公关策划文案

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1、优酷土豆股份有限公司企业形象优酷土豆股份有限公司企业形象公关策划1、背景2012年3月12日，优酷与土豆正式合并了，新公司名称为“优酷土豆股份有限公司”。众所周知，土豆网的网站口号是“每个人都是生活的导演”，其侧重点在于自娱自乐，而且乐得让所有人都看得到。优酷网的网站口号是“拍客无处不在”，其理念在于“快者为王”，注重用户体验。虽然两者的侧重点不同，但是它们都是提供网络视频的平台。合并以后，它们的理念也得到了融合。概括地来说，分别是娱乐和快速两点。这两个公司的合并适逢2012年伦敦奥运会即将举行Z

2、际，巧合的是它们的公司理念与奥运会冇着异曲同工之妙。对于大众来说，观看奥运会是欣赏休育赛事的一种娱乐活动。而我们都知道奥运会在于传播“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。优酷与土豆的合并，将更好地致力于为广大网民朋友快速地捉供种类齐全，画质清晰的视频，以求娱乐大众，为大家带来欢声笑语。基于公司的理念和奥运精神相结合这一点，为了扩大优酷土豆股份有限公司的影响力，我们将策划举办一个视频制作比赛，主题为“我的奥运”，参赛对彖为所有热爱奥运，热爱视频制作的拍客们，要求内容积极向上，并且结合奥运这个因索，制作

3、具有创意的小短片。比赛的评比方式为网上评比和专家评比。网上评比主要是征求广大网民朋友的意见，网民朋友可以为喜欢的视频投票。专家评比主要是邀请视频制作方面的专家，对选手的视频进行专业技术以及创意方面的综合点评。比赛结果将在优酷和土豆网上同时公布。比赛流程为：一、通过网民点评以及专家点评，从所冇的参赛视频作品屮选出一百个作品进行下一轮的评比；二、重复上述步骤选岀50个作品；三、重复第一步的步骤评比岀比赛的冠亚季军。比赛的优胜者可以获得奥运门票两张，奖金5000元。第二名可以获得奥运门票两张以及奖金10

4、00元，第三名可以获得500元奖金。所冇参与本次比赛的选手都可以获得优酷土豆股份有限公司提供的纪念册一本。本次比赛的目的除了提高知名度以外，还为了了解广大网民朋友的意见建议,方便公司改进不足,为大家捉供更多更好的视频而努力。2、项目调查为了能够更加全而地了解优酷土豆股份冇限公司的企业形象，使我们的公共策划具有可行性。我们进行了问卷调查，我们采取了网上问卷和纸质问卷两种调查方式，共收到问卷135份。其小15份为废卷。故有效问卷数为120份。Z后我们对数据进行了统一的分析研究，所得数据具有真实性。通过

5、问卷调查结果我们分析得出了以下结论：2.1社会影响力：土豆优酷作为中国第一的视频共享平台，规模宏大，使用率高，网民的知哓率也很高。从调查的数据屮证实了这一点。通过调查数据我们可以看到人们可以通过多种途径了解优酷或土豆这个网站，看到有97。5%的人通过网络了解土豆优酷，其次通过电视和朋友告知了解，还有少部分人通过报纸、杂志，活动宣传、赞助的方式了解该平台。总体来说社会影响力很大。2.2产品形象：我们对网民进行了产品形象的调杳，在对土豆优酷的卬象调查中比较值得注意的是有69.62%的人认为广告很多这一

6、点给人留下了最深刻的印彖，其次是59.69%的人认为很方便，46.84%的人认为内容丰富，充足。24%的人认为搜索便捷。还有一些给了更新快等评价，由此可看出广告多还是人们很反感的问题，也是人们很想快点解决的问题，除此Z外英他方面还是很满意的。对这些也都给予了肯定。2.3企业形象：对于企业定位我们也做了调查，有54.43%的人认为这是草根和明星可以共同演绎的娱乐平台。有0.38%的人认为是最新最快最多的视频集屮地。但被认为是鱼龙混杂的视频平台这一项也比较高，甚至超出了30.38%这个数据。仅低于草根

7、和明星可以共同演绎的娱乐平台的这一项。而对于企业形彖的调查屮，有51.9%的人认为企业形彖不错，34.18%的人认为一般。极少数人认为不好。可见大家对企业形象的评价总体上是好的。2.4经营方针对于经营方针我们做了调查：关于土豆的网站口号是“每个人都是生活的导演”。知道的人占到58.44%,关于优酷网的网站口号是“拍客无处不在”。知道的人占60.74%,得出优酷对于方针的宣传力度要比土豆的力度大，也要更重视扩大使用者对品牌的理解，关注范围更广泛。对于二者的合并大家也给出了看法,很大部分人持看好的态度

8、,述有一部分认为合并无所谓，还有少部分持不看好的态度，或选择不知道该消息。2・5综合分析；从上面几点分析得出还有很多方面迫切需要改进，如：土豆优酷的广告过多,已经引起人们的不满，对优酷土豆的视频管理，进行资源整合有效的突破版权障碍。及时清理。建议提高网速，建议和谐一些视频。尽快摆脱“版权容易被侵犯的视频网站，和混乱的视频平台的”的印彖“，做到规范化，简洁，有条理，分类清晰。也要加到大创新力度。可以多增加一些功能，比如增加类似于个人空间建设等同类项口，提高种类多样化，多元化。或者让土