医疗广告策划方案

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1、医疗广告策划方案：杭州口腔医院社区宣传活动策划方案一、活动背景：社区是一个城帀的人口纽•成部分，在社区进行推广可以宜接与消费者而对而进行亲情沟通与服务，能给予消费者绘人的佶赖度，对品牌的推广有着放佳的效果。尤其是医院作为服务性行业，绝不能以过去那种高高在上的姿态去经营，等若排队的病友上门,现在市场竞争激烈，必须从社区,从最基层的地方做好i切服务性工作，让消费者信赖我们、认同我们，让他们知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔医院治疗。目标社区分析：天诚社区位于天诚路与秋涛路交接处，该社区是属于闸口社区侧翼地段，周用冇濮家新村、机神新村等社区，该社区成立于1984

2、年，社区居住人口总数为5091人，人群结构以中老年为主，经济能力多为工薪阶层，符合本次活动的主耍针对群体“孕妇”（2005.06.22—2005.09.05）统计人数为13人，2001-2003年度之间少儿统计数量为77人，其他年份数据不详，但由于该社区人员结构相对稳定，夕卜来人员流动量不大，所以可以初步判断其他年份青少年人群数量于以上数据接近。鉴于以上数据显示本社区属于杭城典型老的原住居民社区，所以本次活动应以追求社会效应最大化为主，培养潜在消费人群为辅。通过社区义珍活动咨询來巩固杭州口腔医院在杭州市民心目屮的地位，实现品牌横向拉动，二、活动方式：活动主

3、题：孕妇口腔保健X活动时间：2005年月…九2005年月活动地点：天诚社区活动中心/天诚社区2楼会议室入九活动H标：I、进一步提升杭州口腔医院在杭州市区的品牌形象，树立尖端临床医院不可动摇的地位。为将来的医院扩张奠定基础，开拓新的发展模式。2、由于木次活动涉及社区特殊性所以木次活动以追求社会宣传效益为主要目标。3、根据医院目前的定位，制定适当的宣传方针，实现鼓小的宣传费消耗，产生戢大的经济价值和社会价值。三、活动内容：本次活动已医师义诊与专家讲座和结合，活动亮点以“孕妇口腔保健”健康教育。及青少年牙科牙病保健预防为切入点进行宣传。1、活动人负、设备：室内讲

4、课音响设备联系社区捉供入专家1-2名咨询医师1-3名入护士、现场工作人员若干九2、现场布置：九现场悬挂活动主题横幅制作活动背呆墙、现场医疗咨询区布置入活动宣传展板布置（病历宣传样板、健康教育样板）XX形彖宣传品（画册、X展架、现场POP等）3、活动进程：X8：30,工作人员7名到晚会现场周围发放活动宣传单，布置活动场地为活动造势。（工作重点：工作人员的选择、人员服装/绶带准备、站位、工作职责、A、室外阶段：9：00-11：00咨询医生及护士按时到位，活动展开。以医师义诊咨询为主同时结合预防保健科的社区讲座进行宣传。同时赠送纪念品B、室内阶段：下午3：00-

5、5：00X为了解决广大妊娠期妇女的口腔问题，保证她们的健康和胎儿的正常发育，医院此次提供“健康仔家送上门”服务，派遣省内著名专家于天诚社区进行“孕妇口腔保健”健康教育。（通过专业知识的介绍，侶导爱护牙齿从孕妇做起的健康理念。告知公众特別是妊娠期妇女，妊娠期的口腔保健不仅关系到孕妇H身的健康，还影响到胎儿的健康和发仔，是影响-个民族新i代身体健康和口腔健康的人问题，所以爱护才齿应从孕妇做起。）X凡來参加讲座的孕妇、我院均为其提供一切咨询、检查、治疗服务，并免费为每一位孕妇建立健鹿档案、定期回访，在其怀孕期间凡來我院就珍者一律全免挂号费（专家、特诊科除外）同时

6、赠送纪念品四、活动炒作：1、前期炒作：提前一周平面媒体活动广告和新闻入提前一周进行电台节目的宣传入提前一周进行网络宣传（杭州网首页新闻）X2、后期炒作：电台的全程肖播九电视台新闻报道九平面报纸活动报道和新闻入六活动靓点：1“微笑天使”活动推广大使时间：活动前一周晚19：00-20：30地点：杭州各大代表社区说明：作为活动前期推广的强力辅助手段，医疗宣传人员深入社区，进行面对面的活动宣传2赠送100份青少年口腔健康体检卡（新闻抄作主题）时间：活动前一周与"微笑天使”同期进行地点：杭州各大代表社区说明：我院制作青少年口腔健康体检卡凭卡可免费來我院进行健康体检3

7、次，就诊町免挂号费（不含专家门诊）3成立"杭州市青少年牙科牙病预防诊疗中心”时间：月地点：杭州口腔医院（庆春路分院）说明：建立我院长久发展体系，加强与杭州各大医院及其他医疗机构的联系，进一步引导患者来我院就医。活动费用预算场地租用费社区提供管理费目前无坐椅我院自带、或社区提供食宿费交通费宣传费媒体劳服务费纪念品成本费不可预计费运《完》2005.11.10杭州口腔医院活动（媒介）执行案活动时间：月一日广告投放时间：（电视、电台、户外、郊县、院报）月日起投放（市区平面、新闻）月日起投放电台广告：X—部：月日前，提供媒介——电台活动通告文字内容部：录制广告，按计

8、划准时投放投放时间：—月—日———月—日活动广告交通之声FM93整