减肥茶广告策划

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1、沈阳理工大学毕业论文题目汕头大印象（集团）有限公司大印象减肥茶2005年4—6月沈阳地区广告策划书作者李金季系工商管理专业市场营销指导教师王秀娥2004年5月10日本文为汕头大印象（集团）有限公司的主要产品大印象减肥茶2005年4—6月在沈阳地区的广告策划，文章简单介绍大印象公司的规模和实力，并介绍了大印象减肥茶的产品品质和突出的特点及优势，详细分析了沈阳口服减肥产品市场的背景，主耍包括对目标消费者和潜在消费者的分析和主耍竞争者的分析，并且将主要竞争对手曲美减肥胶囊与大印象减肥茶进行比较找出大印象的优势及劣势。根据市场调查和分析的结果，制定详尽、可行的广告策划。在确定实际的广告目

2、标和准确的广告诉求对象，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。期盼通过本次广告活动能使大印象减肥茶在沈阳口服减肥产品市场上有更大的发展空间。关键词：目标消费者竞争广告策划ABSTRACTThistextisatheadvertisingschemeofmainproductGreatimpressionreduceweightteaoftheGreatimpression(group)limitedcompanyofShantoufrom4to6monthof2005inShenyangregion,itintroducesthescaleandstrengthoftheGrea

3、timpressioncompanysimply,theproductquality,characteristicsandtheoutstandingadvantageoftheGreatimpressionreduceweighttea,thenanalyzesthebackgroundofthereduceweightproductmarketinShenyang,itprimarilyincludetoanalyzetargetconsumer,latenttargetconsumerandthemaincompetition,aftercomparingthemainco

4、mpetitionQumeireduceweightcapsulewithGreatimpression,findouttheadvantageandbadsituationoftheGreatimpression.Accordingtotheresearchandanalysisofmarket,maketheelaborateandfeasibleadvertisingscheme.Afterconfirminganactualadvertisinggoalandexactadvertisingobjectwhichtheywanttoappealto,choosingcom

5、patiblemedium,thenmaketheadvertisingscheme.ExpectingthisadvertisingactivitycanmaketheGreatimpressionreduceweightteawillhavelargerdevelopmentspaceinthemarketofShenyang.Keywords：targetconsumer,competition,advertisingscheme目录-A"V刖s11背景分析21・1公司简介21.2产品简介31.2.1产品功能31.2.2产品品质31・2・3产品突出的特点31.3环境分析41

6、.3.1人口环境41.3.2经济环境42市场分析52.1消费者分析52.1.1口标消费者分析52.1.2消费者需求及心理分析62・1・3消费者购买行为特点分析82・1・4影响消费者购买行为的因素102・2竞争分析122.2.1大印象减肥茶在沈阳市场竞争中的地位122.2.2竞争刈■手分析133广告方案171.1广告目标173・1.1总体目标171.1.2具体目标171.2广告诉求对彖181.3媒体选择181.3.1媒体分析183.3.2媒体选择21223.4广告策划方案实施3.4.1媒体计划223・4.2促销活动233.5广告作品253・5・1电视广告253.5.26273.5.

7、3报纸广告4广告预算275结束语29参考文献30致谢31调查问卷32、八、■冃Us沈阳人民的生活水平，随着其经济的增长和繁荣而大幅提高，沈阳人的生活习惯和饮食结构都有不同程度的改变，但这种前所未有的好日子使越来越多的人变得肥胖或快要走入肥胖的队伍。在物质需求得到满足以后，人们口然就会加强对其他方面的追求，特别是对健康和美丽的追求，这就预示着减肥和保健必将成为人们追求的时尚。于是，沈阳的口服减肥产品市场定会有巨大的开发潜力。人们对减肥品的需求将会非常强烈，且成长率将以高速的形态扩长