医院广告策划方案+广告策划部工作计划

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1、医院广告策划方案（一）前言民营医疗市场走到现在，已是竟争到了白热化的地步，今后的趋势肯定是“大鱼吃小鱼"强者牛存的时代。基于我们医院定位的起点比较高，只要我们以兢兢业业的敬业精神，为戻院的市场营销和广告策略等做积极的擘画，在广告上要力求表现出独特的创意，标新立异的意维火花，更时时配合体检的市场营销，力争前期站稳脚跟，进而占据医疗市场的一席之地。医院，第一年的广告重点是以综合为主，重点突出妇科治疗中心。拟打出“医院,家门口的上海医院"为强有力的口号（更针对性的可以是“医院，女性的健康家园通过报纸、电视、电台、户外等媒体的综合宣传，扩大在女性朋友中

2、的知名度及加深印象，树立甬城妇科第一的品牌。然后辅以其它科室的宣传，做到重点突出，多点宣传。第二年的广告方略，在原先主推妇科的基础上，要强调妇科检查的重要性，每年一次的妇检是必要的，对疾病的早期发现、及时预防起着不可估量的作用，选用“妇检，女性健康的晴南表”为标题来作宣传，告之女性朋友耍止确认识妇检的重要性和必要性。然而，根据个人分析，虽然妇科的市场还是具有广阔的市场，但现在的门诊、医院众多，广告投资量大，并受行政部门制约的影响，耍想持续取得较高的市场占有率，殊非易事。我们要做到未雨绸缪，触类旁通，开设一些与妇科相关联的科室，例如：乳腺病、子宫

3、肌瘤、中期引产等等。把妇科这一块做大、做强，做成大妇科，力争在市场中建立第一的局面。在广告求的重点上，要多点开花，全面出击O（-）何树立医院的品牌形象（个人观点）医院作为一种服务机构，与人们的生活息息相关。客观地说，一个医院的形象，直接影响着广大市民的就I矢情绪，也必然影响其自身的经济收益和长远发展。陕院的形象对于其发展具有十分重要的意义。因此，对于医院而言，建立并不断提升自已的形象，是必要的，更是发展的必然。医院作为一家民营医疗机构。目前，其各方面的基木框架（组织机构、医务设备、技术配备、人才平台等）已基本完成，并日渐巩固、形成模式。可以说，

4、现在，正是创建品牌形象的最佳吋机。但在操作过程是要解决好“两个形象''和“四个问题雹两个形象是指品牌形象和服务形象，以及如何实现品牌形象与服务形象的互融。因为它并不是一个弧立存在的，必须有相互的关联性和统一的主题。四个问题是指形象定位问题、如何以专科带动全科问题、宣传的突破问题和有效的活动促销问题。我这里简单就活动促销谈些个人建议。促销活动必须要具有后延性,可形成长久性影响。例如：关于妇科类的相关活动主题——健康情怀系列：3月8日（妇女节）——医院，与你一起关心太太的健康；母亲节——有您有爱，有爱有健康，医院，真情关爱可敬的母亲；教师节——因为

5、爱，所以爱，医院，与我们一起牵手健康；老人节——与您一起回家，与健康一起回家。以下，是我就医院开业所拟定的广告策划方案，尚请不吝指正。（三）广告口号医院，家门口的上海医院妇科/医院，女性的健康家园（四）广告目的1、告Z新的一家医院开业；2、强调综合为主、突出妇科；2、促进患者慕名前来就诊；4、传播影响程度：不知名知名了解信赖行动（五）广告时间年7月中旬——8月中旬（六）广告诉求地域及对象大市地区；以成年男女为目标人群（偏重于女性）（七）广告策略1、针对医院内部这方面——A、各科室上墙的制度、宣传相关知识介绍、医师介绍、操作流程等。B、相关科室的

6、宣传资料、体检套餐表格、病例卡等。c^医院网站的建设。D、制作1000把医院品牌雨伞。开业头30天来医院的前20位市民可免费赠送。今后，也可放置于医院大厅的导医台处，供下雨天的患者随意索取。E、制作开业优惠宣传页，随中邮广告发送到小区居民信箱。2、针对品牌性的户外广告这方面——A、公交车体：预定为515路，经过医院门口，还经过最热闹的东门口，线路很长，共计32站，行经江北、海曙、江东三区，覆盖市区东、西、北三面。车体为新型的大客中巴。但投放的口期要到9月中旬才能开始。预计价格：6万/年（已基本谈妥）B、医院附近的指路牌。因附近有广仁、博爱、协和

7、，因此基木没有理想位置，但卖鱼路这段有近8个在7月20日到期。翠柏路这一条有几个位置以看，需审批新设置以起，广告公司那边正在协商。预计价格：3600元/年（这一块还需进一步跟踪落实）C、医院公交车站的报站广告。拟定515、15路二个线路。三年的预计价格：5万左右D、高档小区的楼层告示牌，适合于做体检类的公益性广告。设计的要点是简明、醒目、大气。尺寸：70X55CM。预计价格:1000块每块85元/年3、针对主流媒体广告这方面——开业时期，由于广告批文没有，在媒体上以祝贺形式來打广告：（1）电视媒体，在《信息吋间》里作软性电视广告，一天四次60秒

8、，晚间二、四播岀、白天重播，预计费用：2200元/天具体的创意文稿如下：（以妇科为主，当然也可以稍作修改做成品牌类）主旨是：医院，家门口的上海医院我们