华视传媒-户外新媒体影响力趋势分析

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1、户外新媒体影响力趋势分析户外新媒体影响力发展三大趋势市场规模中心城市的传统户外媒体逐步被户外移动电视、户外LED等新形态所取代扩张路径从资源扩张到价值扩张：户外新媒体的内容形式必将有所突破与创新营销方式户外新媒体在未来整合营销传播中必将成为中坚力量市场规模的发展趋势传统媒体的挤出效应愈发显著01技术创新完成质的飞跃02对三四线城市的布局下沉03传统媒体的挤出效应愈发显著新媒体在媒体碎片化愈演愈烈的背景下赢得发展机遇，其唯一的出路是“专业、精细、特色”路线广电总局连续出台的限播令导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在户外新

2、媒体等媒体平台的投放《广播电视广告播出管理办法》‘净化’掉或高达100亿元的电视广告量电视广告集体涨价广告分流转向新媒体技术创新完成户外新媒体对传统户外媒体质的飞跃中心城市的传统户外媒体逐步被户外移动电视、户外LED等新形态所取代传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃可以说，户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外移动电视和户外LED美国户外广告市场中

3、，户外视频、LED占据了80%的份额，而且从各种形态的广告收入增长来看，户外视频广告的增长速度已经超过网络的速度。今后几年，全球各类LED显示屏需求将会逐年递增。对三四线户外新媒体资源的下沉重要性凸显目前，三、四级城市的公交车移动电视、电梯移动电视等新媒体形式都逐渐涌现出来，虽然整个市场还未拓展开来，但已越发受到广告主与媒体巨头们的重视以华视传媒为例，三、四级市场覆盖面已非常广泛，资源深度已领先业内水平扩张路径的发展趋势户外新媒体进入“消费者浸入”阶段01从内容形式上的创新完成价值扩张02线上线下的互动将愈加频繁03户外新媒

4、体从“侵入消费者”转变为“消费者浸入”阶段目前，很多户外新媒体所播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告并无两样，这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果，原因在于消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外新媒体提升价值的突破口给消费者带来干扰的媒体必不能得到长足发展-户外新媒体将会在创意上进一步提升-与内容提供商合作向消费者提供信息逐步尽可能地留住消费者分散和几乎疲劳

5、的注意力从资源扩张到价值扩张：户外新媒体的内容形式必将创新户外新媒体尤其是户外移动电视，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外新媒体获得注意力的关键。目前，户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升以华视传媒为例：11月成立独立的节目创意制作中心，制作中心由节目制作部、电视节目合作及线下活动部、新媒体节目制作部三部分组成，将在广告形式以及创意上将充分考虑受众的特点，让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值，

6、确保品牌能达到传播的最佳效果资源扩张没有价值主张和营销哲学的新媒体将灭亡价值扩张户外广告正从资源扩张走向价值扩张阶段，新媒体必须担当客户的策划和营销：打造有影响力的品牌；介入企业的系统营销问题户外新媒体线上线下的互动将愈加频繁户外新媒体与终端活动之间将呈现出更多的配合形式，将更多参与到企业的营销活动中来，如：配合企业做活动、采访、软文稿创作将新媒体所在场所变成体验终端，做一些新的广告创意等新媒体的创新是互动，因此不管是内容还是广告，都应该在互动和互动的服务上下功夫，发掘新的形式华视传媒自主研发的手机与电视互动系统、地铁乘客信

7、息系统等科技系统均在2012年深圳举办文博会中首次“亮相”，不久的将来乘客在地铁/公交上可以实现一边观看新闻资讯，还能参与互动抽奖整合营销传播之趋势篇01新媒体IMG的两大角度02移动电视：华视传媒的六大优势03营销方式的发展趋势宏观经济形势影响受众接触习惯“碎片化”愈烈新媒体的新契机整合营销传播之趋势篇01新媒体IMG的两大角度02移动电视：华视传媒的六大优势03经济遇冷，广告投放首当其冲受到影响2012年年初，各大研究机构纷纷作出预测：2012年中国广告市场将在平稳中继续放缓2012年中，据统计数据来看，广告主对中国经济

8、的信心降至2年来最低受此影响，广告主对下半年的营销预算更加谨慎。55%的广告主选择维持现有费用水平，计划在下半年增加预算的费用仅24%受众注意力资源碎片化愈演愈烈受众时间碎片化、受众空间碎片化受众心理与行为的碎片化、生活形态的碎片化必将导致媒体的碎片化趋势愈烈PM24:00身心疲惫地返家睡