哈尔滨啤酒：策略致胜世界杯

《哈尔滨啤酒：策略致胜世界杯》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、哈尔滨啤酒：策略致胜世界杯激惜六刀，四年磨一剑的世界杯呈无疑问是现实和网络社会的话题中心。在与足球话题故贴近的运动品牌上，阿迪达斯和耐克斗得不亦乐乎。而啤酒类品牌，与足球这种专业话题却一直是亦介亦离的一种复杂状态一男人看球喝啤酒天经地义，因此世界杯总是啤酒类品牌营销的主战场。而做，具体又要怎么做?与运动品牌相比，啤酒品牌贴合程度以及专业性都略有差距，同时在品牌枳淀上，更时尚的运动品牌话题性也远比啤酒耍大。因此，如何让啤酒白然融入专业性极强的世界杯，成为了…个难向來大手笔的哈尔滨啤酒这次着眼细节，从一

2、个深刻洞察出发：世界杯其实是一个巨大的节日，他不仅属于球迷，更属于毎个人——谁都可以借世界杯，放下身份与琐事,变身球迷high起来。而哈啤则不仅仅只是啤酒，在世界杯中，它就如同一个道具、一个催化剂，更可能是你的亲密朋友，让每个人都找到理由-同参与这场狂欢，尽情释放。基于这一洞察,以爽口、激情著称的哈尔滨啤酒提出了“尽惰世界杯”的BigIdea,并形成了“用产品讲故事”的整合传播创总:，让哈尔滨呻•酒WordingCan成为球迷减压释放的嚴佳告白窗口。而在“讲故事”方而，社会化媒体亳无疑问是最佳的传播

3、无论是现实生活还是社交网络,人们总是以情感链接，口觉地划入不同群体。在碎片化的社交网络上，基于social-listening技术的调查结果，哈啤发现世界杯话题中最垂要的关键词不仅是球迷、足球，更包括了以“男人”为核心的一群人——实际上，在足球氛围中，背后的人与人Z间的关系才是最重耍的。据此，哈啤将冃标消费者划分为：以兄弟情谊为核心的“哥们看球团”、以专业为核心的“球迷看球团”和以家庭为核心的“奶爸看球团”。虽然男人们是啤酒消费的主战场，但感情诉求从来不只针对一个固定群体。在三大男人帮中，又可以分离

4、出陪爱人看世界杯的“太太后援团”和拒绝孤单的“姐妹知音团”，满足女性消费者的情感尙要。最终，以专业的球迷看球团为核心，辐射英他男人帮看球团，更能有效带动起男人身边的女人们。清晰的人群规划,决定了右针对性的KOL选择策略。而简单粗暴的KOL选择只会提高成本，选择更能引发粉幺幺互动需求的KOL才能起到最佳效果。哈啤通过KOL质量、粉丝质量、成木等维度的女方面考量，-批有质虽的KOL被筛选出來，面向特定人祥发挥作用。“球迷看球团”当仁不让,自然是世界杯的主力军。针对此，哈啤选择了与黄健翔深度合作，让资深解

5、说+球迷的威力释放,用黄老师风趣幽默、别具一格的领袖气质深度影响专业球迷。而陆琪的选择则颇具趣味,作为“全民姐妹”的陆琪深度辐射social领域的女性用户。试想在老公、男友捉对看球的深夜，“最懂女人心”的陆琪将帮助妹纸和她们的闺蜜-起与哈啤擦出闪縱火尼。孙红雷就更不用多少，从《人间止道》、《潜伏》等爆红电视剧的硬汉形象就能看出，他便是“兄弟看球团”的首选！毫无疑问，准确的KOL选择是此次社会化推广战役成功的关键。深刻的洞察搽配适合的策略，决定了执行的方向。保持lone调-致，结介每个KOL的个性、脾

6、气，茯至结合用户在世界杯前的实用场景，从内容、发布时问、转发策略上优化网友的社会化体验，直接使廿尽情世界杯和勺声虽达到高点。TOP2suae1207章RUhgst耶么參年束衆代自己，芟卅■大伽y盘，这皈量壮们一络定来，力柩■大材的见迈!輿尔*购咬*恵春刊■：(5)HM(*M07)Ie«毗S"9)®:-KI"&・•・经历这么名年，黄健翔已然不是当年那个解说大叔，而是足球粘神的象征Z-O#挺到底，做自己伴的口号淋漓尽致的阐述了黄健翔的这•特质，将英与粉丝的互动推向高峰，不只是专业球迷，各种业余球友也纷纷

7、转发微博，真正形成了良性扩散，触及到更筋潜在消费者。同时，#尽情世界杯#的话题，也在2小时内荣登热门话题榜第二名。@王岳伦准了！赏你33天假期•殴毋们儿好好■球•主贝小妞女檢我•瑋襄虽於形•身体更需保・・这样才能从容虫对生话中的每一场比賞迸•世界如@主?•滾湘老授大人•理笛以待的世界杯处更开始了•跟軫儿几个X«H年•ffe们罕罕就怨老BiftTS•糾是紡爸•苗不能薄銀啊•恳请老賽大人特批世界杯看球假•6H6B1652MftiPhooe5s

8、^»"(3血5)

9、I♦发(38735)

10、孜■

11、评论(8»3)

12、另一个精心策划的活动,山王岳伦发起，向老婆李湘请“lit界杯看球假”o这非常符合王岳伦的奶爸的身份,让人家看到后不禁会心一笑。而李湘随后大方批假，更是将网友们调侃、凑热闹的热悄推向顶点。大虽网友正是在此时参与互动，在两人评论下发留言。有网友称赞：“这即使是广告，也让人莞尔一笑。”这次互动贴合热点，温惜而巧妙的传达了每个人的释放宣言。虽然放假Z言虽然未必成真，但也表明，每个人都叮以通过微博來道释放口己的世界杯宣言。这一点也再次让我们看见——借世界杯尽悄释放，是每个人的心