【精品】《慢生活》报纸策划

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1、《慢生活》杂志策划书广电1002邱莽31007170广电1001龚洁节31007007广电1001黄芷苑31007010广电1001钟旭峰31007114中文1001许一鸣31007036【报纸名称】《慢生活》【报名阐释】时下的生活节奏越来越快，人似乎永远处于紧绷的状态屮，只有少数人仍然保有快乐人生的能力。此时，无论是生活的方方面面，都需要慢下来，使身体冋归原本应有的口然节律，从而遵从内心的需求，一种“慢生活”潮流在形成。慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信。“慢生活”不是支持懒惰，而是让人

2、们在生活屮找到平衡，强调生活质量，注重优雅舒适。【报纸定位】面向全省市民看的一份文化纸、实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，消费新闻和文化类信息为辅。【办报说明】随着浙江省经济的不断发展，都市中的市民生活口益丰富，对于生活服务信息的需求与日俱增。他们需耍知道哪里有他们想去的有特色的餐馆、洒吧、娱乐场所，哪里是他们假H旅游的最佳选择，哪里是他们购物的好地方，哪里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事。消费已是人们日常生活必不可少的行为。引导都市消费，提供海量的生活服务信息，是我们办这份报纸的忖的

3、。【目标市场】以杭州为中心，兼顾省内其他城市。【读者定位】以收入屮等及以上的都市人群为主，而向追求生活质量和内容的读者。【创刊理念】学实用菜谱，看家居创意，逛天下美景，用个性化方式传递时尚生活理念，编织对生活的浪漫梦想。以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式，打造全省最好的生活服务类报纸，做消费者的引领者和守护者，提高都市人群的生活质量。【宣传口号】慢生活，引导都市新风尚。【版面】黄金4开，16版【发行周期】开始为每周一期，周五出版。待发行增长稳定后，可以增为一周两期，其中一期可以根据情况作为专刊、特刊

4、。【发行渠道】除了邮局订阅、网络电子版订阅之外，还可以通过以下这些渠道：在一些生活小区设立销售点。专门在一些重要商业区设立销售点。在交通集散站如车站、机场处设立销售点。一些大型超市的收银台处代买代送。作为一份生活消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，可以获得不错的效果。与大型商场、宾馆、酒楼合作，建立集报纸展示、宣传、产品推广、产品终端销售、广告销售于一身的展示宣传网，讣报纸的信息在重要公共场所“无孔不X。【办报特征】《慢生活》在办报过程中应保持这儿点特征：1）服务性：这是最强调的一点。主耍体现在实用性上，《慢生活

5、》提供的信息对大众的生活有具体且实质性的帮助。2）时尚性：《慢生活》所介绍的生活方式都代表着时尚的潮流和方向，从某种意义上讲有造梦和实现梦想的作用。3）娱圧性：《慢生活》会使用明星主打的手段，封面全是大幅的明星照片。在内容上也会专门设有一版娱乐专版。4）功能性：《慢生活》在版面设置的时候，哪一部分版面面向什么人，能吸附什么样的广告，是非常清晰的。5）地域性：《慢生活》是以杭州市民为主要客户人群，同时兼顾其他省内城市。因此要有浙江省的特点。【设计风格】轻松愉悦，但也不失理性。【印刷包装】封面用铜版纸，其他用普通彩印纸。【品牌营销】广告

6、营销：广告结构以和市民生活息息相关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主。大部分是以软广告的形式存在，突出对读者的指导性。可以给影院、书店、美食、旅游项H宣传、文化活动宣传等，达到双方的互利互惠。网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发。比如说帮其他媒体进行广告或者发行的代理。【品牌延伸】跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作、运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、书籍、光盘、图片库等多种副产品。发挥品牌资源优势，利用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展、

7、企业老总高峰会，以此扩大该报纸的影响力。成立一些团体，如歌友会、车友会、旅游协会等，以这些协会來培养读者群,增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情、制造气氛，考虑让一些有创见的人士来参与《慢生活》的内容制作与营销活动。【管理机构】机构设置小而全，强调精兵简政。可以设立编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可以依靠包夜集团或者社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样使得报社变成一只轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行，迅速发展壮大。【报纸价位】零售：1・5元/份【各版规划】划分为16个版

8、面。在内容上兼顾读者生活消费需要，同时乂要满足广告客户的寻找开发潜在日标读者需要的。从读者的角度来说，当他们拿到一份生活服务类报刊时，必读的是他们在生活当屮最关注急需解决服务性问题，可读的是放松心情休闲娱乐方面的内容，选读的是一堆与自