《论文_关于品牌战略与对策的研究(定稿)》

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1、关于品牌战略与对策的研究关于品牌战略与对策的研究摘要：当前，随着新经济时代的來临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，屮国的金业要在全球范围的竞争屮生存下去，必须在战略的咼度上巫视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重人失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持氏久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企

2、业实施品牌战略的重耍性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：企业品牌站牌战略Abstract:Atpresent,withtheadventoftheneweconomy,themarketenvironmenthaschangedgreatly,thebrandhasbecomeanimportanttoolforbusinessesdominatethemarket.Withtheimprovementoflivingstandards,increasingtheimportaneeofthebrand.Intheeconomicglobal

3、ization,Chineseenterprisesinglobalcompetitiontosurvive,mustbehighonthestrategicimportaneeofbrandstrategy,brandmanagement,manydomesticenterprises,therearestillalotoftheproblems,therearemanymajormistakes,suchaspromotionalinappropriatestrategies,jointventuresorassociates,lackofinnovation,the

4、lossoffeatures,smallscaleandsoon.Today,thebranddevelopmentofChinesemarketisstillintheinitialstage,manydomesticbrandsmayonceveryfamous,butabletomaintainalongpositionisaminority,thelackof"worldclass'*brands.Inthispaper,basicconceptsrelatedtothebrandstrategybasedontheanalysisofanalysisofthei

5、mportanceofcorporatebrandstrategyforenterpriseintheimplementationofbrandstrategyoftheproblemsraisedintherelevantcountermeasures.Keywords:EnterpriseBrandBrandstrategy随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产晶的口益丰富，企业经营的竞争己由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是金业产品和服务的特有标志，在某种程度上乂是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者Z间的桥梁，乂是企业

6、泄位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两人著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场止式确认，标志着现代品牌时代的来临。屮国金业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。人力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。一、品牌战略相关概念解析（―）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用來区别一个（或一群）卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在木质

7、上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（-）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究白身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和金业本身发展壮人的过程。品牌战略的主要□的