【精品】苹果策划

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1、给偶然一个机会苹果营销策划小组TOP队!队长：林梦榕队员：黄少波叶紫琼施丹青刘喜晴林晓芳目录一、概要(3)二、产品分析(4)1＞苹果shuffle的进化过程(4)1.1第一代shuffle(4)1.2第二代shuffle(4)1.3第三代shuffle(5)1.4第四代shuffle(5)2、优势、劣势、机会、威胁(6)三、营销环境(6)㈠第一部分中国市场坏境分析(6)1.1政策背景(6)1.1.1宏观政策背景(7)1.1.2政府促进和鼓励技术创新的政策•1.2经济背景1.2.1大学生的每月消费状况1

2、.3社会人文背景1.3.1年龄、性别结构1.3.2教育1.4技术背景㈡第二部分高校消费者分析2.1消费者的消费能力2.2高校生的品牌意识㈢第二部分高校生对MP3的要求分析1.1高校生对MP3的-•些硬性要求分析㈣第四部分市场的SWOT分析四、营销活动1、“IPODSHUFFLE跟着音乐随性运动”系列活动简介2、具体活动方案2.1系列活动之一运动自在传唱2.2系列活动之二健康运动环校跑2.3系列活动之三五、财务报表耳机创意设计大赛1.预计财务支出1.1系列活动之一运动自在传唱1.2系列活动之二健康运动环

3、校跑1.3系列活动之三耳机创意设计大赛六、附录：问卷调查_概要人们对于苹果的产品始终抱有高度的热情，追逐时尚的学生更是时时关注，即便有的买不起，但是并不妨碍我们对于好东西的推崇，这也是苹果最厉害的地方，拥有极其强大的隐性市场，但凡等这些学生具备消费能力时，苹果将是同类厂家中的第一受益者，拥有创新精神，就是苹果的市场保障，无论多久，新鲜的苹果总是拥有骄人的由场，并fL想让每一个人晶尝一口。由于因特网技术的使用，消费者的行为从物质性转换到信息性；而通过文件共享，信息'消费’行为则从所有者转换到使用者；现在

4、通过iPodshuffle,消费者从原来固定程序使用者达到了“随意性”的彼岸。shuffle：1拖着脚走，搅乱......”，本是iPod的一个随时播放功能。苹果的设计师是这样解释iPodshuffle的：“让你以独有的方式享用你的音乐收藏——你永远不知道下一首播放的是哪首乐曲。这正好满足你对未知的好奇心……”针对iPodshuffle的炙手可热，脱离业界的喧闹与浮躁，借助大学生的眼睛去审视，也许能从屮发现一些近在咫尺却又未曾捕捉到的想法乃至商机。为此，我们将通过“IPODSHUFFLE跟着音乐隨性运

5、动”系列活动，宣传shuffle的理念，逐渐将校园营销活动推向高潮。二产品分析苹果shuffle的进化过程第一代shuffleSHUFFLE—代苹果电脑在2005年1月11H的MacworldConference&Expo上发布TiPodshuffle,并配以“Lifeisrandom^（官方翻译：生活随机演绎）和"Givechanceachance”（非官方翻译:给偶然一个机会）的标语。iPodshuff1e首次使用闪存（FlashMemory）作为储存媒介的机种。shuffle包括两种型号:512

6、MB（存120首以128kbit/s编码的4分钟歌曲）和1GB（存240首歌）。评论把其认为是iPod型号中提供了最好的音质。iPodshuffle没有屏幕，也因此只有有限的选项在音乐间导航。用户可以在iTunes中设定播放顺序或使用随机（shuffle）的顺序播放。用户可以设置在每次连接iTunes时，把音乐库随机填充到iPodshuffle里。iPodshuffle重量只有22克，比一•包口香糖大小略小。传输接口只有USB2.0-种选择，没有原本标准型iPod使用的火线（FireWire/1EEE

7、1394）传输接口。与系列其它的产品类似，iPodshuffle也可以作为USB大容量储存设备使用，类似U盘。第二代shuffleSHUFFLE二代新型iPodshuffle在外型上有非常大的改变，由原先的长方形缩短为近似正方形的形状，材质改为镀铝外壳，并増加了“夹子”，可以很方便的夹在衣服、皮带或裤子上。因为体积缩小，取消了原有的USB埠，若要传输，必须将随附的dock底座接上电脑的USB埠，再将iPodshuffle放在底座上才行。第三代shuffle第三代shuffle新iPodshuffle提

8、供了4GB容量，最多可容纳多达1000首歌曲，而且还可以使用许多组播放列表。外观上，新款iPodShuffle拥有45.2x17.5x7.8mm的三围尺寸，相比前作更加的轻巧，机身上的环形控制按钮消失了，取而代之的是耳机插口旁的播放顺序开关以及耳机线上的播放/暂停和音星调节按钮。并且首次引入了苹果的语音交互技术“VoiceOver”，能告诉你当前播放曲目及其艺术家和所在播放列表，甚至还能呼出播放清单，让用户选择导航。但是新shuffle只能使用原配耳机或