广告个案分析

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1、广告个案分析广告个案分析期末考试论文班级：083广告（0）学号：20083099023姓名:方芳广告策略与广告创意摘要：广告的前提是策略，在广告创作Z前必需有完整的市场策略是很重要的。而将影响到最终的传播效果的是广告创意这一坏节，它是对广告考能力的挑战，耍求广告考耍深入思考去寻找灵感，而且要遵循一定的创意原则和设计要点、还冇一定的基木法则，才能是广告设计中的创意得到充分的体现。关键词：广告;设计；策略；创意一、广告策略1•广告定位：准确的广告定位是成功广告的重要环节。要提高广告的准确性，首先要准确理解广告定位的含义及其重耍性，充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略。在激烈的市场竞争环

2、境条件下，广告是企业及其产品打入市场必不对少的武器，有了广告，对以把企业信息有效地传达至消费者，利用广告，企业可以有效地树立起良好的形象，取得竞争的优势。然而，广告的效果如何，很人程度上取决于广告策略。日常生活中，我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效杲很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果并不理想。究其原因，重要的一点是广告定位不准确。广告左位不准确，直接影响到广告主体的确立、最终影响到广告效果。因此，广告定位在广告活动中占有重要地位。广告定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上。是为了突岀广告商品的特殊个性，即在同类商品中所没有的优点，而这些优点正是

3、特定用只所需求。广告定位明确了广告商品的市场位置，使广告诉求符合冃标市场消费者心理需要，诱导作用大，广告效果往往较好。关于广告的商品放在什么位置上。随着消费者文化水平、（经济能力）、生活水平的不断捉高，市场商品越来越丰富，消费者越来越注重商站的胡牌、形象，更乐于选购符合自己心理需求，具有某种形象意义的商品。而对生产厂家來说，商品形象肓接影响商品的销路。要使商詁在市场上有一个良好的形彖，有必要给商品确立一个合适的市场位置，通过广告为商品创造一定的特色。以区别众多同类商品，使Z在特定消费者的心冃中占有有利位置，在消费者心中树立固定形象。广告定位是广告创意的前提创意是表现广告主题的构想。广告定位与广

4、告创意之间有紧密的关系，它们之间就好比“做什么”与“怎么做”的关系，只有弄明确了“做什么”，才能发挥好“怎么做”。具体说，只有明确了广告定位，广告的表现与形象处理才有冃标和依据，才能确定广告文采及画而的要点，给广告创意以定向诱导，使创意在一个限左的选择上深化和延伸，H标集中，避免内容分散，主题模糊，有助于创造人员有的放矢地进行构思、创造。因此，广告定位是广告创意的重要前捉Z—。随着企业间产品及生产技术差距的逐步缩小，同类产晶的功能、质量差异也逐步缩小，为使企业产品与竟争对手的同类产品明显区别开來，脱颖而出，则有赖于广告创意。而广告定位乂影响广告创意，因为广告定位的限定性带来了特异性，会导致创意

5、在特异性的方向上不断深化、展开，进而产生个性突出的广告创意，使广告具有独特性和新奇性，有别于同类产品的广告。2.广告设计广告设计具有传达信息、珈造形象、诱导说服和刺激需求的功能。广告通过具体的文字、声音、静态的图形和活动的图像，向人们传达明确的信息和咨询。与此同时，设让以其特殊的视听语言将产品或服务的特色和优异Z处展示出来，广告中产品形象不再是产品木身简单化的再现，而是投合冃标买主所追求与向往的形象，进而使品牌形象在消费者心中留卜•深刻印象。广告设计的试听表现还作用于人们对新事物的认知态度。连续不断的社会化的广告宣传，犹如催化剂一般，对以将广告设计作品屮的概念演变成一种新的社会需求。也就是在其

6、中必需要有属于自己广告的创意。二、广告创意1.广告创意的意义广告创作中最重要，并冃将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创童可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要To广告创意题材如何更生动、准确地传达广告信息，使广告达到预期的效杲。一般广告创意表现的题材是从消费者需要中寻求，另外，去发现消费者的关心点同样也是广告创

7、意表现的良好题材，一般有新点——新产甜、新功能；热点一一社会生活中的热门话题或事情；难点一一消费者的困难等等。“创意”是创造、创建和造成的意思。则广告创意是介丁•广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术于•段，把所掌握的材料进彳亍创造性的组合，以塑造一个意彖的过程，简而言Z,即广告主题意念的意象化。为了更好的理解“广告创意”，有必要对意念，意象，表象，