日加满策划书

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1、日加满目录背景摘要1一、背景摘要：日加满是针对"亚健康、脑力体力长期疲劳、生活压力大”特点，为现代都市人群、尤其是“精英人士”度身定做的功能性饮料。根据“人体营养木桶短板理论”革命性地对人体必需但无法合成的8种氨基酸进行补充，从根本上提升身休素质，有助长久保持良好的健康状态,并根据都市各类人群推出商务型、丽人型、娇源饮品和运动型四种类型饮品。日加满与第一财经的《谁来一起午餐》、《上班这点事》两个节X目合作，以及在上海户外成功举行了“大声喊出你的爱”等大型主题活动，将产品和品牌自然融入消费者的生活形态，深受广大片领和精英人士的喜爱和推崇。另外，很多电脑一族、运动、旅游爱好者、汽车

2、驾驶员、应考学子都对日加满的口感和功效赞许。在美国、加拿大、日木、中东等国际市场，"加满精神全能赢”的日加满也受到了市场的追捧。社会在发展，生活在变化，消费者的要求每天在提高，日加满人凭借自身不断改进的力量，始终挑战极限，超越自我。加精力、加体X、7力、加活力。将瀛的精神作为生命的态度，不断前进、创新、协调、整合，为突破极限做好每一步准备，止是这种精英人士的睿智锋芒，让口加满品牌每一天都比昨天更好。二、品牌象征:1、品牌设计：名称设计：日加满H：每天、每日加满：活力加满、动力加满!2、广告语:曰加满，为你的每日加满活力!单只是饮料，它能迅速补充人体所需能3、品质形象：H丿量，让

3、工作状态的你迅速恢复！4、价格形象：早餐的价格，为你加满油，一整日!J打造迅速加能量、真正添活力，使人精神振奋的广告。VIEWiWTtB〜45岁的人群，该群体的注出品永不过吋、高品质6、品牌个性日加满，不走寻常路。品牌定陆Jj对产品的认知度、美誉度等要求等因素相融合的产品，以适合大众而异丁•普通能量饮料为EI标，在该领域做深、做细、做精7、品牌形象的概述：在品牌运作上，日加满运用效应营销的理念，逋过选用运动员、上班族作为品牌形象代言人，举办晶牌公关活动以及投放品牌形象广告，迅速提高品牌资产。品牌在知名度、美善陵等领先于其他能量饮料品牌。(2)、品牌形象的构成：主要根据由人们工作

4、疲劳，口常状态不佳等因素如何解决的独特需求所构成。(3)、品牌形象的塑造：公司运用形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和投放全方位品牌形象广告。设计町爱的品牌吉祥物和独特的品牌标志，使产品迅速在消费者心中留下深刻印象，以其塑造品牌形象。8、品牌传播品牌传播是企业的核心战略，也是提高品牌知名度、美誉度的主要手法。通过极具创意的品牌传播，使产品能够在市场形成优势,的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。以达到营销目标。（1）、广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为屮心,对口标受众所进行的以品牌

5、名称、品片为主要内容的宣传活动o总、品牌定位、品牌个性等对品牌而言，广告是最重耍的传播方式，有人甚至认为：品牌二产品+广告,寸于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前■如位蹄牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。、绝人多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知合度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具,1十1此叮见匱告可以称得上是品牌传播的重心所在。（2）、公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方公共关系可为企业解

6、决以下问题:一是塑造品牌知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普化解组织和营销压力。(3)、销售促进传播及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。四是提升品牌的“赢”销力，促进品牌资产与社会责任增值。五是通过危机公关或标准营销，等活动而进行品牌传播的一种方式,匚工具有：赠券、赠品、抽销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售奖等。人们所重视传播。20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌主要用來吸引品牌转换者。它在

7、短期内能产生较好尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小晶牌来说,销售促进传播会带来很人好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。(2)、人际传播人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的卬