食品违法广告案例

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1、食品违法广告案例分析一、奶制品违法广告聪明娃、关山莎能羊奶粉飞鹤奶粉二、保健食品违法广告徐静蕾碧生源减肥茶金舒通胶囊圣首牌荞芪胶囊聪明娃违法广告聪明娃饮品中有广告语“要想娃聪明，就喝聪明娃”这个明显具有误导性，让消费者以为该奶制品中有使小孩聪明的成分。有法可依第三条食品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。聪明娃中的广告明显有误导消费者成分，并且最后的广告语“聪明妈妈，选聪明娃牛奶”有故意贬低不选聪明娃牛奶的消费者之嫌。关山莎能羊奶粉广告广告中有说到该奶粉“是接近母乳的替代品”这句话，而在食品广告管理办法中明确规定不能在广告中宣传产品为母乳替代品。有法

2、可依第十三条禁止发布下列食品广告：(一)食品卫生法禁止生产经营的食品；(二)宣传疗效的食品；(三)母乳代用品。飞鹤奶粉案例分析案例1广告画面：穿着纸尿裤的小宝宝在屏幕上玩耍学步，广告语：飞鹤奶粉，让中国宝宝更优秀！飞鹤奶粉广告（纸飞机篇）违法原因1.借助宣传某些成份作用（“富含核桃油和核苷酸”）明示或者暗示该食品的治疗作用。2.使用哺乳妇女和婴儿的形象，暗示可以代替母乳。有法可依食品广告发布暂行规定：第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得

3、使用哺乳妇女和婴儿的形象。案例2飞鹤奶粉婴幼儿保健篇违法原因1.使用婴儿形象2.借助宣传某些成份作用明示或者暗示该食品的治疗作用3.使用医疗机构、医生的名义或者形象有法可依第七条食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份作用明示或者暗示该食品的治疗作用。第八条食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。第九条食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。二、从现象看本质——警惕母乳代用品1.商业场所存在严重的违规销售现象主要表现在违规促销行为

4、和违规宣传行为。违规促销行为表现为送赠品、设促销员、降价等形式。《国际母乳代用品销售守则》第五条规定：“对本守则范围的产品，不得进行销售点广告宣传、赠送样品、或在零售一级直接劝诱消费者购买的任何其它推销活动，例如：特别展览、折扣赠券、奖金、特价出售、亏本出售、搭配出售2.医疗卫生保健机构对相关规定明知故犯医疗卫生保健机构本该是《母乳代用品销售管理办法》和《国际母乳代用品销售守则》的执行者和宣传者，结果却屡次发生违规行为，主要表现为发放的宣传资料出现母乳代用品的品牌标识；产妇病房内出现婴儿奶粉、奶瓶、奶嘴，内部零售机构销售母乳代用品，甚至有个别机构内出现母乳代用品展示柜。3.媒体广告

5、“打擦边球”现象严重相当一部分广告把婴幼儿食品混在一起宣传或宣传资料（或栏目）出现产品及婴儿形象。媒体广告的违规行为主要表现在媒体广告、宣传信息中出现婴儿奶粉、奶瓶、奶嘴及婴儿头像；媒体科普宣传栏目出现母乳代用品生产企业的标识等。4.产品包装标签规定标注内容不规范、美化产品信息比较普遍。《国际母乳代用品销售守则》第九条规定：“婴儿配方食品的生产单位和销售者应保证在每个容器上或在不易脱落的标签上应用相应的语言，印上清楚、醒目、易读、易懂的文字说明。三、可采取的对策1.加大母乳喂养的宣传力度，让母乳喂养利于健康的意识深入人心。2.大力宣传《国际母乳代用品销售守则》和我国《母乳代用品销售

6、管理办法》，将母乳代用品市场置于广大消费者的监督之下。3.相关管理部门应加强管理，做好母乳代用品生产和流通环节的监督管理，从源头制止违规行为的发生。4.乳品生产企业、商业企业、医疗卫生保健机构、消费者，应强化社会责任意识，自觉遵守《国际母乳代用品销售守则》和我国《母乳代用品销售管理办法》，自觉维护广大消费者、特别是婴幼儿消费者的合法权益。徐静蕾碧生源减肥茶违法广告违法依据根据国家食品广告法：第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。第九条食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费

7、者的名义或者形象做证明。该广告利用徐静蕾名人效应，以消费者名义为产品功效作证明，为碧生源作担保效应。违反了食品广告法第九条。夸大碧生源减肥茶的功效，信息不够真实准确，有误导消费者的影响，违反了第三条。金舒通胶囊金舒通胶囊是由湖北省第一位中医学博士谈运良先生经多年潜心研究，并结合便秘成因及胃肠代谢的研究成果。金舒通胶囊首创健康通便法，采用芦荟加三参（西洋参、玄参、苦参）的AG配方，能对胃肠功能紊乱进行调理，对胃肠功能衰退进行抗衰，增加胃肠道动力，使胃肠恢复健康，解决便秘