【精品】数码港策划方案

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1、数码港策划方案目录1.0概述42.0行业分析42.1市场现状分析42.2市场需求分析42.3区域市场分析52・4用户结构分析52.6市场竞争分析52・7购买行为分析62・8市场发展趋势63.0行业网站分析63.1主要竞争对手63.2次要竞争对手73・3中国电子商务现状74.0网站策划84.1站点规划84.2网站定位84.3用户定位84.4信箱规划84.5网页规划84.6首页策划84.7栏目结构124.8网站功能164.网站栏目管理164.8.2产品信息发布164.&3广告发布管理174.&4访问统计管理1

2、84.&5社区系统195.0运营方案205.1宣传方案202.1.1媒体选择205.1.2宣传方式205.1.3宣传口号202.2技术方案205.3推广方案215.3.1网络媒体215.3.2传统媒体225.3.3其他宣传225.4运营方案225.4.1市场模式225.4.2盈利模式235.4.2盈利预测235.4.3市场策略235.4.4人力资源245.4.5资金投入255.4.6风险分析26附件一：会员注册协议29附件二：中国行政区划代码31附件三：网站栏目结构311.0概述随着屮国互联网的长足发展、

3、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码产品正驶入高速增长的快车道，2003年主要数码产品全面飘红，都实现了2位数以上的高速增长（具体数码产品增长数据详见下團的分析），此时数码港的介入可谓正是时候,同时，由于有利可图，新的生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战的时代，2003年数码产品价格的普遍跳水就是-•个明证，激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位（网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3%）,互联网已经成为各厂商和经

4、销商竞争的第二战场，数码港作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争Z地，当然，对于数码港网站木身而言,正是获得长足发展的良好机遇。2.0行业分析2.1市场现状分析据赛迪顾问股份冇限公司（股票代码:HK8235）对中国主要数码产品市场的研究，2003年中国数码相机市场实现销伟*135.4万台，销伟额29.3亿元人民币，分别同比增长139.2%利61.4%；数码摄像机市场实现销售总量55.6万台,销售额31.4亿元，同比增长197.3%和125.9%；MP3播放器市场实现销量177.3万台，销售

5、额15.55亿元，同比增长235.8%和130.4%；PDA市场实现销量218.48万台,销售额58.56亿元,同比增长22.3%和90.4%；闪存盘市场实现销量420.67万台,销售额10.73亿元,同比增长27.05%和41.74%；移动硬盘市场实现销量61.37万台,销售额&19亿元，同比增长63.3%和41.5%。图12001^2003年中国整体数码市场销售量廉销售额増长率250%200%150%100%50%0%-50%-100%数据来源：CCID,2004.02手机PDA咼师专业类FDA数码相

6、机MF3播放器闪存盘基础信息类FDA移动硬盘数码摄像机+销星増长率224.2%-10.8%130.2%235.8%27.0%-40.4%63.3%197.3%T—销售额増长率220.3%-18.4%61.4%130.4%41.7%-44.7%41.5%125.9%数据显示，除基础和专业类PDA产品外，2003年屮国主要数码产品市场均实现了高速增长。同时也应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外厂商大举进入，同时，国内新的厂商也不断加入，数码市场竞争进一步加剧，产品价格不断下降，销售量增长的同时销售额

7、增长却呈下降趋势。2.2市场需求分析整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：数码相机的需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素要求外，主流需求己经向实用、操作简便、外观时尚方向发展，适合家庭和个人使用的中低端产品将成为消费者首选。Mp3需求向多功能、超大容量、彩屏方向发展，由于mp3生产企业已多达100多家，品牌也有400多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的巫要衡呈指标。移动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用

8、户购买主导因素。2.3区域市场分析从2003年中国数码市场区域结构看，表现出从东到西逐渐下降趋势，华东、华北和华南占到市场72.8%,其它四区域共占27.2%。分析2004年需求趋势，仍将表现为东强西弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区屮低端产品需求旺盛，个人和家庭以及屮低端商用用户需求为主；经济欠发达西部地区需求依赖丁•低端用户的发展，中高端用户需求基本稳定；预计2003年华东、华北和华南占到市场66.8