H,遭遇召回的佛山一家玩具公司的副董事长自杀。2007年这个炎热多南的夏季，以玩具业为代表的广东制造遭遇“严冬”。尽管佛山市利达玩具有限公司副董事长张树鸿在业界享有不错的名声，但这并不能阻挡他在96.7万件玩具被美国经销商召回后以“自杀”來结束自己的生命和事业。那次连串“召回”事件屮涉及的另一家屮国玩具金业东莞汉胜木业制品厂是香港利成行有限公司(RC2)旗F的产品制造厂，主要为美国RC2公司贴牌生产玩具。2007年6月份，它所生产

5、的150力件玩具火车被认为油漆中含冇对儿童冇害的金属铅。此次美国公司的“召回”涵盖了该厂2005年开厂以来的所有产品。“因为上游的油漆商是固定的，他不承认口己的油漆有问题，又因为不知道具体是哪批油漆、哪种色料有问题，所以只好全部召回。”该厂一名姓张的负责人说。据称，从2007年3刀份美国开始调查时“汉胜”就已经开始自我整瓯国家质检总局8刀8口披霍，屮国的监管部门将加人对涉事的东莞汉胜木业制品厂的管理力度，暂停其产品出口，目前，相关部门已经责令该厂整改，待整改合格后，方可恢复出口。“汉胜”公司那位张姓

6、负责人称，在合作屮，美方提出对原材料的要求，由“汉胜”负责采购。一般情况下，玩具制造商都会要求油漆供应商每年做一次符合国际标准的检验，必须是第三方化验结果，如国际认可的公证行、化验所、国家商检部门等，“但不能做到每一-批油漆都化验，因为费用很高，而且时间要5天至10天”。在成品后，美方聘请的中方品检人员对产品进行检测，但只能做物理方面的检测，而且是抽检。之后，即将出口的商品还要到国际认可的第三方品质检验机构进行化学检验，如出入境检验检疫局的化验所等等，检验合格后，才能到海关去报关。“但同样不能做到每

7、批都检验，因为费用很高，所花时间又多。但在出入境检验临督局报检时，也可以通过”。“质量不达标的产品也有可能被销往海外，包括外商在内，各个环节都有责任。”张先生说。谈及召冋事件，广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，首先是生产厂家有责任，没有把好采购原料的质量关，没冇根据胡牌商国家的标准要求去验货。“但品牌商同样侑不可推卸的责任，”李卓明说，“因为产品出货时，质量控制和检验工作不到位。按通常的惯例，产品必须要检验确认合格才能够验收办理岀关。”李同吋指出，美泰召回的玩具中，相当一部分原因是小磁片有容易脱落

8、的危险，这是加于产品设计不当的范畴。这批产品主要是在2007年前生产销售的，当时符合美国标准，但最近美国玩具标准做了修订后，就不达标了。美国技术壁垒体系一一标准先行控制市场随着关税壁垒逐渐降低，非关税贸易壁金在国际贸易中的重要性H益上升，这已成为一个世界性趋势。技术壁垒则是非关税贸易壁垒屮最重要的一个。美国作为全球最发达的经济体和头号科技人国，其技术壁垒体系拥有自己独特的优势。首先，美国的标准和法规名冃繁多。美国是一个标准大国，它制定的包括技术法规和政府采购细则等在内