（广告策划）木林森品牌新形象

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1、我们的品牌服务架构：创意总监策划项目组设计项目组服务项目组市场研究设计沟通设计培训品牌策略设计表现制作部印刷搭建完稿艺术指导设计师文案摄影师项目管理资源调配部门协调我们的团队：创意总监：负责整体创意设计概念及风格基调的把握项目经理：负责设计沟通及合同的执行；资深设计师：负责设计实施及完稿；项目助理：负责设计沟通、实施及资源的协调、配合。创意总监项目经理艺术指导设计师文案客户执行木林森品牌新形象在国际化潮流下，同行业品牌形象的更新必须符合品牌定位适应跨文化传播的需要企业形象的表现品牌个性的展示标识我们认为此次提案的

2、主要内容2方案一3方案二4“木林森”品牌主张策略1创意源5Logo模拟展示1创意源1、解读同行品牌国际化的方式2、区别其它品牌的个性命名摆脱传统的，以中文拼音直接命名的方式。转换以英文为主、中文为辅的主流趋势。与原品牌的中文发音谐音。提取首字母以“M”开头为发音的英文组合，进行品牌命名。3、品牌名称应具备深远意义4、品牌标识的唯一性、合法性1创意源新名称的涵义应有较积极意义，能体现企业文化内涵。新品牌标识完全原创，经咨询均可注册。HELIOS，希腊神话中最伟大的英雄，无敌之神，男性的象征。传说太阳神HELIOS死

3、后升到天上变成了太阳。2方案一太阳之神：追逐成功的精彩，无惧挑战；超越世俗，但不舍激情，精心于细处，冷静成就富贵，内涵震荡世界，光芒于浩瀚间闪耀。在西方，太阳，希腊神话中最伟大的英雄SUN在中国，太阳为火，红色，生意红火之意。源自《周易》符合木林森的休闲主张，充分体现出成功男士随意优雅。引伸为“简约精致，灵感彰显于智慧之间的自信男人，不与世俗浮华同流，却能轻松幻化应对”。英文是“轻松、愉快”的意思MERRYmerrysunMERRYSUN中文译音为“木林森”的谐音merrysun符合休闲舒适主张迎合追求活力健康、

4、喜欢自然、舒适的男性消费者渴望竞争无惧挑战的本色3方案二符合木林森品牌的奋斗主张，体现十年树木，百年树人的生命哲学引伸为“企业积少成多、积多至精的孜孜追求，刻画生命成长、人生奋斗的无止境！”主张男性“张弛有度的奋进路，自然洒脱至成功之颠”的奋进态度。英文是“更多的、越来越多”的意思MORE引喻为一种超越自我、奋发向上的人生态度。自然界一切生命的主宰SUN“积极、健康、舒适、活力、奋斗、恒久”的象征moresunMORESUN中文译音为“木林森”的谐音moresun张弛有度、积极奋进的处世态度，“进则得其所求,退则

5、留其所守，取则计以代价，舍则留以生计”，张弛间透出处世方法的睿智积小流成江河,积跬步至千里奋进中感悟循序渐渐的人生真谛彰显智慧的人生哲学，散发自然洒脱的男性光辉以上是我们对木林森品牌命名的主要思路。同时，我们认为，好的品牌标识，只是品牌建设一个好的开端。品牌建设任重道远，前瞻的策略，形象的提升，终端执行力的加强，都不可缺少。以下是我们对木林森品牌主张所做的建议4“木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然行天下天赋灵犀，内蕴而行于外，幻化世俗浮华，十年树木，百年树人——木林森品牌内修：加快品牌建设的进程，打造强力品牌，创

6、品经典品牌。产品内修：产品品质、款式、风格、突出个性纯粹于内市场内修：以更稳健的步伐，更恒久的经营，努力让木林森成为中国第一休闲品牌大自然木林森的休闲主张是回归自然功到自然成从木到森，是一个长期的积累过程，不断精修，不舍不弃，终能成就大业，于浩瀚间闪耀光芒！自然行天下从从容容，用心生活心所至，天地从容渴望无限突破渴望穿奥康，走四方梦想，是走出来的4“木林森”品牌主张策略品牌主张提升的渐进过程4“木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然行天下木林森品牌经过循序渐进的内修，提升木林森品牌的竞争力，让木林森的产品能够畅行于天

7、下！自然，一种内蕴形于外的由衷体现，木林森品牌有着以自然之心行天下的从容气势，在品牌发展路上能“行”得更高、更远！4“木林森”品牌主张策略纯粹于内，自然得天下在品牌后期，木林森品牌经过前期的不断积累，自然得市场、得消费者而得天下。木林森品牌成为中国第一休闲品牌！品牌文化的提升、品牌内涵的丰富，是一个长期艰巨的过程，木林森同样如此：需要经历从产品诉求到精神诉求的一个过程。因此黎明文化建议木林森在近期先推行“纯粹于内，自然行天下”这一品牌主张，更贴切消费者，当品牌再上升一个台阶时，再推行“纯粹于内，自然得天下”。黎明

8、观点谢谢观看2005年9月重新上市策划案华天创力市场营销策划活动背景水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额届时将有线上线下的宣传配合活动目的再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩带动美宝莲全线产品的销售通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者活动时间/城