【精品】房产广告策划

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1、成全企划（南昌）2004-2-17目录第一章：加州第一部分：加州概况第二部分：加州概念阐释第三部分：项目背景定性第二章：加州建筑第一部分：加州建筑特征描述第二部分：项目景观的主题延展第三部分：社区配套的主题延展第三章：加州主题下的核心推广定位语第一部分：核心定位语第二部分：核心推广定位语的阐禅第三部分：项H卖点提炼第四章主题核心定位的整合行销系统建设第一部分：楼盘的市场形象笫二部分：整合推广的某调定位笫三部分：加州主题概念的市场整合推广节奏及整合行销活动渗透笫四部分：媒体整合第五章：主题核心定位的社区文化价值建设第一部分：社区文化的定调笫二部分：社区服务规范与创新第一章：关于加州第一部分【

2、看加州】内容概要：“加州阳光、水域、闲适生活的特征”概括了木项目的区位、主题和品牌概念，是项目环境设计的指导原则，以加州热情、开放、阳光为主题，从加州自身的各个层面去定性整个项目的基调。关键词：【黄金州•美国梦•国家公园•迪斯尼•电影•现实】一、“黄金之州”——加州加州California,积15&693平方英哩,美国第二大州,首都萨加缅度"(Sacramento),乂称为“黃金之州”。这里有丰富的自然资源，有全美国最好的气候，还有多种的地形地貌。每一年都有許多人从世界的各个角落来到这甲，口前加州的人口已超过了三千两百万人。向从淘金热时期起，加州己成为美国开放的最富饶的土地——个能快速致富

3、和町以得到任何你所渴望的荣誉的地方，而且功名成就Z后，你大可拥有依山傍海的公寓。“时光飞逝，加州的经济近年來己有了突飞猛进的发展。她的居民保持着大无谓的精神，全力投入到使他们第一次来到这里的神话和美好的憧憬Z中。而且还有更多的人正源源不断地来到这里，并带来如此Z多的变化和创造力。”二、“南、北、中”——走进加州加州共分为北加州、中加州和南加州。北加州有旧金山〈San"Francisco)和俗称"矽谷”的圣荷西(SanJose)地区；南加州有洛杉矶(LosAngelesCounty)及橙县(OrangeCounty)；中加州附近有:赫氏古堡(HearstCastle)、优胜美地(Yosemi

4、te)。整个加州的北半部-一孕育着硅谷和in金山海滩，无论在文化和地理环境都同由洛杉矶和圣迭戈组成的加州的南半部完全不同。北上是芯片、字节、葡萄和嬉皮士，而南下是明星、赛璐珞、冲浪和美国海岸警察。这些景观在不同人的眼里，同样是吸引人的。加州主要的旅遊圣地以北加州的湾区及南加州的大洛杉矶地區为主！〃三、“自然的圣地，娱乐的天堂”——造物主的杰作洛杉矶(LosAngeles)"位于加州的洛杉矶LosAngeles,意指"天使的城市"(CityofAngels),美国的第二大城,面積超過4,000平方英哩，位于山脉、海洋及沙漠之间。四通八達的公路、拥有全世界最丰富的娱乐资源，不管是疯狂刺激的魔术

5、山，还是老少咸宜的迪丄尼乐园，或者去坏球影城体验扌门电影的快感，都可以在这个城市实现。影响全球电影最深的好莱坞也在这电。它多元化的种族特色，更加添了许多不同的异国风味。今人目不暇接的舞蹈、音乐、歌剧、主题乐园、职业体育比赛和电影电视制作，洛杉矶是无可争议的「世界娱乐Z都」。好莱坞"Hollywood曾被誉之为“电影城”。許多人梦想成为大明星的地方、追星族的天堂、同時也是席卷全世界电影工业的制造地。Orange县"洛杉矶最美丽的县，那儿有温暖的阳光，火热的迪斯尼和温馨的空气...棕櫚泉〈Palm"Springs)绿洲城市-棕柵泉。拥有最著名的是矿泉、滑雪场、高尔夫球场、路旁搖曳的棕柵树及Pa

6、lmCanyonDr.±的购物商丿占及餐馆。現在，大棕柵泉区有超过85座高尔夫球场，600個网球场及10,000座游泳池点缀在块沙漠土地上！兰乔圣菲〃美国最富的城镇。对原始自然环境的良好保护，能看到的只有梦一般的乡村风情，还有世界上最棒的高尔夫倶乐部。一年屮有320天都是阳光明媚。兰乔圣菲人口只有5000人，但居民的人均年收入高达11.3万美元，以安全、恬静和安逸闻名全美，始终保持着自己高价位、高品位、返朴归真的个性，以获得寻求都市喧嚣中难寻的悠闲。迪士尼乐园(Disneyland)”它是世界上最人的综合游乐场。富于想象力和创造粘神的美国动画片人师沃尔特•迪斯尼1955年在洛杉矶附近创办了

7、第一座现代化的游乐园辿斯尼乐园。经过五年营造，辿斯尼世界终于1971年10月向公众开放了。它耗资7・66亿美元，占地而积达109平方公里，更值一提的是迪斯尼世界把严肃的教育内容寓于娱乐形式之中，是一座老少咸宜的游乐屮心。圣地牙哥〈San"Diego)这颗位丁•加州最南端的“蓝宝石”•其实有着特殊的度假城市风情。美墨边境的它是彩色的，光是念起来就有股特别的味道，仿佛会在口里激起迷人的芳香。北美的热情在这里显得十分性感。蓝色