广告公司运作策划

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1、21世纪高等院校策划专业核心教材系列广告公司运作策划田长广编著参编高改梨孔建铭主审张政兴张恒杰编李磊张军内容简介《广告公司运作策划》填补了口前策划学、广告学教材的空白，也是广告学由理论到实践，培养应用型人才所急需的教材，本书的主耍内容为：广告公司的创立、起名、工商注册登记、机构设置、经营范围的确定、管理方法、公司运作基础、业务采集、广告收费及盈利方法、广告代理、广告策划、广告调查、媒介组合、广告创意、广告版而编排方法创新、广告发展新趋势研究等，通过对本书的学习，学生一出校门即能独立创办广告公司，也能从事与广告相关的系列

2、工作，是一本十分实用的、实践性较强的教材。本教材也可作为广告、策划人员培训专用教材。图书在版编目(CIP)数据广告公司运作策划/田长广编著・一北京：北京大学出版社，2007.7(21世纪高等院校策划专业核心教材系列)NBSI978-7-301-12515-1753-6I.广…II.田…III.广告公司一企业管理一高等学校一教材IV・F713.8中国版本图书馆CIP数据核字(2007)第102313号书名：广告公司运作策划著作责任者：田长广编著策划编辑：胡伟晔迪李昱涛责任编辑：郑谧吴迪标准书号：NBSI103-7-879

3、1-2151-5•F/1576301-10753-6/TU•0039出版者：北京大学出版社地址：北京市海淀区成府路205号100871网址：//.pup电话：邮购部62752015发行部62750672编辑部62765126出版部62754962电子邮箱：xxjs@pup.pku.cdu,hwyp@up.pku.cdu印刷者：发行者：北京大学出版社经销者：新华书店787毫米X980毫米16开本25.25印张580千字2007年7月第1版2008年2月第2次印刷定价：4&00元未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书Z部分

4、或全部内容。版权所有，侵权必究举报电话：010-62752024电了邮箱：.p@udpf.ukp.ucden序由中国资深策划人，三江学院策划系副主任田长广高级策划师主编的《21世纪高等院校策划专业核心教材系列》丛书在北京大学出版社正式出版。作为从书的总顾问和策划界的同仁，我表示由衷的祝贺！这无论对于中国1＞的策划界述是对于中国的高校教育都是一件大好事。策划是人类的一种智慧劳动,是人有别于其他生物物种的核心标志。从这个意义上讲，策划活动伴随着人类发展的全过程，正是各种富有创造性的策划使人类逐步摆脱蛮荒走向文明。然而，作为

5、一门学科，策划学的发展却非常年轻。由于策划活动充满着创造性，使得其内在规律的寻找显得非常困难，以至于有人认为策划无规律可循，策划无学。这种观点严重影响了小国策划事业的发展，没有科学指导的实践是盲口的、随意的、难以复制的。因此，中国的策划界非常需要理论的探讨和学科的建构。另一方面，小国高等院校也在面临着全面的改革与转型，如何使学科设置更加符合现代社会的需求，使我们的教育能更好地为社会的发展服务，在就业严峻的形势下真正培育出对社会建设有用的人才是高校工作者必须而对的问题，也是迫在眉睫的问题。田长广老师把策划理论作为一门综合

6、性边缘学科进行研究，在纷繁复朵的策划案例小提取理论体系，并将这种理论体系沉淀为可以复制的规律和方法,从而指导策划实践、提升策划水平。从书的出版无疑是田长广老师多年来潜心研究和探索成果的集小体现。尤为难能可贵的是，田长广老师在三江学院院方的支持下，与一群志同道合者于2001年3月率先创立了三江学院策划系，将策划理论外化为高等教育的专业培养，为高校改革尤其像三江学院这样历史较短、机制较新的新型高校拓展办学思路闯出了一条路了。我和田长广老师的交往已有很多年，记得我在南京大学商学院作报告时田长广老师便是这一活动的重要4＞组织者

7、和热心参与者。后来，在马鞍山市我借讲学的机会和田老师做过很深的交流,在上海小国策划师年会上又就小国策划理论的建构问题和小国策划人的素质问题进行了广泛的讨论。在我的印象中，田老师是一个极为执著的人，他对策划的痴迷的确令人感动。为了这份挚爱，多年来他笔耕不辍，查阅了大量的资料和文献，同时将掌握的理论和社会现实需求紧密结合。有志者事竞成，终于取得了今天这份沉甸甸的硕果。这-•套丛书的出版在很多方而为屮国的策划界提供了许多原创性的成果，这必将对于中国策划事业的发展产生重大的推动作用。因此，当田老师邀请我为丛书作序的时候我欣然答

8、应下来。我愿意为田老师的执著叫好,为这套从书作推荐。是为序。余明阳2007年3月26□（余明阳：国际信息科学院院士、中国公共关系协会常务副会长、中国策划研究院终身院长、上海交通大学品牌研究中心主任、教授、博士、博士生导师）丽言策划作为人类的高级思维活动，是人类智慧的发挥和升华。在人类社会发展的历史长河屮，策划铸造了无数非凡业绩，成