茶叶包装论文

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1、信阳XX有限公司系列包装设计及广告招贴设计一、研究的背景、目的和意义随着包装科技的不断发展，产品包装的更新受到大家的广泛关注。我要设计的茶叶包装，首先要考虑它的材料与结构，包装材料是否合适直接影响着产品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。这也是曲茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但冇些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，肓目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩

2、，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上冇一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商甜所要传达的任何信息，给人-种是工艺的感觉，而不是茶叶。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲與，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。随着人们生活水平的不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋口热化，包

3、装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现了科学与艺术的双重因索，实现完美的设计并非容易。茶包装设计屮的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商晶信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。二、国内外文献综述（可另附页）我国茶叶企业多数实力都非常弱小，还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺

4、乏品牌意识，陷入了“有名茶，无名牌”的尴尬局面。不过，一些企业已经意识到这个问题，开始了这方面的探索。我国茶叶市场还存在比较严重的问题，要想使茶业进一步发展壮大要从加强管理和加强品牌意识两个方面着手。茶文化对现代社会的作用现代社会依靠高科技和信息，创造更多的社会财富，物质财富将越来越多，生活也将更加富裕。东亚一些国家在推行工业化过程中，在吸收西方的优秀科技和工艺技术的同时，西方颓废的文化价值观、风俗习惯也侵蚀到社会，随之产生道德危机、拜金主义和极端个人主义等倾向。社会发展的经验表明，现代化不是唯一目标，现代化社会需要与Z相适应的精神文明，

5、需要发掘优秀传统文化的精神资源。茶文化所具有的历史性，时代性的文化因素及合理因素，在现代社会中已经和正在发挥其口身的积极作用。茶文化是高雅文化，社会名流和知名人士乐意参加。茶文化也是大众文化，民众广为参与。茶文化复盖全民，影响到整个社会。三、研究的主要内容和拟采用的研究方法产品的包装设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产甜包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而冇些产品就显得不伦不类。比如我接下来耍做的〃茶”包装就

6、要将屮国浓厚的茶文化设计到外包装中，主色系的符合定位的基调，纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出，在南方的阳光照射之下，彰显出其与众不同的产甜价值，提高了产品的档次，体现了他独有的一面。产品就怕货比货，对于初次购买者来说，纯香坊绝对是我的首选。其次，包装上的文字耍主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。包装是推销员，包装是一种广告工具，包装本身就是商品，包装也是一•种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使产品与众不同的手段，包装产生企业和产品形象，包装带来便

7、利，包装决定产品行销的盛衰。运用创意性创作技巧使用不同相关元素进行整和，来使此次包装设计更具冇创新性。21世纪是设计文化的时代，也必然是文化设计的时代，包装设计人员应该自觉地将文化意识引入到设计思想中來，把文化看作设计的灵魂。最后，提出包装设计创新的定位策略。即把握消费文化的取向，重视詁牌文化的建立，正确对待民族文化和外来文化，注入绿色文化理念。把各种相关元素的联系创作构成,力争于观者起到最大共鸣。在创意性的基础上加以大量调查研究，使设计在应用性更上一台阶。更好的运用创意的重要性及在设计中的发挥的作用，设计过程中运用不同元索创意结合的好处

8、。此次设计突出了色彩的运用，色彩在包装设计诸元素屮表现力最强，色彩联想在设计屮所起到的作用尤为重要，当我们看到某种颜色的时候，必然会将它与相关的精神、内涵、意义、形态等产生较为系统的联系，这个