《广告策划与创意》课程论文与《广告策划与策略》格式汇编

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1、《广告策划与创意》课程论文与《广告策划与策略》格式汇编《广告策划与创意》课程论文广告策划与创意院系：信息工程学院专业：软件工程学号：20**2490232姓名：王凯旋经过一个学期的快乐学习，我对广告的有了一定的认识，下面我想谈一下我对广告的一点看法：什么是广告呢？从百度百科上来看，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告

2、、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。对于广告，公益广告社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”

3、、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消

4、费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让

5、人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。广告的历史广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise,其含义衍化为"使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”o直到17世

6、纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise,被赋予现代意义，转化成为"Advertising"。汉字的广告一词源于日本。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。可见创意对广告是多么的重要。下面就例子来说明一下我对广告创意的理解：案例一：创可贴广告通过揭创可贴伤口消失的创意，夸张的表现了创可贴的治愈伤口的功效，清爽简洁，给人留下难以忘却的印象。案例二：相机广告此广告的广告词是：最快的自动对焦，用

7、风趣幽默的风格给人留下磨灭的印象，创意不可谓不新颖。案例三：相机广告Honda摩托车广告，太省油，所以太久以后，生锈了以上三个广告都是通过新奇的创意来达到普通广告难以企及的宣传效果，广而告之的效果不言而喻~一点感想与收获刚上课的时候，由于是选修课大家都是抱着不重视的心理，都认为选修课能学到什么。所以很多人都没有来，不是有这么一句话吗：必修课选逃，选修课必逃。但真正到了上课的时候我才发现这门课是如此的有趣。老师将那些经典广告案例结合专业知识，让我们在享受有趣的广告的同时又学到了知识，而平易朴实的语句让我这种愚钝不

8、开的人也好懂的很呢。课上我们主要分为两部分进行：第一部分，老师讲解现代广告学的历史，发展以及一些经典优秀的广告；第二部分，主要是看关于广告的视频。经过这学期对现代广告学的学习，虽然期间由于金工实习我有四节课没有上，但我对现代广告学却有了深刻的印象。广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。广告学之所以成为一门学科，与广告日益成为人们生活中不可分割的重要组成