市场分析及竞争分析

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1、市场及竞争分析总序：根据本行业特点，从三个方面对企业的地理环境、微观环境进行分析，同时对于行业竞争态势及企业综合情况进行评价:地理环境分析（PEST分析包括本地区政治因素、经济因素、社会因素和技术因素四个方面的总体环境描述，从而分析其对于我们所立足的行业的影响。因素内容分析政治分析1、近年来，随着相关文件的陆续出台、政府推动和有关媒体高度关注，心理咨询行业在逐步迈进一个职业化、规范化和专业化的道路。2、党和国家领导人非常重视心理咨询业的发展，在国家“十一五”规划纲更提出“六个立足”，其中一条就是“以人为本”。表明国家由偏重GDP的增长到更加注重人的全面发展，以增强国民的“幸福感、心理卫生指数”

2、。3、屮共屮央总书记胡锦涛在改进未成年人思想道徳建设的工作会议上强调关注未成年人成长等。经济分析1、青岛作为国务院确定的沿海开放城市，其第三产业服务业所占比例不断递增，并将在以后占据主要市场。2、青岛的社会经济生活的日益捉高和科学技术的飞速发展，国民消费结构不断升级，开始由物质生活向高层次的精神生活转变。3、养生、旅游、足疗等与心理咨询的相像的产业在青岛以长足发展，具有较好的市场。社会分析1、随着工业化、都市化、信息化程度的不断提高，生活节奏的不断加快，社会竞争的F1益加剧以及社会中的各种不公平现象日益加剧，人们也开始向心理咨询师求助。2、现代二十一世纪的青年多为独生了女，正面向走进社会这一特

3、殊时期，需要更专业的方向指导和心理辅导。3、学生求学问题、大学生就业问题、失业者再就业问题等种种社会疑难杂症都需要心理咨询的协助解决技术分析二、竞争环境分析（详见五力分析图）企业的竞争环境分析包括五个方面:心理咨询行业存在形式临床门诊型：主要是由医疗保健部门在实施精神卫生工作的过程中同时兼顾心理咨询工作，如三级甲等医院内所成立的心理科，专业服务型：主要是一些心理科研人员通过专业手段为其受众提供服务，如教育、公安、司法或民政等系统所成立的心理咨询室等，一般需要高校心理专业科班生或公检法系统内人员出于岗位技能的需要，通过在职培训提升；社区服务型：主要指利用一些评测工具或情绪调适的方式，为普通人群提

4、供心理辅导，如儿童早教中心、孕产心理辅导机构等，此类机构往往更多借助现有的成熟的心理评测工具，或依托一定规模的教育培训机构，对基层从业人员的实践经验要求不高，具有一定的岗位容纳能力。一、企业的综合评价（SWOT分析人总序：从四个方面进行总体评估：1、企业的优势；2、企业的劣势；3、机会4、现存和潜在的威胁。一、企业的优势：★心理咨询业的职业地位进一步巩固逐步纳入到心理健康的综合服务体系之中。心理咨询机构也逐步由原来业余兼职的过渡到职业机构。★心理咨询业的发展规模逐步扩人。各人综合医院普遍开设心理咨询门诊。重点大专院校相继成立心理咨询屮心，各大城市的心理热线不断开通，心理诊所接连成立，且我国目前

5、的心理咨询和心理治疗已开始运用和掌握了世界上最先进的方式方法。★心理咨询的水平不断提高。首先通过心理咨询与治疗个案，治疗水平明显提高，其次是心理咨询过程中广泛运用心理测量技术人人提高了心理咨询的效率，最后，咨询手段逐步现代化，心理测量专用数据库的建成，心理分析计算机软件的应用，极大地提高了心理测量的效率和准确率。二、企业劣势：•属于市场初入者，对于行业的认识仍存在欠缺，对于山场的评佔需要实践的考验，缺乏成熟的行业操作和销售经验。•产品定位：心理咨询行业仍属于新兴行业、存在较人的风险。人们对这一行业的认可度及消费程度需耍进一步的评估。•H前心理咨询师人才仍属于紧缺状态，还需要公司广贤纳士，汲取更

6、专业人才。三、机会：•按照国际卫生组织的说法：每千人拥有一个心理咨询师是“健康社会的平衡点”。这样看來，全国大约需要一百三十多万心理咨询师，而现在中国只有12000位咨询师，对于心理咨询的需求量很大。•1=1前青岛市心理咨询公司少Z又少，口并没有创建自己的晶牌。我们黄岛经济开发区也只是有小区服务型的咨询室。我们倾心一刻心理咨询公司在这种广阔的市场环境中应运而生。商务运用型，主要曲向中高层次的企事业单位或个人提供服务，如EAP服务（EmployeeAssistanceProgram员工帮助计划）、个体心理调节等，一般需要比较高级的心理咨询机构中有一定资历的心理培训讲师出血；1、潜在进入者的威胁;

7、2、买方讨价还价能力;3、供方讨价还价能力;4、替代品威胁；5、行业现有企业竞争。家教育部早就下达文件要求中小学学校应配备心理老师，但目前很多学校还未配备有专门的心理咨询室，而学校的心理老师不专业，很难满足学生需求1、潜在的行业新进入者、互补品的威胁、消费者议价能力、咨询师讨价还价能力、现有竞争者之间的竞争