双十一汽车活动策划方案

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1、双十一汽车活动策划方案【双十一汽车活动策划方案一】一、活动背景大众汽车是rti上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪a4.新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于”时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于''经典型、典雅型集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。屮国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年Z前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大

2、众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一-定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节目赞助，來提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形彖。4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展"代销”奠定更加坚实。三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择

3、桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空I、可大，舒适安全。四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众…大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解。2、刈•于还在预售的车型进行视频的播放宣传。3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)''奔跑吧，大众让几款不同的大众车在一-条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励50

4、0元代金券，购车吋可抵现金。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。六、效果预估1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形彖提高的同时，销售量也会提高2、预售的车型也将会得到好评七、传播途径1、平面媒体：报业公司2、电视媒体：**电视台新闻3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起來，达到多贏的局面。九、经费预算活动方案策划方案的创意修订1500

5、元活动现场控制以及活动现场和用户的互动100()元活动现场的宣传报道500元【双十一汽车活动策划方案二】活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，增强其在河南市场的知名度以及提高在河南市场的市场占有率，改善''召回门''对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。活动対象：河南省内的中高收入且富有爱心的人群活动主题：炎炎夏日、丰出陪学子一起前行活动时间：20xx年8月1日・・8月30日活动地点：郑州市内的各个丰田汽车直营店广告配合方式：电视台（河南卫视）、报纸（大河报）、电台（河南交通广播）、户外广告（现有的丰田汽车户外广告）、店内、网站活动方

6、式：买丰出雅力士（9.2-12.56万元）、丰出威驰（8.95—11.99）、丰出卡罗拉（12.78-17.28）三款车可以以客户的名义向河南省红十字会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得500元现金（顾客对以把这500元钱捐出）或者凭此单对获得700元的汽车服务买丰出普锐斯（25.98-27.98）、丰田凯美瑞（18.28-28.38）、丰出锐志（21.68-35.68）三款车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不起大学的贫闲高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得1000元现

7、金（顾客可以把这1000元钱捐出）或者凭此单可获得15（）0元的汽车服务回款单必须在购买车15天内寄回（回款单上设计有本次活动的三种选择《现金捐款汽车服务》）寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼品（礼品带有编号）和捐款证明，在9月15日举行抽奖仪式获奖的客户可以获得一年的汽车服务，并以客户的名义向贫困学生捐出一台电脑（红十字会）前期准备1、活动前宣传a活动开始前一周（7月25FI到31日）在河南电视台进行每天黄金段的广告宣传b活动前开始前一周（7月25tl到31日）在大河报进行广告宣传c活动开始前一周（7月25日到31日）在河南

8、交通广播进行整点高强度的宣传d活动前半月（7月15日到31日）更换丰田车在河南省内的部分户外广告为此次活动内e活动前一月在