《广告媒体策划书_苹果》

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1、广告媒体策划书——苹果手机10广告一班组员：马锦程，吕俊，朱浩目录/%刖旨—、媒体战略环境分析1、市场状况分析2、媒体环境分析29343、竞争品牌媒体投资分析4＞广告分析三、媒体目标1、受众的详细情况分析2、需要的可持续以及可持续方式3・、需要的到达率，有效到达率，频次4.有特殊需要的区域比重5、所需的灵活性6、必须支持促销的媒体水平1、确定目标消费者2、目标受众的媒体接触习惯五、创意策略36广告创意活动主题六、媒体地理性策略4150541、区域市场的评估2、选择具体的区域市场七、具体的媒体选择471、选择的具体媒体或媒体组合2、创意性媒体的运用八、媒体时间策略1、确定媒体投放的具体

2、行程2、媒体投放的排期表格九、媒体预算策略1、预算总额2、不同媒体的媒体预算额刖旨简介苹果品牌手机介绍iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机，由史蒂夫•乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市，2008年7月"日，苹果公司推出3GiPhoneo2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。

3、2011年10月5日凌晨，iPhone4S发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。屏幕与摄像头iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX操作系统（iOS,本名iPhoneOS,自4.0版本起改名为iOS）,以及800万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万，而20"年发布的4S提升到800万并且采用2.4f大光圈）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力感应器）,能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器

4、，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。2012年9月发布的iPhone5更是加入了一个全新的拍照模式——全景模式，在该模式下可以用=1iPhone5拍摄全景照片，全景照片可达2800万像素。三大功能集于一身VrtofloiPhone激活KoAuKOplOQTt移动电话、宽屏iPod和上网装置一iPhone将三大功能集于一身，通过iPhone的多点触摸（Multi-Touch）技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机（世界

5、第一台电容屏手机是lgke850,但是是功能机）。操作系统iOS（原名iPhoneOS）是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样，它也是以Darwin为基础的。layer),核心服务层(theCoreServiceslayer),媒体层(theMedialayer),可轻触层(theCocoaTouchlayer)o操作系统占用大概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接操作。控制方法包括滑动，轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),轻按(tapp

6、ing)，挤压(pinching)及旋转(reversepinching)o此外,通过其内置的加速器，可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令iPhone更便于使用。屏幕下方有一个home按键，底部则是dock,有四个用户最经常使用的程序的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则是按下屏幕下方的home键。品牌发展苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫•乔布斯(SteveJobs)和史帝夫•沃兹尼

7、亚克(SteveWozniak),苹果计算机的第一部计算机为AppleI,当时大多数的计算机并没有显示器，AppleI因为可以使用电视当做显示器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得不错的发展。虽然AppleI已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是AppleILAppleII的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，同时具备彩色图形显示、音效与两种内建的BASIC程