【经典】青岛纯生巡礼活动全程策划提案

《【经典】青岛纯生巡礼活动全程策划提案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“激情365,快乐每一天”——青岛纯生巡礼活动全程策划提案冃IJS青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年來，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。中国的啤洒市场是个完全竞争的市场。因为200多个国内品牌和近100个国外晶牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销伟市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战屮永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖掘和培冇文化资源，提炼和创造独特的品牌个性，需要冇青啤自己独特的品牌文化。止像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒

2、？回答各式各样，'质量好’'口味好’'工艺好’但没有一个非喝青啤不行的理山。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髄理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中！■活动宗旨:TSING1A0青島啤酒第一部分：活动构架利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。■

3、活动目标：营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通人众情感树立准确、冇效、超凡的诉求理念，实现占位意图■广告口号：“青岛的，世界的！”“鲜活滋味，激活人生！”■活动主题：“激情365,快乐每一天”■活动内容：新闻发布会/鉤天广场演出/动力金、热气球空中表演抛投礼物/抽奖仪式/获奖者巡游/媒体报道宣传■活动时间:自2004年12月1口至2005年2月23口■活动地点:天津、济南、温州、淄博四城市同期举行■主办单位;■承办单位青岛啤酒股份冇限公司销伟分公司青岛卓

4、_1广告展览冇限公司（总承办）（济南7/广告公司、淄博〃广告公司、天津〃广告公司、温州〃广告公司）青

5、島啤酒TSING1A0弟—部分：活动内谷第一节：新闻发布会■召开日期:■召开时间:2004年12刀15口星期三上午10：58—11：40■召开地点：天津济南温州淄博（当地有影响的酒店多功能厅或其他待定）■参加人员：青啤集团冇关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者,消费者代表共约50—70人。■会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（具体礼品.费用研究后待定）■会后午宴：白助餐（按标准或其他待定）■会议程序：详细方案及费用预算另案提供。■物料准备名称规格数量单价合计备注名称规格数量单价合计备注拱门

6、单拱待定待定待定宣传折页待定待定待定彩球、竖旗待定待定待定麦克风待定待定待定条幅待定待定待定花篮待定待定待定刀旗待定待定待定绶带待定待定待定发布会指向牌待定待定待定投影仪待定待定待定背景板待定待定待定笔记本电脑待定待定待定易拉宝待定待定待定电视VEDIO待定待定待定礼仪小姐4名待定待定名片盒待定待定待定台卡待定待定待定签到簿待定待定待定胸花待定待定待定演讲稿待定待定待定贵宾证待定待定待定新闻通稿待定待定待定工作证待定待定待定邀请函待定待定待定A/r0少签子毛待定待定待定红包袋待定待定待定签字薄待定待定待定青岛纯生啤酒待定待定待定手捉袋待定待定待定纪念品待

7、定待定待定的调配）第二节：露天广场演出■9：00,促销人员10名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：促销人员的选择、促销人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单■演出时间：a.m9：30■纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人.、圣诞老人6人欢快闪亮登场，拉开演出序幕。（配乐，在欢快乐1111和白由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场游客向会场靠拢。）■主持人致开演辞，演出活动开始。（纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人退下舞台。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰写）■演出节目单:序号版块分配时间内容片长备注1活动序幕9：30—

8、9：35纯生宝宝、纯生贝贝及圣诞老人进场5，可爱、滑稽、幽默、欢快、自由2演出开始9：35—9：40丄持人致开幕辞5'热悄奔放、高亢激情富有煽动力3现场演岀9：40—9：45摇滚乐队通俗演唱5人《//》5，激情演奏、活力四射，带动观众的情绪4现场演出9：45一9：50街舞《//》5，节奏快捷、富有动感使观众随舞动随情激5现场演出9：50一9：55民歌伴舞《//》5，欢快、轻松、舒畅6互动游戏9：55—10：10同舟共济15，与民同庆，与民同乐7现场抽奖10：10—10：20抽取二名幸运大奖10'活动进入高潮8现场演出10：20--10：25通俗歌曲《〃》

9、5,当地传唱性强的歌曲9现场演出10：25—-10：35幽默滑稽小品《//》5，