《拳打策划,脚踢广告》序言

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1、《拳打策划，脚踢广告》序言国内首部揭露商业魔式和智业黑市的书！策划云南——国内首次揭示云南旅游称霸中国的奥秘（昆明、大理、石林、丽江、香格里拉策划揭秘）180个字挽救中国最大广告公司的声誉披露10天连败三家世界最顶尖广告公司的法宝3个月夺标3个中国第一品牌全国推广案竞标中国第一盘获最高分首次披露策划界黑市拳王颠覆性绝招跨越策划界与广告界同时成功操作顶尖项目的第一人其策划被评价为为市政府头脑注入核动力史上首次揭露广告的真相看破中国第一策划型广告人的老谋深算顶级广告策划案全真再现！扉页在策划和广告的地面上，真正的街霸不是西洋拳王，不

2、是气功大师，而是黑市拳手。美国黑市拳王米特卡内拉说：“黑市拳手在圈外名气都很小。黑市拳赛耍求我们必须在社会的边缘生活。我们对所谓的荣誉确实也不感兴趣。那些拳王、泰拳王、搏击冠军在我们这里只要几分钟就会被杀死。没有死亡的威胁，你不可能掌握全面的技术。你必须疯狂地训练，把自己变成一台杀人机器。任何训练的不足和比赛的疏忽后果只有一个，就是死亡。黑市拳手必须考虑所有可能发生的情况，包括掏裆、挖眼、咬喉咙、折手臂等。全而是最基本的要求，但没有绝招也不行,否则对手就能在几秒钟之内杀死你。”在中国策划界和广告界同样有一批黑市拳手，他们没有让人

3、眼花缭乱的头衔，没有大师称号，没有获国际大奖的漂亮作品，大都不为人知,甚至他们都不认为自己是策划人或广告人。但他们在智业所需的技巧上非常全而老到，既能拳打策划，又能脚踢广告。他们不分什么科学派、艺术派，也不高呼一切为了销售，他们每分钟都在思考杀招，那些被吹得神乎其神的技术他们从来只用来做热身活动，但实用而致命的技术他们会把它千锤百炼发挥到极致。他们是老板的雇佣杀手，有的本身就是老板，所以他们熟知商业社会中的掏裆、挖眼、咬喉咙、折手臂，如果有必要，他们一出手就可以把很多人打出水來。向所有还在民间的策划和广告黑市拳手致敬！序言解答中

4、国策划人和广告人最关心的三个问题：第一问：中国最智慧的人在哪里？按地域来找，楚才晋用，风水轮流转，说不清；依古今來论，江山代有人才出，道不明；从个体来分，大智若愚，辨不出；只有从年龄来划分，才有定论---四十不惑，识人事；五十知天命，懂天理；五十岁是人智慧、精神与阅历最鼎盛的吋候。第二问：如何成为中国最智慧的人？很简单，超过中国最有智慧的人！50岁的人是一个庞大的群体，我们天天都会面对这些老谋深算，随吋都可以找他们试招，很方便。我做了五年策划和广告，学过数不清的规则，也忘记了数不清的规则,最后我坚持下來的只有这样一条：让50岁的

5、人动心！五十知天命，能够用思想打动50岁的人，不啻替天行“道”！50岁是社会最有能量的一群，能够用思想打动50岁的人，可以长袖善舞！50岁曾经沧海难为水，能够用思想打动50岁的人，当能兴风作浪！我一直在寻求一种将策划与广告合二为一的完整的能力，以便像黑市拳手那样在市场的生死搏杀中以全面的技术一招制敌，与老板共分奖金，而无意于获什么大奖。因为我是从基层一步一步成长起來的，并且我有幸在没有严格流程、淘汰率奇高的公司里狼奔芬突，加上自己经历的复杂。所以，我在策划和广告的各个能够觅食的环节都磨砺了很好的牙口。在本书中你将看到一个前所未有

6、的在策划、策略、创意、文案和即兴咨询上综合实力的第一人，以这种整体实力为基础，我惯于应用大规模集成思维运算的策划能量教广告人深远一点，习惯于用手术刀般锐利的广告创想教策划人准确一些。五年來，我用策划对付广告人，用广告对付策划人，策划型广告也好,广告型策划好罢，田忌赛马，游刃有余！策划人喜欢把出谋划策称为“发功”，这是打内家拳；广告人则称为“出招”，这是练外功。两者各有偏颇，策划人是“练功不练拳，登峰难上难”，而广告人则是“练拳不练功，到老一场空”o唯有策划型广告人以内功驭招法，我称为“发招”，将一阳指和铁布衫合为…体，内外兼修，

7、既有绵绵功力，又有一招制敌的绝活，除此之外还要懂“商业”，就像功夫要登峰造极还要精通医术一样，商业是智能的经络器局，是内外两功之助，如此方能功夫老到。策划型广告人，商战黑市拳手，内外合一混元体，周身和随妙无穷！50岁的人老谋深算，做事全面考虑所有可能发生的情况，思维圆融无碍，分析问题似庖丁解牛，游刃有余。五年几乎每天都坚持无情的极限思维运动，深谋尽算，杀牛无数。所以，我只用了五年，就跑到了50岁。第三问：怎样最快成为中国最智慧的人？看完本书，识破中国笫一策划型广告人的老谋深算和迷踪拳策划霸道在《辞海》里，“霸道”有儿个意思：一是

8、帝王运用法、术、势建立巩固政权的方法；二是不讲理；三是猛烈、厉害。这刚好是对我的策划方法论和思维技巧的最佳解读。首先，我将策划理解为法（方法与思维功夫）、术（运作技巧）、势（大势融通和整合链接），凡策划必以法驭术，驭势，法术势融会贯通，超级整合链接，配合手术般精