新媒体案例分析与研究

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1、新媒体案例分析与研究由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、北京第四届文博会组委会办公室主办、多家权威机构联合主办的“改变世界的新媒体-一2009中国新媒体盛典暨第二届新媒体节”于2009年11月26—29日于中国北京隆重召开。今年的整体构架上将进一步扩大新媒体节的辐射范围，除网络、户外、手机新媒体外还将包括广电、新闻出版、3G、动漫、游戏、版权、创意设计、新媒体技术、设备、新媒体城市营销等诸多领域。新媒体政务、新媒体经济、新媒体生活、新媒体艺术等概念正随着DAB、DMB、CMMB、多媒体电视、数字家电、网络电视与IPTV、3G多媒体手机、户外数字媒体网络

2、等诸多新概念的出现而逐步形成。新媒体产业本身已是各国文化创意产业所必须关注的重点领域。而在新媒体日新月异的今天，我们依托媒体进行发展的广告，又该何去何从呢？是随着媒体的发展而快速找准自己的位置完成飞跃，还是会在如此炫目的变幻下迷失自己？不妨通过几个案例来认识一下：以开心网为代表的植入式广告2009年，绝对是中国人全民偷菜的一年。开心网以超出所有人想象的速度虏获了数以万计中国网民的心。当然，还有时间和无数金钱。广告商们当然不会轻易放过这一良好契机，于是，开心网开始“开心地扑向商业大潮”去。成为09年新媒体广告中的强势出现的一匹黑马，吸引无数广告商前来投放

3、广告。数据显示，截至2009年9月16日，开心网的广告收入为34483636元，注册用户为53449925个，两个数据相除，可以得到每个用户为开心网带来的广告收益为0.64元。那么，秘诀到底在哪里?最新消息：当当当，鲜滴滴水灵灵的桃子菠萝上线啦，吃多了辣椒喝惯了王老吉凉茶的童鞋们终于可以换换口味啦！！！！告结合游戏。开心网总裁程炳皓坚持，广告不能对用户造成干扰，也就是不能有点击跳出的视窗广告。“如果一定要有，就得跟用户玩游戏的体验结合「这是我自己在开心网上操控的“王老吉庄园J从图片上不难发现，整个游戏其实就是一个变相的王老吉广告。用然后可以通过把种植成

4、果送入王老吉加工厂，变成瓶装王老吉，最后用户还可以变卖产品来获得金钱。户可以根据王老吉凉茶配方，种植橘皮、桂、薄荷等植物。无形中，王老吉达到了传播目的。K宣告了王老吉系列产品完全由中草药原料配方而成，清热解火。2、顺利提升了品牌知名度，达成了产品和品牌的双重认知。3、增加用户好感度。在这一系列的种植、加工、销售过程中，用户实际上把自己当做了王老吉的员工，成为“自己人”。既然是站在同样的视角看问题，用户便不会排斥这类型广告，买饮料的时候，也正出于习惯或者这种“自己人”的想法会毫不犹豫地购买王老吉，销量也就可想而知了。4、轻松拥有用户资料。由于在注册开心网

5、的时候，系统要求必须使用真实资料进行注册。这样对于厂商来说无疑一笔巨大的财富。像王老吉庄园这样单独设立的游戏平台，厂商非常容易就能够得出用户资料，方便日后的其他项目应用。同样，开心网上还有着其他许多类似于王老吉农场这样的应用游戏。“康师傅酸梅汤农场"这一应用也使得康师傅新推出的产品一一康师傅酸梅汤得到了广大用户的一致认可，顺利完成品牌认知的目的。除去单独设立的此类游戏应用，许多广告商选择了比较保险，却不易于统计的直接植入方式，在最受用户喜爱并拥有庞大消费群的游戏“开心农场”中以种植作物的方式植入广告。比如下面这个卡玫尔的例子：2009年8月3日，宝洁旗

6、下第三大沐浴品牌一一卡玫尔Camay携旗下六款香氛沐浴露正式登陆中国内地，掀起今夏激情香氛沐浴潮。灵感源自法国魅惑香氛，卡玫尔在炎炎夏日邀你一起体验全新香氛沐浴，感受一“闻”倾心的魅惑力量！此次卡玫尔倾情推出六款魅力香氛——浪漫、神秘、优雅、激情、明媚、柔美。而宝洁公司也迅速开始了它的广告攻势。Jfl开心网的用户多为14到35岁的年轻一代，而卡玫尔此次香氛主打每个女人完全不同的特质与风情、“你的魅惑”。这样，开心网成为宝洁选择广告投放的不二方式。八月开始，开心农场的玩家们发现系统提示可以免费领取“卡玫尔香氛梦幻场景”。免费的东西大家都想要，尤其是在其余

7、场景价格都高得离谱的情况下，这样一个充满女性气息的分红梦幻场景很难不受广大女性用户的喜爱。紧接着，商店里推出了同卡玫尔产品相符的六款卡玫尔魅力香氛花种子浪漫卡玫尔、神秘卡玫尔、优雅卡玫尔、激情卡玫尔、明媚卡玫尔、柔美卡玫尔。种子价格非常便宜，但收获后放到卡玫尔调香室调出沐浴露之后收益颇丰。更是让我一夜之间成为赚得盆满钵丰。对卡玫尔印象颇好，甚至还上网去搜索了它的公司以及其他资料，当我在超市发现卡玫尔香氛沐浴露的时候，便毫不犹豫地买下了。开心网目前所探索的植入式广告已经具有相当多的品牌，并且已经融合进了开心网大多数热门游戏之中，从广大用户的使用过程中看，

8、用户并没有对这类广告产生反感，对于一些陌生的品牌，往往或产生一定的好感。这或许是新媒体广告未来