分享推广策划方案

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1、《分享》栏目推广策划书2009年5月目录■-1—刖5第一部分市场分析一.环境分析二.受众分析三.SWOT分析第二部分栏H介绍第三部分栏目设置一.《高端访谈》（一）名家面对面（二）企业高层领导二.《年轻无限》（一）职场白领（二）高校学生三.《往事•人生》第四部分栏冃推广一.推广媒介（一）网站（二）光碟（三）《健报》（四）栏冃宣传册二.推广方式（一）动态（二）静态三.推广套餐（-）“自己的舞台”（二）“回忆宝典”（三）“飞翔跳板”第五部分栏日预算一.制作预算二.推广预算第六部分栏H效果测评第七部分附件一.《分享》宣传册《分享》栏口制作流程三.《分享》栏冃人员安排及职责四.合作协议书五•肖像

2、权协议书六.《分享》栏冃价格表七.《分享》栏H报名表八.《分享》栏廿问卷调杳表（待定）刖s近年来，无论在理论上还是在实践上，健康问题越来越为人们所重视。心理问题也已经成为当代人的一个常见问题。心理健康是青少年走向现代化、走向世界、走向未來，为自己建功立业的重要保证，也是构建和谐社会的基本条件。如今，健康已成为一种资木和生产力。因而，关注健康问题，正视心理问题，不仅是心理学家的责任，也是我们每一个人应该了解和学习的内容。在社会压力、家庭压力、工作压力都日趋加大的今天，理解健康问题的诱因和症状，正是我们健康生活的一个必要因素。以国内电视节日为例，屮央电视台的心理访谈节日《心理访谈》是比较成

3、功的。但目前，网络节目中，在健康领域存在较人的空白。在这样的条件下，由广西亚健康科学技术研究会自主创办的《分享》栏忖，以一种人物访谈的形式，并H将整个过程录制成视频放在我们专业的网站上进行宣传，与人家共同分享您的故事。第一部分市场分析市场分析主更从栏目制作的周边环境，包括经济环境，健康行业环境，访谈类栏冃行业、网络健康类品牌栏冃的分析；栏冃受众分析；SWOT分析。一・环境分析（一）经济环境随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和屈民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未來10年内将以7%和6%以上速度持续增长。人们在物质层面的逐渐满足，慢慢地转

4、向关注精神食粮和自身健康问题。（二）健康行业环境分析目前全球75%的人处于亚健康状态，20%的人处于疾病状态，只有5%的人是完全健康的，而且这5%包括一大部分刚出生的婴儿。如何提高广大人群的健康意识，为人民切实利益服务，是一个迫在眉睫的事情。口前人们的健康意识远远不足，整个健康市场前景非常巨大。各种美容、医疗场所，各种健康知识培训讲座纷纷出现，这其中发挥了一定的作用，但由于有部分人的弄虚作假，使得人们对这样的机构的诚信度大为降低。（三）访谈类栏冃的分析电视和广播都是传统传播媒体，目前健康类的人物访谈栏目基本上都是在电视和广播屮出现的，网络屮出现的此类栏1=1只是偶尔的零星出现，没有一个

5、具有站牌形象的出现，在广西來说，此类栏目可以说是一个市场的空白。一.受众分析随着社会的进步，人们的健康意识越来越强，急切地得到健康知识的培训和对一些健康产品的了解，从多种途径去得到口身的健康。大众的心理都有种强烈的表现欲望，都想通过某种途径将自己心里故事与别人分享。三、SWOT分析竞争优势(strength)：《分享》栏目得到政府部门和各级领导的赞赏和支持。研究会有着雄厚的专家资源，完善的拍摄设备，完整的工作团队，上乘的客户服务和温馨的环境、氛围，有一定权威性。竞争劣势(weakness)：新的市场需要探索的东西往往比较多，由于是业余的拍摄，在节冃制作和编辑技术上还没有足够经验，节冃录

6、制程序还需耍更进一步地完善。机会(opportunity):健康类访谈节H在网络中是一个几乎空白的市场，我们通过在对外活动中进行宣传，做好研究会的客户服务，可提升栏冃的关注度。以一种更人性化的方式吸引受众的眼球。威胁(threat)：人们的健康意识不足，在娱乐化的时代，健康访谈节日的收视率尚待提高，网络视频的开发有待检验。第二部分栏H介绍这-部分主耍说明栏tl的名称、定位、表现形式、口号、特点、风格、宗旨。一•栏冃名称《分享》：生活总有酸甜苦辣，人生总有成功失败，与众不同的经历需要与人分享，才能显现它的价值，同时也让经历的人得到安慰或满足；我们也可以从成功者身上学习和借鉴成功的经验，从

7、失败的经历中吸取教训和学会新的思维方式。二•栏日定位我们将《分享》栏目打造成一档平民化的(网络)健康类人物访谈节目：任何人都有机会来参加我们的栏冃，只耍愿意将自己的故事与人家一起分享，就有机会与我们合作，就有机会成为《分享》舞台的主人公。三•表现形式《分享》栏目是一档人物访谈类节目，在我们的舞台(演播室)里，主持人、嘉宾、专家一起探讨问题，而且演播室还有30名左右的观众共同参与分享。四•栏目口号《分享》：分享人生，分享生活，分享健康每一天；健康