企业品牌建设

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1、-一你知道这些品牌吗？答案是当然的。衣食住行，品牌无处不在，渗透在我们生活的每一个角落。很人程度也引导了我们的消费。我们甚至能说出很多品牌的广告词，我就能说出很多來鸿星尔克tobenumberone；opporeal音乐手机的广告词做口己享口由；述有香飘飘的广告语全国的销量加起来能够绕地球两圈。。。现在很流行的聚美优品的陈欧体励志广告，脑白金的广告就更不要说了，其他还有很多，大家还知道哪些？能讣我们记住这些经典的广告语的同时，也是这个品牌营销的成功Z处—品牌是什么？百度是这样定义品牌的：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形

2、的资产，他的载体是用以和英他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。无形的资产这个词语是再准确不过了，后面的定义冇点抽彖，我们就不去细细解读了品牌不仅仅是我们可以看到的关注到的商标，也不仅仅是那些唯美或者浮夸的广告画而和广告词语。简单来说，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的i种评价和认知，是一种信任我想品牌的重要性不言而喻：“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具冇凝聚丿J与扩散

3、力，就成为发展的动力。-一企业品牌建设的重要性既然是企业品牌建设，首先要有品牌，然后是对品牌的管理、宣传、维护等品牌建设能带来哪些重要作用1、增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产牛H豪感，增强员工对金业认同感和归属感，使Z愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要,使全体员工以主人2、増强-企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的金业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心丿J,辐射丿J则是一种扩散

4、力。3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨人的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竟争力乂同捉高金业知名度密不可分。一个好的金业品牌将人大有利于金业知名度和竟争力的捉高。这种提高不是來自人力、物力、财力的投入，而是靠“站牌”这种无形的文化力一-接下来对于我们纺织行业的品牌建设我特别说明一下在纺织行业的品牌建设，我们首先想到、关注更多或者说重视更多的是产业链终端的服装品牌的建设，或者是家纺产品的品牌建设。我们首先来看一下如何进行服装品牌的建设。中

5、国服装企业发展到今天，已经深知品牌建设的重婆性，各家企业也都不同程度地运用了现代的市场营销理论，纷纷打造自己的品牌。但是在品牌林立、竞争混乱的今天，如何让自己的品牌能脱颖而出呢。相比之卜S浙江和福建普江的服装企业，确实走出了一条比较好的服装运营Z路。尤其在品牌的经营意识方面，已经比较超前。从各大品牌请明星代言(雅戈尔请费翔，罗蒙请濮存听、刘徳华，特步请谢渥锋等)方面可见企业对品牌投入方面的人气和胆识，同时也不难看出企业对品牌运营的长远目光。但是成功很难模仿，别人成功了，并不表示我们学着人家也能成功。中国的服装市场存在太多的并异和

6、变数，这也就决定了服装企业做品牌需要掌握一套适合企业自身特点的策略和方法。-一例外服饰例外这个品牌人家近来一定是听说过了吧？随着国家主席夫人彭丽媛在屮外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰公司瞬间火爆起来。不知道大家看到这个新闻的吋候是怎么样想的。当时我在微博上看到就很兴奋的转发了，主席夫人没冇用国外的奢侈品牌，而是捧红了国内的品牌。我们国家也拥冇了自己的服装奢侈品牌，还是很让人骄傲白豪的。之前例外服饰还到浙江理工大学來招料。我想应该有很多人会慕名去应聘吧。我当时也很想去看一下，不过也正是复试阶段，没有去成。例外

7、是原创设计品牌，是由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是墩成功的设计师品牌。例外的成功与品牌的原创内涵和市场定位离不开的。但是例外也有很多例外之处。例外服饰例外之一：作为品牌方，谁不想让人一眼记住或识别自己的产吊?然而，“例外”就是例外，它的产品上没冇明显的品牌标识(IOgo)o例外Z二：作为品牌方，遇到这种好事，谁不会大张旗鼓的做公关宣传?然而，“例外”就是例外，在公司官微首页上，你找不到有关主席夫人穿戴例外服饰的只言片语。例外Z三：作为品牌方，广告是几乎避免不了的推广手段，作为服饰品牌，找大牌明星做代言，更是比比皆是

8、。然而，“例外”就是例外，例外品牌创始人毛继鸿在接受凤凰网时尚频道记者采访时明确说:“'例外'不做广告，我们选样的发展道路就是通过店铺和一些'别人不能想彖的活动'深入受众的内心。”毛继鸿还说，“例外”也没有找明星代言的打算。这些是例外服饰的一些图片，低调的奢华-