微博内部培训-教您玩转新浪微博

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1、教您玩转新浪微博（媒体篇）t一、什么是新浪微博新浪微博让一部分人先温暖起来Twitter=新浪微博INCHINA…2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么新浪微博简单易用页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复李冰冰潘石屹郭敬明唐师曾董

2、路黄健翔李承鹏芙蓉姐姐汤加丽俞敏洪陶喆徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩截止到2010年1月：共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”小”围脖”大能量二、新浪微博对于媒体的价值发现新闻线索、口碑传播、舆情监测......在新浪。编织属于你的“围脖”……d与读者互动起来b基于话题的口碑传播a获取更多的新闻线索c媒体的舆情监测打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查e促进发行销售发布消息，把你的新

3、内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？Comeon！这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗获取更多的新闻线索9月7日09:129月8日获取更多的新闻线索10月11日11:0310月12日10:28获取更多的新闻线索2009.9之前，如果你在“围脖”关注了李开复……2009.9.4中午，你会第一时间收到一条信息2009.9.6，你会收到第二条信息2009.9.7，你会收到第三条信息2009.9.8，你会收

4、到第四条信息第一时间直击李开复离职创业事件获取更多的新闻线索9月21日09：30567ⁿ的传播23小时,567转发看详细报道线索互动10月27日19：43《生活》发布失踪记者求助1023转发10月28日15：42失踪者找到感谢围脖！2009.11.5如果你有新浪“围脖”……基于话题的口碑传播征集话题/留言素材/线索交流热门话题搜索通过人际分享、转发、热门关键词推荐搜索，可以第一时间看到最近大家在关心什么。媒体的舆情监测与读者互动起来来自老徐《开啦》来自《时尚COSMO》聚众新闻发布会街拍讲座沙龙签售征稿读者调查争选促进销售发行发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给

5、读者，促进销售三、媒体如何玩转微博微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。媒体微博的形象确定1、设定媒体微博的个性化头像2、信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：粉丝增长的七大秘决3、除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论4、每天发布信息的内容及安排很重要粉丝增长的七大秘决5、6、7、除了信息的发布还需要有选择的去关注一些人，让网友感受到媒

6、体的真实与亲民有选择的回复网友评论，更多的激发网友的转发、评论线上线下的活动配合效果更佳粉丝增长的七大秘决微博让工作更方便有效微博也能帮助咱们节省沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为便捷，让团队的协同工作更为快速API已经开放，媒体可以将微博作为工具应用植入新闻媒体的工作平台系统四、成功案例分享新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道……新周刊微博案例分享作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人，发表微博2040条。封新城新周刊主编、媒体微博交相呼应截止到2010年1月，封新城的

7、微博粉丝数已经突破10万新周刊微博案例分享无论是新周刊官方微博的新锐观点还是其主编封新城在围脖里的活跃表现，都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与“微革命”特刊更是引发粉丝们的热议，在刊物未上市前已经勾起各界聚焦，在上刊后立即被抢购一空，直至脱销，无数网友留言期待能够收藏一本新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，短短两个小时转发1400余条，开创微博媒体营销经典案例新快报微博案例分享专栏合作让内容更为生动有趣新快报总编辑携13名资深记者集体开通微博截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉丝数持续增长…华西都市报微博

8、案例分享华西都市报的合作