快消行业案例总结

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1、兆讯传媒市场服务中心2014年06月快消客户投放案例分析中粮福临门金锣火腿肠统一果汁太太乐雅培快消产品案例汇总投放品牌：中粮福临门调研时间：2013年1月20日-2013年2月24日投放区域：北京南站投放媒体：刷屏投放背景中粮福临门投放照片中粮福临门广告效果评估中粮福临门福临门广告到达率为89%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过福临门广告的乘客占89%。福临门广告到达率N=200广告效果评估中粮福临门本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看福临门广告的平均次数为3.07次，其中观看3次的乘客最多，占比为33.3%，只观看了1次的乘客占比4.7%，观看了2次及以上的占比9

2、5.3%。Mean:3.07次本次候车时观看福临门广告的次数分布（%）N=200广告效果评估中粮福临门7通过火车站数码刷屏对福临门广告的传播，有78%的乘客认为福临门比以前更好，其中女性乘客对福临门品牌进行积极评价的相对较多，占比82%。200100100798338乘客对福临门品牌印象的变化情况（%）N=200广告效果评估中粮福临门8女男18-29岁30-39岁40-50岁N=200100100798338827482.378.368.4898683.591.686.8888789.986.784.2949494.995.289.5%Total认为同类群体喜欢广告的乘客

3、达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为78%。N=200广告效果评估中粮福临门988.272.581.5826688.2%的乘客认同为福临门送福到家；82%的乘客认同为品质安全幸福到家；81.5%的乘客认同为福临门是中国好油之一。乘客对福临门广告的诉求认同情况（%）认同率N=200广告效果评估中粮福临门10男女18-29岁30-39岁40-50岁N=200100100798338959693.797.694.7908894.985.584.2898889.986.789.588

4、8075.989.289.5847578.579.581.6796669.677.168.4756565.877.163.2615145.663.960.5福临门广告综合评价:广告贴近生活，容易理解和记忆，并能传达一些新的产品信息%TotalN=200中粮福临门金锣火腿肠统一果汁太太乐雅培快消产品案例汇总投放品牌：金锣火腿肠调研时间：2013年1月28日-2013年2月10日投放区域：北京南站、沈阳北站、大连北站、哈尔滨西站、郑州站投放媒体：视频、刷屏投放背景金锣火腿肠投放照片金锣火腿肠广告效果评估金锣火腿肠金锣广告到达率为87%，即在火车站候车室数码刷屏上看到过金锣广告

5、的乘客占87%。金锣广告到达率%N=200广告效果评估金锣火腿肠金锣品牌知名度（%）金锣品牌的知名度达到84.7%。N=200广告效果评估金锣火腿肠本次候车时观看金锣广告的次数分布（%）Mean:2.6次本次候车时,在火车站候车室内数码刷屏上观看金锣广告的平均次数为2.6次，其中观看2次的乘客最多，占比为32.3%,看过两次及两次以上的乘客占比为80.4%。N=174广告效果评估金锣火腿肠贵金锣广告属于购买说服型广告。不同反应类型受众所占比例（%）N=200广告效果评估金锣火腿肠通过火车站数码刷屏对金锣广告的传播，有79%的乘客认为金锣比以前更好，其中男性乘客对金锣品牌进

6、行积极评价的乘客相对较多，占比82%。200100100798338乘客对金锣品牌印象的变化情况（%）N=200广告效果评估金锣火腿肠男女18-29岁30-39岁40-50岁N=200100100798338827882.378.368.4898683.591.686.8888789.986.784.2949494.995.289.5%Total认为同类群体喜欢广告的乘客达到87.5%，受广告吸引愿意再次观看广告的乘客达到87.5%，认可广告觉得广告内容值得观看的乘客达到94%，广告促进品牌形象提升率为79%。N=200广告效果评估金锣火腿肠男女18-29岁30-39岁4

7、0-50岁N=200100100798338959693.797.694.7908894.985.584.2898889.986.789.5888075.989.289.5847578.579.581.6796669.677.168.4756565.877.163.2615145.663.960.5%TotalN=200广告效果评估金锣火腿肠88.272.581.58288.2%的乘客认同为金锣伴你回家；82%的乘客认同金锣肉制品让人放心；81.5%的乘客认同为金锣拥有多种类型产品。乘客对金锣广告的诉求认同情况（%）认同率N=