家纺策划书精选

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1、家纺策划书精选篇一：家纺策划案浅析策划方案目录3第一章环境分析41.1宏观环境：41.2微观环境：第二章析5优势：5劣势：5机会：5威胁：第三章STP63.1市分:63.2目标市场：63.3产品定位:6第四章产第五章9低价策9高价策9渗透定价策9第六章渠道策10第七章促销策11人员推销：11广告：11营业推广：13公共关系:13参加会议展览（极力推荐）:13理：13第八章财务14方案调■一•JE-••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15结

2、束语16前言家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。第一章环境分析1.1宏观环境：中国拥有全球最大的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化

3、，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。据中国家纺行业协

4、会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提髙，现代家纺行业将有更多的增长。1.2微观环境：企业刚刚起步，还在投入期，很多地方还不完善。消费者还对此品牌认识不够。知名品牌占据大半江山，市场竞争比较激烈。第二章SWOT分析优势：企业附近没

5、有同类企业，有自己的设计团队和生产工厂，机器设备先进，价钱比同类商品低，有利于占领市场。企业刚起步有利于塑造品牌形象。劣势：渠道不完善，市场占有率低，知名度和美誉度不市场份额少,企业形象没有塑造成型，客户服务有待完善和提高，B2C高端市场竞争力低。机会：网络销售盛行，B2C高端市场竞争少，B2C市场前景较好。低有利于占领市场。城市化进程加快，带动了家纺业的发展。威胁：家纺企业众多，市场瓜分严重，国内知名品牌占据统治地位，国外品牌入侵。行业生产成本髙，销售成本高。篇二：梦洁家纺策划书梦洁家纺营销策划

6、书策划人：孟斗斗易啥刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。是一家集研发、设计、生产、销售、策划.服务于一体的现代化大型企业。主要生产经营软体家具、绣花套件、纸绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。在全国设立了200多家梦洁

7、专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”全国同类产品销量第一”的称号。主营业务连续10年保持20%速率增长。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、纷绣套件

8、、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。以及一些当季新品。三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。中国家