【精品】国美战略分析

《【精品】国美战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、竽工商管理寧唳UniversityCollegeofBusinessAdministration国美电器战略分析报告——《企业战略管理》小组成员：李梦宇金敏芬陈洁吴昕蒲凌波目录1•国美电器企业背景-2-1.1国美的发展历程-2-2.国美电器的外部环境分析~3-2.1国美电器的宏观环境分析-3-2.1.1政治法律因素Political-3-2.1.2经济因素Economic_3—2.1.3社会人文因素Social-5-2.1.4技术因素Technological-6-2.2国美电器的产业竞争性分析-6-2.2.1行业新加入者的威胁-

2、6-2.2.2现有竞争者之间的竞争程度-7-2.2.3替代产品的威胁-9-2.2.4供应商讨价还价的能力-9-2.2.5购买者讨价还价的能力-10-3.国美电器的内部条件分析-10-3.1国美电器的资源分析-10-3.2国美电器的能力分析-12-4.国美电器的战略分析和战略选择-14-4.1国美SWOT分析-14-4.2国美电器的SWOT战略选择-17-国美战略分析1•国美电器企业背景1.1国美的发展历程国美电器起家于1987年，资产仅3万元，其独特的商业模型和高速发展使其在20世纪90年代成名，尤其在21世纪初，国美进入了高速前

3、进的扩张期。国美电器经历了家电市场的四次大变革，走了五个市场台阶：第一步，在计划经济中捡米粒在以国营商场为主的背景下，利用成木优势、经营方式优势等釆取“低价策略”、“服务至上”的经营策略，获取盈利。第二步，在过度经济中求发展国营商场经营模式发牛变化，大量私有企业和个体户进入家电市场，市场混乱，国美在原有的基础上不断创新，以新的思路和经营模式在夹缝中求得生存。第三步，在新旧业态中求壮大在20世纪90年代末，IH业态坚导阵地，新业态强力冲击，国美通过新经营模式和新消费观念，四处宣传，将新业态扩张壮大。第四步，在激烈竞争中求扩张苏宁、永

4、乐、大中等家电连锁业态相继崛起，竞争激烈。国美以“低价”、“快速”抢占市场，以“资木运作”融得巨资，以“收购”、“合并”扩人规模，使得国美成为家电流通业的航母。第五步，在全球经济中寻突破我国成功加入WT0后，加速了全球经济化，国外家电连锁巨头对中国市场虎视眈眈，对国内该行业具有相当人的威胁，但是也为国内的企业打开了进入国际币场的大门，国美电器也在全球经济中寻求新的突破和发展。2.国美电器的外部环境分析企业所处的外部环境具有变化性和复杂性，企业为了生存与发展必须时刻了解和分析外部环境的变化和影响，从而为了适应环境的变化而改变或改善企

5、业的战略，形成于环境平衡和匹配的、具有企业独特风格的企业战略。企业外部环境主要分类为宏观外部环境一一政治法律因素、经济因素、社会人文因素、技术因素，以及行业环境。它们的关系如图：2.1国美电器的宏观环境分析2.1.1政治法律因素Political1、和平与发展是当今世界发展的主题。中国在改革开放30年中，经济飞速发展，社会安定和谐，并顺利得从枕会主义计划经济过渡到枕会主义市场经济。在经济全球化的背景下,相关行业法律法规、行业标准得到实施和发展，并且H益完善。2、随着《物权法》、《劳动合同法》等法律的颁布，法律环境日益完善。3、中央

6、政策在金融危机的影响下，提出“扩大内需，保持增长”的政策，并推出“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等措施。例如：商务部首先出台了《关于健全I口货流通网络的意见》。4、随着全球气候严重恶化，我国为达到国际环保的要求，提出“低碳”有关政策。例如：国家发改委联合下发了《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》、财政部乂制定并下发了《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则》。2.1.2经济因素Economic1、随着全球经济的回暖，家电行业发展速度也有所回升，并且有继续加速的趋势。2、在经过多次下调利率之后，屮央银行在今年1

7、0h20口，将存贷款率上调0..25个百分点。如图：（转下页）（接上页）3、人民币对内贬值、对外升值，物价上升,导致能源、原材料等价格大幅度上升，而劳动力价格也有上升的趋势。（图一：石化指数，图二：建筑指数）116721254图一-41321x75图二金融机构人民币存贷款基准利率调整表单位：%调整前利率调整后利率调整前利率调整前利率一、城乡居民和单位存款二、各项贷款（一）活期存款0.360.36六个月4.865.1（二）整存整取定期存款一年5.315.56三个月1.711.91—至二年5.45.6半年1.982.2二至五年5.76

8、5.96一年2.252.5五年以上5.946.14二年2.793.25三年3.333.85五年3.64.24、农村仍存有大量的购买需求，在新政策的推动下，会成为一个巨大的消费市场。5、中国小家电市场销售量、销售额虽增幅下降，但仍然保持着增长势头。同