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1、区域旅游形象的策划摘要:阐述了区域旅游形彖策划底基本思想、原则。结合恩施的资源特点，论述了恩就州的旅游形彖策划的原则、主题、构成等。关键词：区域;旅游形象策划;湖北;恩施一、区域旅游形象策划的基本思想区域旅游形彖策划的基木思想来源于企业形象策划理论。区域旅游形象策划即是根据本地区旅游资源的特点，设计有价值、有特色的旅游产品和服务，确定该地区独特的旅游形象,以便使目标市场的顾客了解和理解木地旅游业与竞争者的相互位置及差异。二、恩施的资源分析恩施全称恩施土家族苗族自治州，位于湖北西南端,这里生活着土家族、苗族、汉族、侗族等2
2、7个民族，rti于被人山所包围,恩施美丽的资源景色和民俗风情得以保存完好。（一）自然旅游资源恩施的自然景观资源相当丰富，大巴山、巫山、武陵山余脉在这里融介，造就了多特质的山脉景观:如屏群峰，云雾缥缈。神农溪、清江漂流海外扬名。腾龙洞、玉龙洞、水帘洞，洞天福地，卧龙吞江。还有天下笫一杉、荆楚笫一石林……星斗山原始森林是华中天然动植物园,这是恩施州第一个国家级口然保护区即将建立。星斗山自然保护区位于恩施、利川、咸丰3县市交界处，总面积68339公顷,分为星斗山和小河两片。保护区保存着世界唯一的“活化石”水杉原牛种群及其栖息地
3、,有包括8种国家一级保护植物在内的维管束植物2033种，包括3种国家一级重点保护动物在内的野生动物1746种。荆楚第一石林一一梭布规石林,风景区总而积21平方公里,是中国第二大石林。其植被面积居全国石林Z首,被誉为“戴冠石林”。天下第一洞一一腾龙洞，位于清江上游利川市近郊，距城区6.8公里。清江至此跌落形成“卧龙吞江”瀑布，水声如宙吼，气势磅礴。该洞集雄、险、奇、幽、绝于一体,洞口垂直高度74米，宽64米，洞长52.5公里，有关专家认为该洞穴是屮国最人的溶洞。天下第一杉——谋道水杉，生长在利川市谋道街头，是世界上年龄最大
4、、胸径最粗的水杉树，故称为天下笫一杉，并被世界植物学界誉为“活化石”。清江闯滩被誉为神州第一漂，位于恩施市城区至汾水河大桥的清江中游段，长38.5公里,最窄处15米,最宽处200米。此外，还有人水井、齐岳山、七姊妹山、巴东神农溪等众多景点。（二）人文旅游资源恩施州作为民族口治州，民风民俗是一大亮点。被誉为“土家情人节”的“女儿会”，是恩施土家族特有的区域性民族传统节日时间一般在农历七刀十二口。它保存着古代巴人原始婚俗的遗风，是土家青年在追求自由婚姻的过程中，自发形成的以集体择偶为主要H的的节II盛会。其主要特征为：以歌为
5、媒，自主择偶。“女儿会”时,姑娘们身着节FI盛装，面前摆满着各种土特山货，等待着意中人的到来,男青年则假装买东西到处打量，一旦看中则上前问价购物，双方话语融洽、机缘相投时，就到街外的从林中去赶“女儿会”，通过女问男答的对歌形式，互通心曲，以定终身。女儿出嫁Z前“哭嫁”,是恩施州土家族古老而独特的婚俗，因其哭嫁的形式是以歌代哭,以哭伴歌，故称之为“哭嫁歌”。“摆手舞”是土家族最具代衣性的民族舞蹈，土家语称“舍巴”，汉语称作“摆手”，主耍流行于酉水流域的土家族聚居地区，跟清江流域土家族的“跳丧舞”形成鲜明的对比，故有“南摆手
6、北跳丧”Z说。“跳丧舞”乂名“跳丧鼓”，土家语叫“撒尔响”，是清江流域土家族的一种古老的丧葬仪式舞蹈。当地土家族死了老人厉，附近乡亲皆来跳丧，其舞蹈是两人或四人对舞于灵前,山掌鼓者指挥和领唱。唱开台歌以后,掌鼓者边击鼓边领唱，舞蹈者闻声起舞,跳着刚健的舞步，唱着高昂的丧歌。如今，“跳丧舞”已逐步从丧葬活动中分离出來,成为一种颇具观赏性的土家族舞蹈。土家第一寨一一鱼木寨，位于利川西部，景区总面积20平方公里，古墓群、古栈道、山寨卡门、瀑布等富有神奇色彩。是恩施土家族历史文化沉淀的精品遗存。到恩施州见到最多的建筑就是吊脚楼，
7、这是土家族、苗族具有代表性的传统民居之一。吊脚楼一般依山而建，楼上住人，楼下一般喂养牲畜或堆放杂物。吊脚楼居住舒适，外形美观,口具有防水、防潮、防火、防猛兽等多种功能。恩施还有丰富的民歌资源,如，《龙船调》原为“种瓜调”，属民间花灯调,是流行于恩施州利川市柏杨一带群众广为传唱的民歌。厉以其广泛的群众性，鲜明的民族性和优美、明快的旋律，为世人喜爱而传唱不衰，为恩施州精品民歌之一。并被许多著名歌唱家演绎。恩施是“世界硒都”，有众多的特色健康食品,有大量的中草药资源，这些资源结合当地的良好的生态环境，可以开发恩施健康游的项11
8、。三、恩施形象策划（一）策划原则1.资源基础原则。旅游资源是恩施旅游形象定位的基础,其中，自然资源的表征构成了旅游地形象定位的“地脉”；历史文化传承，构成了旅游地形象定位的“文脉”。长期的历史变迁积淀和独特的口然资源对其形彖定位具有重耍意义。因此，恩施尤需把握市场开发潜力大R在一定区域范围内具垄断性、规模性的特殊旅游
