到底什么是策划费下载

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1、一、战略策划战略策划即制定企业长期的发展新方案。战略策划方案是一个包括市场机会、根木目的、主要手段、竞争手段、行动步骤的思想体系。在既有优势的支持F,市场机会使金业确保首战告捷，体现岀新优势；竞争手段是把已经奠定的优势保持到目标实现时的工具，独特的资源、组织文化、经营技术、专利技术等都是典型的竟争手段；目的是组织的终极价值观，如实现社会人同等；目标的目的具体实现程度的指标，如达到小康水平；目标与目的有时候一样有时候不一样；行动是向目标边进的各阶段划分，便于分清轻重缓急，便于认识战略的逻辑关系。金业战略或称企业发展战略是金业为实现各种特定目标，以求自身

2、发展而设计的行动纲领或方案，它涉及到企业发展屮带有全局性、长远性和根木性的问题。这种方案是企业根据当前和未來市场坏境变化，所提供的市场机会出现的限制因索，考虑如何更有效地利川自身现有的以及潜在的资源能力，去满足目标市场的需求，从而实现企业既定的发展目标。应当指出，有效的企业战略是目标与手段的有机统一体。没有口标，就无从制订战略；没有手段，目标就无法实现了，也就无所谓战略，所以，企业战略既要规定企业的任务和目标,更耍着重国民经济计划既定的任务和目标，纵观全局地确定所要解决的重点问题，经过的阶段，采取的力量布置以及相应的重人政策措施。还应当强调，有效的企

3、业战略应能适M市场变化的坏境，并对变化的坏境做出正确、系统、配套的反应，充分利川环境变化所带来的新的市场机会，以保证企业的有效的经营和发展。因此，企业战略应当具有很强的应变能力。金业战略的实质是：预计和评价市场营销坏境屮即将來临的发展，并预先决定怎样最好地去处理，并从这种处理屮获取尽可能多的利益。下图表达一个完整的企业战略策划过程。二、管理策划管理策划是制定非人力资源与人力资源相配合的新方案。管理策划方安是一个包插机构设置、岗位设置、岗位标准、业务流程、保证机制等方面的操作系统。策划与管理分属决策和执行两个过程，但负责执行的管理也有一个不断创新的问题

4、。管理策划产牛•的新方案是战略策划方案屮的重要战略手段，是调整企业生态的重要工具，是消化与转化非人力资源为企业新价值的过程。1991年泰勒的管理科学的出版，标志着管理科学的产牛，管理学作为21世纪的热门科学，已成为企业发展中一门重要的学问，管理策划是企业发展屮不可缺少的一个重耍内容，事实上，金业管理策划也是金业管理的一个重要方面，不同的金业有不同的管理策划背景,企业管理策划是企业在追求利益最人化的条件下，采取的企业发展的具体计划、创意、创新，H常具体的实施步骤，人力资源管理、财务管理、质量管理、销售管理、客户管理公共关系处理等。只有管理科学的企业才能

5、实现企业的战略目标，下图表达一个完整的金业管理策划过程。三、营销策划营销策划是制定关于产品、形象等组织价值在市场上实现的新方案。营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位、促销手段等方面的操作系统。是企业发展的重要手段之一，是企业与外部环境相连接的界而，是企业融资的目的，是管理策划质量的最终检验。口前许多策划人主要集屮在营销策划这一领域。营销策划是中国策划人最活跃的领地，通俗的讲，战略策划管企业过程，生态策划管企业现状和状态，融资策划管企业吃入营养，管理策划管企业消化吸收资源，营销策划管金业输出由营养转化來的动力。营销策划是营销管理

6、总体活动的核心，时间是营销策划屮的一个重要因素，营销策划主要包括营销目标、营销定位、营销策略及短期营销战术等主要内容,营销的ri的也是为了实现企业的管理口标。下图表达一个完整的企业营销策划过程。四、广告策划金业广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利川已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划具有两方而的特征，一是事前的行为，二是行为木身具有全局性。因而，金业广告策划是对广告活动所进行的事前性的和全局性的筹划和布局。金业广告策划在整个广告活动屮处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方血。企业广告策划使广告调查、广告目

7、标的确定、广告对象的确定、广告媒介的确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等各项工作如何开展，运用什么策略，如何达到预定的目标有了系统全面的规划，避免了广告行为的盲目性。企业广告策划一般有两种形式。一种单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；单个广告策划，可以使个别的广告活动或设计产牛说服力，提高广告效果；另种是系统性的,即为规模较人的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划，称为整休广告策划。但不论是单个广告策划还是整体广告策划，都要服从金业整体营销口标,只有站在企业整体经营的高度，从整体广告活动出发，对其进行规划、设计

8、与部署，才能有效地达到广告预期的目的，广告是实现营销口标很重要的手段。下图表达一个完整的企业广告策划过程。五